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直通车实操案例：家电类目烘干机

互推小编
 

大家好，今天给大家分享一下家电类目的烘干机，是一个应季产品，之前有粉丝让我做过，一直没有好素材，前段时间刚好一个，操作了几天，今天给大家分享一下。

因为烘干机是个应季产品，所以在数据会比常规款好一点，但是计划布局这边可以一样，根据数据优化就好了。

首先产品这边是非品牌，月销1000+，详情页评价布局都还行，没有差评，并且全店只有四个链接，这个是主推，首先我们布局计划之前要看这个产品的情况，去确认需要开几个计划，我这边是精准卡位加广泛不卡位两个标准计划，然后趋势明星和日常销售两个智能计划。

标准计划：精准卡位：关键词以标题主词为主，我这边是烘干机、烘衣机、干衣机为主去拓展的，其他的产品可以自由找词，选择10个点击量最大的词为精准主计划，卡位上前3，精准匹配，出价市场三分之二，后期再根据数据进行加减价，智能词包和智能调价不开，后期可以再开测试；

人群这边三级人群包，个人喜欢先组包，再根据数据去精选人群标签，嫌麻烦的朋友也可以直接人群标签去测试推广，智能拉新和收割人群全开，新品相似两个人群也开了，30%溢价测试；

创意先优选跑出数据，然后在进行轮播测图；

四大设置这边日限额前期较少，后期慢慢加，地域关闭偏远地区、国外，分时折扣前期0-8时50%，9-23时70%，后期在进行调整，投放平台移动端。

广泛不卡位计划：关键词去除主词，选择50个相关的长尾词、属性词、相关词，开广泛匹配，不上卡位助手，自由展现，出价市场平均的50%左右，不开词包；

人群通投，只设置智能拉新和收割人群；

创意和四大设置和主计划相一致。

智能计划我就不说了，很简单，不用设置关键词人群，只需要设置好四大设置就好了。

讲一下注意点：

1. 家电类目可能有地域区别，可以关闭一下不适用的省份，比如我的烘干机，一些天气干燥，太阳晴朗天气多的省份可能就不适用；

2. 广泛计划数据波动比较多，及时调控，不好的词及时关闭、降低或者改为精准匹配去控制；

3. 家电类目产品要做好，因为品牌很多，影响力也很大，做好产品很重要；

4. 家电类目退货率、咨询率也很高，所以做好售前售后的对接，最后买家购买后及时发布操作图集或者视频；

5. 直通车这边最好像我一样设置两个计划，一个去精准匹配获取最精准的人群流量，一个广泛去拓展流量，看看能不能捡漏。

好了，今天就分享到这里，有其他问题的朋友可以跟我说，下期见。

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