一年近30起假机油案件,最高涉案金额超5000万,电商上90%是假的
作者 | 祁六金
来源 | 汽车服务世界(ID:asworld168)
每一年的315,都是各类企业必须面临的“大考”。对于市场规模上万亿的汽车后市场来说,更是如此。
正是由于市场“蛋糕”太过诱人,汽车后市场各类乱象一直层出不穷,假冒伪劣产品泛滥成灾。
其中机油造假,是汽后市场的重灾区。每年都有假机油案件发生,涉案金额从几千块到上亿,甚至几十亿的案件也不少。
依稀记得前年的315前夕,广西来宾警方公布成功破获“10.17”假冒品牌车用机油案,全链条摧毁了跨省的特大犯罪网络,涉案金额达22亿元。
这是近年来车用机油领域最大的造假案件。
从2022年到现在,假机油案件层出不穷,粗略算下来近30起;而假轮胎、假配件等案件,也是屡见不鲜。
汽后配件打假,似乎越来越难。
01 假机油屡禁不止,假冒成本仅8元/L
在历年315晚会上,对于假机油也是进行了多次曝光,其中美嘉壳三大品牌的机油假货更是频频出现。
根据汽车服务世界不完全统计,2022年至今以来,假机油相关的报道已经有近30起,涉案金额小到上千、大至上千万,总金额过亿,波及全国二十多个省市。
有业内人士表示,这些被爆出来的假机油案,只是冰山一角;冰山的下面,那些没被查出来的案件,比我们想象中的,要多得多。
从盘点的案件来看,这几年,假机油案逐渐形成了一些共同特点:
一是在造假品牌端:美嘉壳三大品牌,依旧是被造假的主力军;
二是在销售方式端:从线下门店、线上电商、社交平台(微信、QQ),以及现在流行的短视频平台,都是假机油的流通渠道。
三是无论涉案金额多少,绝大多数机油案都呈现出了“产、运、销”全链条的特征。
为什么假机油屡禁不止?最直接的原因之一就是“利润高、门槛低”。
汽车服务世界以金美孚铁桶0W40为例。208L一桶的机油,汽修店进货价10800元,折算下来50元/L。
这种假冒伪劣机油,一般是由质量比较差的再生基础油或者一类矿物油生的,7000元每吨的基础油再加上添加剂,做出来的假机油成本最多不超过8元/L。
从批发商到汽修店,身价大涨6倍变成50元/L。再由汽修店卖给车主100元/L。如此一来,一桶208L的假机油,批发商净赚3800元,汽修店净赚10000元。
从生产端来说,高额利润是造假商造假的直接动机,也是假机油泛滥的根本原因。
但从流通端来说,假机油猖狂的另一个原因,是“价格低、好销售、犯错成本低”。
就拿嘉实多极护机油1L装举例来说,某汽修店老板表示:“这个正品门店卖110元,老板可以挣40元。假货卖90元可以挣50元。卖得更便宜,反而挣得更多,这样客户也高兴,因此很多门店老板即便知道是假货,也会知假卖假。”
卖假机油的背后,反映出的是违法犯错成本低。每年假机油遭查,都是源头和供应商被判刑罚款,有多少是卖假货的门店因为遭曝光而罚款的呢?
