被嫌弃的国产臭脚鞋！当年5元杂货如今暴涨100倍，你爹妈都曾穿过

你的夏天怎么过？

极果君理想的夏天生活就是：背心短裤窝在家，冰镇西瓜手中拿！skr～可是梦（闹）想（钟）不允许我这么做。每天出门前一想到外面的大太阳，就不知道穿什么出门能又凉快又好看！要说有一样不用考虑，那就是脚上肯定穿帆布鞋。

一提到帆布鞋我们脑海里第一个想到的就是匡威吧，之前我们就详细的介绍了这个“踩”遍世界的百年老字号，它给我们的感觉一直都是平价普及。可是不知道从什么时候开始，买匡威也需要抽签抢购了。一些特殊款式的匡威帆布鞋还涨到了两三千元。特别是线下发售竟还需要穿匡威的衣服才有购买资格。

极果君想说天上冷，别飘了。

匡威的畅销，侧面证明帆布鞋百搭好穿，但是帆布鞋可不是只有匡威才有，今天我们就来说说国潮中好穿又平价的帆布鞋——飞跃。

这是一双“祖传”运动鞋

“如果说我对什么东西有情怀的话，那就是飞跃的鞋子吧，上中学时，穿着父亲曾经穿过的飞跃运动鞋，1000米跑出了3分30的成绩，后来那双鞋被我签名珍藏。如今的飞跃鞋子真的是质的飞跃，很好看，我决定将男款的所有系列都穿上一遍。毕竟穿飞跃鞋，走富贵路嘛。”一位网友如是说。

显然飞跃是70、80后甚至更老一辈人的记忆碎片，那时候的飞跃代表了有新思想的一代年轻人。飞跃在上世纪七八十年代就已经可以买到四五块钱一双，当时能在飞跃鞋厂上班就能养活一家四口人。

图片来源China Daily▲

这么贵的飞跃并不是每个人都能穿得起，所以穿上它你就能成为孩子窝里最让人羡慕的一个，吸睛程度完全不亚于如今的AJ和YEEZY。

然而在90后小时候的成长轨迹中，飞跃似乎消失匿迹了。

当时的市场，国外的nike、adidas等运动品牌为内地带来了更时尚的设计，更先进的科技，同时还有新兴的李宁，安踏，鸿星尔克这些国产品牌都在冲击着国内的鞋类市场。

似乎这块蛋糕没有飞跃的份儿了，可故事还远没有结束。转机发生在2005年，一个名叫帕特里斯·巴斯蒂安（Patrice Bastian）的法国人，让飞跃重回大众的视野。

法国飞跃，中国制造

自称喜欢“中国武术”的法国旅居者，帕特里斯·巴斯蒂安（Patrice Bastian）在2005年来到上海。这个从幼年起就热爱收藏经典鞋款的sneakerhead，在上海了解中国武术的时候发现了飞跃，一双经典又有强烈时尚元素的“练武”鞋。

图片来源见水印▲

在了解到当时飞跃在国内的窘境后，帕特里斯构思了一系列关于“飞跃”这个品牌的重构，规划好一切后的他找到了当时的飞跃生产商——大博文鞋厂。拿到“FEIYUE”的商标后，这个法国人匆忙回到了欧洲。在帕特里斯的重构下，“FEIYUE”采用了更年轻的Logo，改良工艺使鞋身质量更好，并且相应的提高了售价，调整品牌定位对准欧洲时尚圈，目标人群也转变为喜爱潮流及复古的年轻人。

帕特里斯把“FEIYUE”打造成了时尚运动鞋，并入驻了巴黎香榭丽舍的著名体育商店Quaiterback，与世界名牌运动鞋摆放在一起，还另外拥有超过160家零售店。

时尚杂志《ELLE》法国版曾经称：飞跃能够挑战匡威在年轻人心目中的时尚主导地位。国外明星也相继穿上这双中国设计的法国“FEIYUE”，最为熟知的应该就是奥兰多·布鲁姆上脚图。

2008年的时候与国际大牌Celine搞起了联名；

还走了首尔时装周；

自此，“FEIYUE”算是迎来了重生。

「可为什么这个“FEIYUE”前面要加上法国俩字呢？」

原来在2006 年拿到了大博文的授权之后，帕特里斯在法国注册了 “FEIYUE” 的国际商标。根据商标保护的《马德里协定》，加入马德里体系的国家和地区都遵守此原则，这其中就有中国。这就意味着，“FEIYUE” 品牌的海外市场都不再与国内的飞跃厂商有任何关联，一个出生在中国、成长在中国的品牌，如今却变成了别人的合法所有。

原来现实里永远也不会有童话故事。

其实在coolhunting网站上会发现有关Feiyue的报道：

“在伦敦出现一股反Converse风，无品牌的军用训练鞋现在到处都是。来自中国的品牌Feiyue看上去是夏季的最佳选择，这双源自上海1920年的运动鞋曾被所有中国人穿着，从政客到少林僧人。品牌名称Feiyue意味着"flying forward"，而其穿着的舒适感更是无可比拟。”

