新天天动听试用报告：它变成了淘宝YY贴吧微博的集合体

互推小编 2023-07-02

与其说是更名，更像是阿里音乐出了一款软件，然后购买了天天动听的客户资源。用户从头到尾都没有选择的权利，只是这个交易游戏中的牺牲品。

文：白夜

本文为捕娱（ID：zaibuyu）原创

当我看到阿里星球这个名字的时候，我头脑的第一反应竟是系列连续剧《快乐星球》。

事实证明，天天动听更名为阿里星球后，也让诸多老用户不满。

目前，阿里星球在APP STORE的评分仅3颗星，这也就意味着，在本月431份有效评分中，很大一部分用户可能给出了一颗星甚至2颗星的低分评价。

5月18日，中国互联网音乐生力军阿里音乐集团首次召开大型产品上线发布会，隆重对外推介颠覆性粉丝娱乐交互平台——阿里星球。阿里星球的仨高层：高晓松、宋柯、何炅靠刷脸刷人脉的，把当红的大腕儿都用上了。不仅黄渤、蔡康永、老狼、郭德纲、李亚鹏、小柯、马东、陈楚生、吉克隽逸等明星悉数到场，还有王长田、陈可辛、罗振宇、陈彤、苏芒、洪晃、哈文、王潮歌等影视、体育、IT和投资界名流。

在发布会上，宋柯先从当前音乐行业的发展现状谈起，他表示目前这个行业约不到10%的地方被互联网化，还有90%多的领域没有被互联网渗透，而阿里星球不只关注互联网音乐行业，更将视野延伸到泛娱乐领域，创新出粉丝交互方式与行业幕后交易体系，成功串联艺人、粉丝、商家，创造出国内乃至全球范围内最为独特的泛娱乐商业新生态。

看了这段话，估计很多人的状态都是

是驴子是马，牵出来溜溜，在真正使用过阿里星球这款软件后，你会觉得，这些功能术语，有些的确十分高明，而有些或许也不过如此。

淘宝—你幕后的英雄

在阿里星球的产品功能架构中，主要划分了四大板块:粉丝游乐、天天试听、幕后英雄、我的星球。

当我们点击进入幕后英雄时，映入眼帘的是各种音乐创作与宣发的报价单。

比如约见词曲作者、MV包装、封面设计等等。

其界面像极了阿里的老本行——淘宝店铺。

人员介绍、客服、店铺、收藏和预约界面，好像添加购物车、阿里旺旺和物品详情。

这是阿里星球专门为幕后音乐人开发的功能，也几乎是业内首次将幕后人员推向“前台”。显然他们期望通过吸引幕后音乐人员的入驻，从而以平台的方式为普通音乐人搭建起直通“幕后”的桥梁。

因为在此前，词曲创业人收入低、没尊严，一直是音乐行业的最大问题。

在互联网出现之前，唱片公司把持着中间环节，赚取最大利益，词曲创作人只能拿到最少的利益，大概是收益的百分之二到三。而在中国音乐产业中，创作人们大都处于弱势， “你不为公司赚钱的时候，公司给你两千块钱，你为公司赚两千万的时候，还是挣这两千块钱”。

音乐人郑钧曾在接受采访时讲过一个真实的例子，“原来有个在我酒吧唱歌的小孩，有次我听他唱歌，我说，‘这歌肯定会火，把这两个歌卖给我吧’，他说已经卖了，我问他卖多少钱，他说两千块钱，卖断了。”郑钧认为，他本可以凭这首稳红的歌大赚一笔，但却以两千块的低价卖断了，只有可惜之情。而这两首歌分别是《香水有毒》《求佛》，它们为其买家赚了上亿元的版权收入，其创作者陈超后来被誉为“无线音乐下载之父”。

而阿里星球的动作有可能打破这一尴尬的现状，令音乐人创作音乐更为轻松。“幕后英雄”可以选择提供工作报价，也有机会接触到更多的行业资源。而随着从业人员信息的不断透明，互联网信息的愈加畅通，词曲创作方会认识到自己的价值，低价版权的现象也可能因此遭到颠覆。对于幕后音乐圈而言，这可能会是一个巨大的变化。

但这项特色的定位仍有些混乱不清，操作逻辑也十分感人，比如看演出、去K歌、买周边等定位明显粉丝属性更强，但却与音乐制作的分组摆在一起。

另外，它也没完整地嫁接好淘宝的功能，例如购买词曲写手的店铺只有单独的选项，却没有推荐的合集购买。

从音乐制作到作品包装再到演出落地、推广资源，阿里星球已经看到其中的行业分工，却没能把这些资源整合成一个完整的闭环套餐。

天天YY

星球直播与原来的天天动听“合体”。

音乐软件上加入直播已经不是什么新奇的事情，如酷狗电台、echo、唱吧等，网络知名音乐人的兴起已经势不可挡，中国好声音第三季中多位学员都是echo上的认证红人。显然阿里星球也希望寻找“草根”的有潜力的音乐人来加入这套直播体系，将来的“星球直播”会重点围绕“网红经济”进行发展。