一旦遭到曝光,卖假货的门店老板也一定会说“我也不知道是假货,我也是受害者”。但事实是,正品和假货进货成本存在较大差距,老板不会不知道其中的猫腻。
还有一些商家,宣称他们的机油使用的是高档次基础油,实际上把矿物油标全合成。对于消费者来说,如果不拿去专业机构检测,根本无法知晓这种机油的成分是否符合标准,商家宣称的那些卖点也无法得到验证。
简言之,现在新的机油造假套路,相较以前“杂牌油用大牌桶”的方式,反而是更“明目张胆”的造假。
一边用虚假宣传来以次充好,定价也比一般的假机油高昂,给消费者营造一种“价格这么贵,应该是真机油”的感觉,但实际成分到底如何,不得而知。
02 轮胎制假售假案,利润率高达489%
轮胎造假售假,也是汽车后市场乱象中的一环,其中发生的某些故事,甚至比假机油造假更为“奇葩”。
2023年度3.15 最受消费者关注的十大经典维权事件之一,就有轮胎造假售假案——美国进口米奇汤普森轮胎制假售假案。
米奇汤普森,是美国固铂旗下的越野轮胎品牌,因为售价高昂,被称为“越野轮胎中的爱马仕”。
事情源于去年10月,有车主发现,他们的米奇汤普森轮胎的DOT工厂代码为“1YW”,由国内安徽的一家轮胎工厂生产,然而轮胎标签和胎侧上却明确标注着“MADE IN USA”。
据悉,代工工厂的假轮胎代工价,是每公斤19元,每条的售价却和正品一样,高达2800元。按照一条轮胎重量25公斤计算,利润率高达489%,实在是令人咋舌。
米奇汤普森轮胎造假案件在国内引起了较大的反响,一是因为品牌知名度高,另一个原因就是假轮胎的危害,相较假机油来说更直接。
消费者买到了假机油,汽车可能在短时间内并不会出现较大问题。但是贩卖假轮胎,则是真正的“谋财害命”。
米奇汤普森轮胎造假案,属于典型的以假乱真。但生产轮胎的橡胶工艺流程极其复杂,除了技术还需要资金,并不像假机油那样门槛低,因此轮胎不是想造假就能造假的。
现在市面上流通的所谓假轮胎,主要以“次品轮胎、翻新轮胎、仿制轮胎、走私轮胎”等形式存在。
1、次品轮胎
在流水线生产过程中,由于人工或是一些特殊情况的发生,轮胎会产生残次品,比如轮胎生产日期打歪了、胎侧品牌和型号模糊等等,这就是次品轮胎。
说白了,次品轮胎就是劣质轮胎,但是价格比正品轮胎便宜,而且利润空间大,因此只要有人敢卖,就有人敢买。
与正品轮胎一样,次品轮胎在线上线下均有销售,特别是在线下。
据了解,一条次品轮胎成交价格往往只有正品胎的十分之一左右。
一条17寸正品马牌轮胎,市场价在1000元左右,而次品轮胎的价格只有100元左右。此外,市场价在400元左右的普通国内品牌的轮胎,次品只要花70块就可以买到。
这些次品轮胎,经销商从轮胎厂进货,基本按照废品价来算,买卖一条,最少也要挣几十块钱,利润十分可观。
2、翻新轮胎
在业内,翻新轮胎的现象早就见怪不怪,但也不乏部分商贩回收劣质废轮胎来翻新,再以低价出售,牟取高额利润。
举个例子,经过翻新和打磨手段,原本身价3元的轮胎,一下飙升到200元一条。
大部分伪劣翻新轮胎都是通过网络渠道兜售,在电商兴起前,社交平台QQ群、微信群,专门销售这种轮胎。
随着电商崛起后,售假者在某宝、某多多上,以出口尾货、工厂处理等理由,以超级低廉的价格售卖。
3、仿制轮胎
仿制轮胎,指的是轮胎企业冒用别的商标或者花纹来制造假轮胎。国货之光——中策橡胶旗下的朝阳轮胎就经常被仿制。
除了直接假冒商标外,还有轮胎企业仿造国际品牌。
比如普利司通的英文是“Bridge stone”,那么造假企业就制造个“Birdge stone”,而且字体相当,混淆消费者,类似饮料“雪碧”变成“雷碧”。
如此相近的商标,如果不仔细分辨,消费者就会被误导。但是这就是一个轮胎品牌,却算不上假货。
4、走私轮胎
走私轮胎又称水货轮胎,指的是通过不合法的程序进口到中国的轮胎产品。
走私轮胎这几年也是屡次出现在大家的视野,以下为近几年涉案金额较大的走私轮胎案件盘点:
走私轮胎的涉案金额,少则上百万,多则上千万。庞大的金额背后,是高额的利润。
虽然没有严格意义上的假轮胎,但是各种次品、冒充、翻新、走私等不合规定的轮胎却司空见惯。
