【日用品】湿巾品类持续增速发展，并呈现出回归极简生活等新趋势

互推小编 2023-07-16

（快消品讯）近日，欧睿国际发布《湿巾发展与生活方式改变：满足市场需求及引领消费趋势》的报告。2020年全球新冠疫情爆发，导致个人护理湿巾的消费激增，主要由抗菌湿巾推动。2021年随着世界多地的限制有所放松，全球湿巾消费增长放缓到接近疫情前水平。展望2023年及未来，疫情提升了整体卫生意识，并且随着产品种类不断扩充，发展中市场收入的提高，该品类预计将继续保持与疫情前类似的增速发展。

2022-2027年，全球个人湿巾的零售量将增加540亿片，达到3470亿片。到2026年，发展中国家的个人湿巾消费量将首次占到全球个人湿巾消费的一半以上。从产品类别来看，婴儿湿巾仍然是最大的子品类。其未来的大部分增长将来自发展中的亚太市场。另一方面，虽然湿厕纸的规模要小得多，但2021-2026年CAGR增长值却最高，达5.2%。这主要是由行业教育和消费者如厕卫生意识提升驱动。

同时，个人护理湿巾也呈现出回归极简生活、成分导向的价值创造、可持续消费主义等重要发展趋势。

回归极简生活：随着返璞归真、极简主义的生活方式越来越流行。虽然疫情有催化作用，但其实在疫情前这一潮流就已经非常普遍。这种极简理念会影响多个层面。一方面，这意味着美妆、护肤、日常护理流程的简化，更重视自然美和健康。另一方面，消费者的花销更针对性，选择高质量、有价值的产品。因此，多个行业产品的开发、设计、成分及营销都受到了相关影响。

成分导向的价值创造：在健康趋势的推动下，纯净、清洁成分兴起。越来越多的消费者将天然/植物来源的无毒成分与健康联系起来。全球带有清洁、卫生声明标签的个人湿巾产品增加就与此趋势相关。不过，亚太地区的量仍远远低于北美和西欧。而根据欧睿国际的“消费者之声：美容调查”，亚太消费者对纯天然护肤品的兴趣相当高，其次是成分透明度。而这种供需间的差异正是机遇所在。

可持续消费主义：现在可持续发展已贯穿各行各业，湿巾也不例外。无论是政府、投资者还是消费者都十分关注。因此业内玩家在制定未来几年的战略时，可持续发展绝不能忽略。从原料配方，到产品开发的各个阶段，以及包装和营销，都要将可持续发展因素纳入其中。