只是目前的星球直播在功能方面还处于探索阶段，在分类上只有明星、红人、现场三个分类，同类的竞品echo则已经形成推荐专题、内容分类、弹幕互动等较为完整的社区。

在界面上，明星的题图较为丰富，入驻的草根与红人则略显简陋，多是节目剪辑的片段与自拍。

而涉足直播行业后，如何保证优质的内容生产也将成为困扰阿里星球的一大难题，在随手点入的几个直播间里，进行乐器演奏和歌曲演唱的人寥寥无几，卸妆、聊天之类的直播间却汇聚了大量人气，如何避免重蹈斗鱼的覆辙，陷入低劣直播生产的怪圈，也是阿里星球今后需要解决的现象。

粉丝贴吧哪家强

偶像从未如此靠近。你能让偶像变得更好，只有这里才有的独家福利，粉丝和艺人双成长体系。

宋柯邀请了林允儿与之进行“粉丝游乐”部分的互动——产生了一个印有允儿唇印的“阿里星球”吉祥物形象，生动地演绎了“阿里星球不仅让粉丝和偶像无限接近，更让偶像随时通过独家粉丝权益包惊喜用户”。

进粉圈

给艺人粉丝一个交流活动的社区平台把艺人贴吧里常见的为偶像投票整合到一个完整的社区里，变相嫁接了贴吧功能。

可以预想，后期阿里星球开放会员功能，十有八九会加入会员增加签到经验值，为偶像应援的积累指数也将会更高。

看行程

里面是各路明星的行程动态，其中有林志颖，陈慧琳，张铁林，周杰伦等人。

界面上则像极了网易新闻与今日头条等客户端。

虽然能够最大限度地覆盖粉丝数量，但是问题也对应存在，特别广杂的明星行程背后能够又能否找到精准定位的垂直用户？在后续能否开放用户感兴趣或者不敢兴趣的订阅按钮？

那么“粉丝权益包”又是什么鬼？简单来说就是阿里星球给你带来的独家粉丝福利内容。

如目前在售的李易峰权益包：

最全面的顶级权益包的内容包括：

1.明星的演唱会或者粉丝见面会门票

2.明星签名照、明星片等

都属于传统的粉丝经济模式

但接下来的两条才是重点：

3.衍生出的各种纪念品

林允儿亲过的人偶已经会让无数人疯抢了，以后林允儿躺过的床毯、带过的耳机、唱过的话筒，都可以作为粉丝衍生品在权益包上拍卖。

我们既生产周边，还要做周边的搬运工。

4.混入奇怪的商业代言

比如香水、洗面奶、护肤品等。

相当于将明星微博上的广告转移过来，预计未来会成为粉丝权益包盈利的主要方向。

然而“独家福利”有了，“让偶像的钱包变得更好”也有了，说好的“相互成长”呢？

相信今后“粉丝游乐”可能会开展更多创（quan）意(qian)活动上。

比如明星每天在粉丝游乐上传音频，向粉丝问好，与粉丝分享今日行程与最近档期。然后部分内容甚至成积分限制，或者开通会员机制，就算开放一个“此内容回复后可见”，也足够培养大批粉丝的用户黏度了。

已加入肯德基豪华早餐

在发布会上，高晓松对话肯德基企划副总裁李波，正式启动阿里星球与肯德基的品牌战略合作计划。

双方将于6月6日结合肯德基早餐时段，推出“一早的鼓励”主题活动，更将联合重磅推出肯德基早餐主题歌计划，通过阿里星球幕后英雄平台进行征集词曲，再由高晓松监制、何炅主唱，最后共同联手、宣传推广。同时，在全国5000家肯德基门店同步推出“早安星球套餐”以及“歌词鼓励袋”，将阿里星球的娱乐基因融入肯德基的消费场景中。

这种跨界合作已经不太新奇，和交换用户资源的行为没什么不同，真正值得关注的点其实是：阿里星球和肯德基可以互相关联App。

因为不少人都曾遇到这样的尴尬，就是在公共场所听到一首好听的歌曲，但不知道名字，又不好意思到前台专门询问歌曲名字。

然而阿里星球和肯德基互相关联APP后意味着什么？

“我坐在国内任何一家肯德基里吃饭，都可以找到在店面通过阿里星球播放的歌曲。”

从而彻底打破音乐传播的壁垒，实现高晓松等人所宣称的“音乐生活化”的理念。

要知道，网易云音乐凭借歌曲评论打造出的互动社区，在众多资源与积淀比自己更丰富的情况下成为后起之秀，一下子涌入前五名的音乐播放器市场。阿里星球如若能实现此举，那么这场跨界合作势必会达到惊人的效果。

你做这么多，以为用户就会同情你？

阿里星球试图打造一款音乐行业超级产品，全方位覆盖整个音乐行业，并兼并了淘宝、贴吧、今日头条、微博、网易等多种产品的身影。在丰富的内容和功能之外，通过音乐播放器作为切口，各个商业模块有机整合。

而目前单就移动App操作来看，各个板块还是相对独立，且自身功能还不完善，贯穿“星球”的脉络尚未显现。

然而，用户真的关心这一切么？

对于大多数用户来讲，他们只关心能不能免费听到音乐，和免费听到更多的音乐罢了。