劣质轮胎需要被取缔的最关键原因,在于使用这样的轮胎上路,存在非常严重的安全隐患。整治轮胎市场,需要生产厂家、经销商以及消费者三者齐心协力。
03 假冒伪劣汽配件无处不在
汽车配件假冒伪劣现象,在汽车后市场也很常见。但与机油和轮胎造假不同,汽配造假带着一些“不得已而为之”的无奈意味。
与假冒伪劣的汽配零件相对应的,是原厂配件。而原厂件,一般只有汽车生产企业,以及授权的4S店才有。
虽然4S店服务质量好,而且保证是原厂件,但是无奈服务价格过高,一些消费者望而却步。这个时候,就有汽车零件商开始打出“保证原厂零件”的招牌。
所谓“保证原厂件”的零件,也分为两种情况:
第一种是真的有原厂标准。汽车生产企业因为产能有限或者其他因素,会授权技术过关的生产厂家来生产零件。而生产出的零件,按照订单形式,由汽车生产企业购买安装到整车上,其中多生产出一小部分零件,这些就成了市场中所谓的“原厂件”。
这类原厂代加工品牌件,虽然生产原料、生产标准与汽车生产企业基本相同,但是在做工、精密度方面,还是稍逊于授权给4S店的原厂件。
第二种则是妥妥的假货,把高仿品、精仿品,打上原厂编码,车标和品牌LOGO,然后宣称自己是原厂件。
从外观上看,这类仿品与原厂件几乎一模一样,价格却比正品低很多。更有业内人士爆料,目前网上售卖的90%的汽配件,都是高仿品或者精仿品。
从这个角度来说,汽配造假的现象之所以存在,是因为市场存在对低价商品的需求。
高仿、精仿的汽车配件出现,使得本已鱼龙混杂的汽配市场更加混乱。有业内人士称,“以前在汽配市场,只要你愿意出钱,就能买到原厂件,现在想买原厂件,不仅要靠运气,还要靠关系。”
除了高仿品以外,还有两种假配件形式,一种是山寨,一种是假货。
第一种,山寨品。山寨的意思很好理解,比如说NGK火花塞,在一些汽配城或者线上平台,看到HGK或NOK的火花塞,外包装上除了LOGO 英文和NGK有区别外,其他的地方都很像,这类产品就是山寨。这跟前文提到的轮胎仿制品牌“Birdge stone”是同样的道理。
山寨产品一般出现在三、四线以下的城市,和一些偏远内陆地区的乡镇,有一些汽修厂会直接把山寨货当成品去卖。山寨品在汽配城属于利润偏低的一类,一个正品NGK火花塞30元一只,山寨品的行情一般是12-13元。
第二种,假货。据业内人士透露,假货是汽配城最暴利最赚钱的。成本几元钱的东西,售价几十块也很常见。
汽车服务世界盘点了近几年在网络公开的汽车配件造假售假案,如下图所示:
和机油造假一样,汽车配件造假窝点也最喜欢伪造大品牌的配件,因为大品牌市场占有量大,有利润空间。
越是简单的配件,越容易出现假货,因为造假工艺简单,比如刹车片、后视镜、高压线、安全气囊、皮带、滤清器、滤纸、保险杠、仪表盘、发动机活塞环、汽缸盖、汽缸、扶手、把手、拉手等等。
有业内人士总结,汽车配件造假售假主要有五个步骤:
第一:按需生产,异地包装;
第二:地点隐蔽,仓库分散;
第三:组织严密,形成跨省市、跨地区营销网络;
第四:混入市场,以次充好;
第五:将店面、仓库、账册3方面分离,逃避执法打击。
地点隐蔽分散、跨地区销售、仓库账册分离,以上特点造成了汽配造假“一直在禁止、但是一直存在”的局面。
一位汽配老板表示:“一家卖假货的门店,可能它的门店里摆放的都是正品,不管监管局还是客户去看,都是没有问题的。但是仓库里就全是假货,让人防不胜防。”
虽然假冒伪劣的汽配产品价格便宜,但是在生命安全面前,这个便宜不能捡。
写在最后:
随着中国汽车产销量和保有量的稳步增长,中国汽车后市场规模也呈现逐年上升趋势,据统计,2021年中国汽车后市场整体规模为6.5万亿元,预计2023年汽车后市场规模将达6.9万亿元。
庞大的市场规模,要求汽车后市场的产品与服务不断升级,以满足消费者需求。
假机油、假轮胎、假配件等问题,涉及安全隐患,触碰到行业红线。因此也希望,对于汽车后市场的各位老板来说,从自我做起,坚决抵制假货。
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