居家健身的风潮，吹不动智能健身品牌

作者 | 林小白

国内居家健身的火热，让智能健身赛道也搭乘快车得到快速发展。

在该背景下，智能健身应用Keep冲刺“线上健身第一股”；成立于2019年的FITURE完成4轮融资，估值突破10亿美元；家庭健身科技品牌“Yesoul野小兽”获得小米集团、顺为资本与清科创投青睐。

然而智能健身依然面临诸多问题，比如盈利困难、用户质疑、产品和售后得不到保障等。

一边是烈火烹油的话题度，一边是层次不穷的负面消息，智能健身赛道，接下来何去何从？

持续火热的居家健身

居家健身依然热火朝天。

2020年开始，疫情的反复加速了全民的健身需求，今年上半年，在刘畊宏《本草纲目》的带动下，居家健身的热情空前高涨。

在短短一个半月内，刘畊宏抖音涨粉超6000万，大量“刘畊宏女孩”涌入其直播间。

目前尽管当初的热度有所下降，但居家健身的方式已经被更多的人所采纳。

“相比在健身房我认为在家健身更舒服，还不用和别人抢器材。”今年年初，张悦在公司附近办了一张的健身卡，因为更喜欢在家健身的状态，最近在家装了一个迷你健身房。

和张悦一样，晓晓也更倾向于在家，她的理由是：“这样大热天，收拾东西往健身房折返一趟，无论是开车找车位还是顶着大太阳走过去，想想都挺累的，如果没养成运动习惯，这个流程很容易劝退。”

对于在家健身还是健身房，社恐小叶更是毫不犹豫的选择前者。

根据权威机构ACSM，美国运动医学学会此前公布的2022全球运动健身趋势TOP20中，家庭健身房位列第二，居家健身仍旧是不可阻挡的健身发展趋势。

在小红书上，搜索居家健身话题，相关笔记高达35万+，且居家健身器材、居家健身计划、居家健身房等相关话题热度居高不下。

居家健身的火热也带动健身设备需求的高涨。

博主“西西小姐”本是一位家居博主，然而近期凭借一篇“自制家庭健身房”的帖子，获得了2万人点赞、1.8万人收藏。

在该帖子中，她分享了在客厅搭建起来的mini健身房，巧妙的收纳、高颜值的运动器材吸引了不少网友的围观。

同时围绕居家健身的智能硬件设备，从动感单车、划船机再到健身镜，出镜率也在增加。

去年天猫“双十一”预售统计，在大型家庭健身器械领域，Keep以均价3558元、预售量3557件排名第一，主打的预售产品有折叠跑步机、智能动感单车等数十个SKU；榜单排名第二的品牌名叫“梵品”，均价超4000元，其天猫店铺目前月销最高的产品是“小木马椭圆机”。

同品类榜单中，迪卡侬、亿健，都以均价2500元、预售1200件的数据分别排名第三、第四位，产品也多聚焦在椭圆机、跑步机等大型有氧器械。

根据《2021中国运动健身行业报告》统计，2021年家庭智能健身设备消费支出同比增速创下近三年来新高，达32.9%。

Keep最新招股书显示，其自有品牌产品收入，包括智能健身设备、健身装备、服饰等已经成为Keep的最大收入来源，占比超50%。

于“硬件+内容+服务”一体的智能健身赛道显现出巨大的潜力。

相关数据显示，2020 年中国居家体育器械市场规模约在300亿元左右。三方机构预测 2025 年仅智能健身将达 800 亿元市场模。

头豹研究院指出，得益于Keep（3.6亿美元）、乐刻运动（数亿元人民币）、Fiture沸彻科技（3亿美元）等多个大额融资项目，2021年健身赛道融资金额大幅增长至64.78亿元，达到历史最高32.99亿元的两倍。

智能健身赛道踩刹车

事实上，智能健身并不是近两年的新产物。

成立于2012年的Peloton，被称为国外线上智能健身鼻祖，从创建之初就瞄准了高端家用健身设备，其创始人 John Foley 坚信高科技水平的家用建设备，用跑步机和健身单车，可以让人们在自己家里用更少的时间获得与在高端健身房里一样的健身体验和锻炼效果。

Peloton至今创造的成绩在业内堪称传奇。巅峰时刻，Peloton凭借一款智能动感单车就打造了超3000亿元的市值。2019年凭着“智能健身设备+课程内容+社区服务”的模式成功上市，夺取“智能健身第一股”的称号。