借此机会，帕特里斯看准了没有注册商标的飞跃，并一番说辞和大博文鞋厂厂长达成口头协议便匆匆回法国注册“FEIYUE”成为国际商标。当时大博文鞋厂把重心放在了为国外运动鞋代工，就这么把飞跃鞋拱手让人了。改变品牌定位后的FEIYUE也在帕特里斯的手里从20块钱一双卖到了50欧元一双，翻了20多倍。

国内飞跃反而日渐式微。

飞跃也曾是个大红人

“飞跃”这个品牌，最早来自成立于1931年的上海大孚橡胶厂，其最开始主要生产名为 “大虎” 的套鞋和跑鞋。

后来公私合营，多家鞋厂、轮胎厂合并，成立了上海橡胶工业公司，下设上海胶鞋一厂到十厂 10 个胶鞋工厂，飞跃就诞生于这个时期。

飞跃鞋一开始是这样的。

这双飞跃的前身，由于军营的大量需求，当年就生产了一千多万双。

1958 年，大孚把解放鞋进行了改良，设计生产出了适合民用的胶鞋，取名为 “飞跃”；

1959 年，飞跃鞋正式进入市场，第一年的销量就高达161.6万双。80 年代，飞跃一度成为当时的时尚标配。

依托于当时国字头的门面，飞跃可谓一路上顺风顺水，不断飞跃。

但当历史的车轮滚滚向前，飞跃被市场经济浪潮席卷，改革迫在眉睫。

由于公司生产重心的变化和精力分配等原因逐渐被边缘化。

几经沉浮，飞跃不再。

一方面曾经垄断的销售渠道不复存在，另外耐克、adidas、匡威这些国外品牌也走进国门。

一位了解飞跃状况的知情人士曾透露：曾经负责生产飞跃鞋的大博文鞋业，随着鞋子销量的不断减少，工厂越搬越偏远。

另一方面，曾任大博文鞋业厂长的陈建岳把飞跃的没落归咎于 “市场上的假冒太多”。本就价格低廉的飞跃鞋被假冒之后价格更低，质量很差，气味也很大，对品牌形象有很大的负面影响。

总之那双被穿了几十年早已枯燥无味的飞跃鞋，被19世纪的年轻人放进了鞋柜，再也没有打开。

老胶鞋，新生命

飞跃始终没有放弃自己，那些喜欢飞跃的国内经销商和爱好者也赋予飞跃新的生命。

国内的飞跃商标目前归属上海生龙鞋业有限公司，名叫“大孚飞跃”，在大孚飞跃的官网上，我们可以清楚地看到“大孚Feiyue”商标是上海著名商标，品牌。由此可见，在国内的飞跃并没有消亡，一直由大孚生产。

受复古风潮的影响，经典款的飞跃重新吸引到了年轻人的注意。

“去年，全国线下销售一年能卖出200多万双鞋子。值得一提的是，飞跃现在每年在线上的销售也很好。”（来源：第一财经2016年）

在上海，飞跃的线下门店也是开得风生水起。

图片来源见水印▲

这次飞跃不再一成不变，从版型上，调整了从低帮到高帮，从帆布到亚麻、超纤、皮面，从复古到流行，给消费者提供多元化选择。

图片来源大孚飞跃官网▲

在经销商和爱好者中，要重点说一下CultureMatters团队。CM团队不但线下门店发售飞跃，还出力促成飞跃的联名。他们自己拿到了《星球大战》的授权后推出了 “飞跃 x 星球大战” 联名版球鞋。

还有与复仇者联盟的联名系列，真的是很好看了，本漫威粉真的很想要啊！

图片来源：CM团队▲

在多方的不断努力下，飞跃被注入更多新鲜元素，变得年轻有活力。

图片来源：CM团队▲

越来越多的人也重新审视并爱上这双年代久远的小白鞋。

老胶鞋，新生命，国人自己也可以让飞跃这颗枯木再开新芽。

槽点依旧不少

如果复古怀旧的情怀是一夜春雨，那持续的热情和不断的创新就是肥料，两者缺一不可。

想要站稳脚跟就需要解决现有的问题：对于创新的重视程度不够，销量最好的还是经典款；质量也一直没有达到很好的水平，还是会出现气味过大，开胶等问题；由于对知识产权保护不够，导致营销手段大受影响。

如今的飞跃，在年轻人的 “怀旧复古风”中大受欢迎，但隐藏在情怀背后的危机，不能不重视。当真是前路慢慢，任重而道远。

“你的老怀表还在转吗

你的旧皮鞋还能穿吗

这儿有一支未来牌香烟

你不想尝尝吗

明天一早

我猜阳光会好”

朴树的这首《New boy》来自他第一张专辑《我去2000年》。

那时的年轻人都和朴树一样满怀憧憬的步入新世纪，一切都是那么新鲜那么美好，无限的未知在前方。

后来热情褪去，岁月催人。

再后来，我们就都知道了，有人老去就有人年轻，有人年轻就有人追逐前卫追逐时尚。

但前卫和复古始终此消彼长。

每每当人们疲于追逐怎么也追不上的所谓前卫，熟悉而亲切的复古就会成为我们的心头好。

我们也忽然想到什么，打开鞋柜再次穿上那双已经泛黄的老胶鞋。

*文中图片源自网络

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