中国湿巾发展现状分析，相较于欧洲，我国市场发展潜力大「图」

互推小编 2023-07-14

一、湿巾行业综述

湿巾是用来擦拭皮肤的湿润的纸巾。按照湿巾专业分类，分为三类：普通湿巾、卫生湿巾、消毒湿巾。定义上大同小异，主要是技术指标上有着严格的要求。

湿巾专业分类

资料来源：公开资料整理

市场上的湿巾大致可以分为两类，一类是本身已经被消毒，但不能消毒其他物品，里面含有护肤的成分，只能做皮肤湿润保养。另一类是不仅本身被消毒，而且对其它物品也可起到消毒作用的消毒湿巾，可以用做皮肤擦伤、划伤等的消毒或杀菌。按照用途来分，可分为四种：婴儿湿巾、个人护理湿巾、清洁湿巾、功能性湿巾。所以选购湿巾的时候一定要看清湿巾纸的功能和定位。

湿巾具体用途分类

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二、生活用纸市场发展现状

生活用纸具有刚性和持续性的需求特征，消费群体广阔，湿巾具备替代属性，因此未来生活用纸市场是湿巾潜在的市场。生活用纸主要包括卫生卷纸、面巾纸等，近年来，随着我国居民生活水平的提升，生活用纸消费量呈现稳定增长态势。据统计，2019年，我国生活用纸消费量达930万吨，同比增长3.22%，年均复合增长速度为4.15%。

2014-2019年中国生活用纸消费量及增速

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随着生活用纸消费量的增长，我国生活用纸市场规模也不断扩大。据统计，2019年我国生活用纸市场规模为1305亿元，同比上涨8.12%，年均复合增长速度为7.96%，保持稳定增长。

2014-2020年中国生活用纸市场规模及增速

资料来源：公开资料整理

相关报告：华经产业研究院发布的《2021-2026年中国湿巾行业发展监测及投资战略规划研究报告》

三、湿巾行业发展现状

我国湿巾市场尚处于早期快速发展阶段，行业格局尚未形成，2020年受疫情催化，社会卫生防护意识加强，未来，根据消费者不同年龄层级、多场景化需求，湿巾产品的细分化、差异化有望推动行业增长。据统计，2020年中国湿巾行业市场规模为109亿元，同比上涨23.86%，年均复合增长速度为15.08%，处于快速发展阶段。

2015-2020年中国湿巾行业市场规模及增速

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具体从细分市场结构来看，据统计，2020年婴儿湿巾市场份额占比最大，超过一半达到56.4%；接下来市场占比排名第二的是通用湿巾，占比为27.8%;其他功能性湿巾的占比略小。

2020年中国湿巾行业细分市场结构情况

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近年来，我国湿巾行业发展积极向好。然而与欧美国家相比，我国湿巾人均消费水平较低。据统计，2019年西欧国家湿巾人均消费为133.61元/人，美国湿巾人均消费在104.05元/人，而我国湿巾人均消费水平不足西欧人均消费水平的5%，仅为6.28元/人。因此我国湿巾渗透率较低，行业市场增长空间巨大。

2019年中国与美国西欧湿巾人均消费水平对比

资料来源：公开资料整理

四、湿巾行业竞争格局

从行业竞争情况来看，湿巾市场尚处于早期快速发展阶段。目前中国湿巾领域的全国性品牌不多，市场主要集中在少数几个全国性品牌企业，如心相印、维达、舒洁、洁柔、康贝、强生婴儿、全棉时代等。据统计，2020年七个品牌的市场占有率为38%，其中分别占比情况为：心相印20%、维达5%、舒洁4%、洁柔3%、康贝和强生婴儿以及全棉时代均占比2%。

2020年中国湿巾行业市场竞争格局

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其中从部分企业发展情况来看，全棉时代所占市场份额逐步提升，从2015年至2020年，市场份额由0.7%增长至1.8%。康贝和强生婴儿市场占比均有回落。

2015-2020年中国部分湿巾企业市占率变化情况

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五、湿巾行业未来发展趋势

预计2018—2023年中国湿巾市场规模增长速度约为10%，综合我国近年来湿巾市场的规模发展，且此次“新冠疫情”进一步激化了国人对卫生健康的关注以及对湿巾消毒的认可度提升，消费者对湿巾的需求也逐步提升。同时，随着我国经济积极向好，居民消费能力及意愿不断提升，企业不断探索制造多元化的湿巾，后疫情时代我国湿巾行业发展前景更为明朗，年均增长率将超过预计的10%，达到12%左右，因此预计2026年市场规模有望达到220亿元。

2021-2026年中国湿巾行业市场规模及增速预测

资料来源：公开资料整理

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