Peloton的出圈把国外智能健身的风吹到国内。

2015年2月4日Keep上线，Keep创始人兼CEO王宁期待一年时间突破一百万用户的愿望，然而只用了8天便成为现实，上线当年注册用户突破2亿，成为很多用户的家庭私人教练。

国内智能健身展现出的潜力也吸引了众多玩家的参与。成立于2019年的FITURE，去年获得B轮融资3亿美金后，估值达到10亿美金，其生产的售价超过3000元的智能健身镜在去年618期间销量突破3000台。

仅智能健身镜领域，目前已知的除了FITURE还有运动健身品牌咕咚、乐刻、亿健、YUPP、万达康等，去年5月，百度也推出了“添添”智能健身镜。

此外，华为、小米等互联网大厂也紧盯智能健身赛道，此前华为生态、海尔生态、小米生态纷纷发力智慧运动、智能健身等场景。

然而，快速发展的智能健身赛道也很快迎来了它的转折点。

首先从2021年开始Peloton股票大跌、今年以来Peloton方面还先后经历了高管换血、大规模裁员等波折，并数次传出出售，以及出售股份以寻求外部投资等传言。

截至美东时间2022年9月12日收盘，其股价为11.050美元 / 每股、今年以来已经下跌超69%、较历史高点的160美元更是下滑超过90%。9月16日收盘，其股价进一步下跌至9.74美元。

7月底，健身镜FITURE（沸彻）公司也传出大规模裁员传闻。据界面新闻，FITURE在7月13日这一周集中进行了大规模裁员，涉及人数超过500人，裁员范围集中在国内一线的业务员工，此外还有4位VP级别的高管离职。随后在社交平台上，也有实名认证的沸彻前员工出面证实了此事。

虽然FITURE就此传闻也很快给出了回应，“为了更长远地发展，需要根据战略灵活调整组织架构”，但还是引发大众对智能健身的怀疑。

盈利难题何时破？

不可否认，国内智能健身赛道依然面临诸多问题。

而盈利似乎成为无法逾越的一道槛。

在居家健身强劲的势头下，Keep尽管营收稳步增长、平台月活不断攀升、会员渗透率逐年上涨，但还是没能实现盈利。

根据9月6日Keep提供的招股书显示，2019年，Keep的年度亏损达到7.35亿元，次年Keep的年度亏损扩大至22.44亿元，并在2021年进一步扩大至29.08亿元。今年前三个月，Keep的亏损与上年同期相比虽然有所收窄，但仍达到2.52亿元。

事实上，不只是Keep，线上智能健身鼻祖Peloton也已经连续第六个季度出现亏损。

8月25日Peloton公布了2022财年第四季度业绩，数据显示，在截至6月30日的三个月期间，Peloton的净亏损扩大至12.4亿美元，即每股亏损3.68美元，而去年同期的净亏损为3.132亿美元，即每股亏损1.05美元。

当下，Peloton正试图通过削减成本和战略转变赢回投资者信赖。Keep也在不断拓展新的业务，今年2月，Keep宣布推出“Keep优选健身馆”计划，和传统健身房合作，为其提供专业教练和团课运营服务，并打算在2022年内拓展至100家。

除此之外，用户对于智能健身产品依然抱有怀疑态度。在FITURE官方旗舰店的产品评论中，不乏有消费者质疑是不是智商税？

在知乎、小红书等社交平台上，也有用户直呼“避雷，千万别买健身镜”。

据该用户介绍，健身镜最低是2899元，按照商家所说的，每个月99元，一年算下来的话1188元，“那这跟我去健身房有什么区别吗？而且还不支持其他软件投屏” 。

一位购买了野小兽动感单车的用户称：“去年买的时候免费课程还比较多，用了一年后会员过期了，免费的课程就非常少。现在不充钱连数据都看到，只能充值VIP，在VIP视频里才能看到锻炼数据。”

除了反应较多的会员问题外，产品质量和售后问题也受到不少吐槽。

一位用户反应之前买的动感单车，不到一年坏了两次，售后直接说过质保不售后，还要自己去买配件。

另一位用户也反应：“买了不到两年，锻炼不超过50次就出了故障，联系客服后自己花钱买了配件却被告知没有售后维修师傅。”在该帖子下发也有用户表示，用了两年没有什么毛病。

据京东等平台的数据，健身镜、动感单车等智能健身产品的销量依然在持续攀升。红杉资本沈南鹏曾表示：“随着技术提高，我们已经看到智能家庭健身对健身体验的颠覆性改变。”

不得不承认，智能健身设备很大程度上提升了人们的健身体验，但目前来说围绕智能健身领域，玩家们还有很多事情要做。

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