精致露营这门生意，不好做

互推小编 2023-07-21

这个春天，你露营了吗？

被疫情“封印”的人们，想要逃离城市又因不能逃离太远，于是将目光转向了露营。因此伴随着五一假期的到来，朋友圈里迎来了一波露营热。

突然火爆的精致露营

这两年露营真的很火爆，业内人士把2020年定位为“露营元年”，2020年也是疫情爆发的一年，露营之所以兴起，很大程度上是因为一些旅游爱好者的国外游无法成行，就选择了精致露营作为替代国外游的方式。

有数据显示，2020年中国露营市场规模大约在7000亿左右，每年增长速度为40%，预计未来市场规模5-10年将达到2万亿。国内露营人数达3.6亿次，其中精致露营占到总露营人数的20%，人群集中于21-45岁，以年轻一代和年轻家庭占主导。

2021年，我国与露营相关的企业数量达到8315家，较2020年同比增长111.4%。除此之外据央视财经统计数据，今年1月份以来，户外帐篷成交额就同比增长119%，户外长椅成交额同比增长239%，大型帐篷、天幕、折叠桌椅等露营装备成交额增长超过两倍。

除了国外游受阻之外，疫情还催生了人们对自然的向往，露营刚好能满足这种需求。

露营还可以分为传统露营、便携式露营、精致露营三种，随着精致露营的花样越来越多，成为了很多人的选择。

那么什么叫“精致露营”？

精致露营（Glamping）由“Glamorous Camping”组合而来，最早诞生于2005年的英国，由一些喜欢露营文化的年轻人发起，因为设备昂贵开销巨大，有些发烧友更是追求好的硬件体验，也被称为豪华露营。

不同于传统露营，精致露营需要配备各种设备，一切只为更好的露营体验：帐篷、床垫、睡袋、炊具、氛围灯、移动洗澡堂、折叠马桶……相关的露营设备成交数不断提升。

随着精致露营的火爆，相关的市场也逐渐涌起。最直观的反映就是小红书，与露营相关的帖子累计达到了240万篇。

然而，对于体验者来说，精致露营有利有弊。在享受蓝天白云、工作之外的诗和远方的同时，“搬家式”的露营方式也让人苦不堪言，同时受场地、天气等不确定因素的印象，也让精致露营变得麻烦起来。

从行业角度看，精致露营这门生意也不好做。

露营看似门槛低，实际上投入的回报率不算高，很难回本。

当下流行的露营方式有两种，一种是日韩式，讲究自备装备，如同搬家般的“拆迁式”露营；另一种是美式，有固定营地，类似“拎包入住”的懒人式露营。

而从客群来看，四个关键词格外重要，“她力量”、年轻人、亲子游、“新中产”。不同的客群和不同的露营方式决定了不同的经营方式，很显然，“拎包入住”的方式更受欢迎，对营地经营者来说，这种模式的利润空间也更大一点。

而对于露营产品厂商来说，“搬家式”露营自然更受欢迎，毕竟这可以直接刺激相关产品的销售。

当然，对于产业链上下游商家来说，他们也面临着不同的苦恼和挑战。

对于露营公司来说，营地的运营、客服、售前售后、电商、投放等人力成本的投入就是一本很大的开支，还有设备的折旧费也不得不考虑。

此外，如何避免陷入同质化竞争、如何提高用户粘性，也是露营从业者当下紧要解决的问题。如今市面上的很多露营公司提供的娱乐活动基本上雷同，没有自己独创的娱乐活动，这也就意味着可替代性很强，长此以往未必能留住用户。

加上有些人只是为了蹭露营的概念热度，或者只是跟风互联网创业，但是对露营行业并不是很了解，导致服务不到位，最后也是用户来买单。入局者鱼龙混杂，对整个行业也产生了负面影响。

就目前来说，我国的露营行业还处于初始阶段，未来还是有很大的市场前景的。

艾媒咨询曾给出过一组数据，2014年至2021年，中国露营营地市场规模从77.1亿元增至299亿元，预计2022年增速达18.6%，市场规模达354.6亿元。

也就是说，露营行业还在不断发展，而且随着露营经济的发展，露营营地将走向风格多样化的道路，目前已经出现了“营地＋研学”“营地＋体育”“营地＋演艺”等模式，预计未来露营营地会朝着多样化、创新化的道路发展。

而且切合数据已经实际情况分析，节假日是露营的高峰期，特别是五一、国庆这样的小长假，这都是行业旺季，这个时间段的销售额甚至可以撑起全年业绩的60%。当然，有旺季就有淡季，如何避免开业即亏损的窘境，也是现在所有从业者需要思考的问题。

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