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2023年春夏淘宝服饰行业趋势大公开！

互推小编
 

九大春夏趋势风格，

为行业商家持续输出趋势赛道的商品及运营机会。

随着年轻一代的多元生活方式兴起，以及内容种草的购物路径加深，服饰行业趋势风格在2023年再度革新。

当下，消费者的消费观念趋于理性，“00后”反其道而行释放出强大的兴趣势能，与“90后”形成极具差异化的时尚消费主体，共同构建2023年潮流时尚人群的四大新生活方式：文艺人格经典出逃、宝藏人格氛围打卡、潮野人格城市放空和疗愈人格诗和远方。此外，淘宝服饰消费者通过穿搭表达自我的习惯犹在，并可进一步升级为文化自信、精神内涵、精致化男颜和可持续精进四大穿衣哲学。

过去一年，淘宝服饰事业部持续洞察消费者需求变动、场域新趋及商家创新策略，把握风格赛道及商品动态并为之赋能，同时其还联合清渠数据、淘宝教育事业部发布《2023年淘宝服饰行业春夏趋势白皮书》（以下简称“白皮书”），白皮书洞察了疫情后消费者多元化生活方式和新消费需求，并结合淘宝日趋成熟的风格数字化体系发布九大春夏趋势风格，为行业商家持续输出趋势赛道的商品及运营机会。

九大风格赛道分别为：摇滚辣妹、新华服、精致松弛感、甜心女高、轻松度假风、复古运动、户外机能、老钱风和时装解构。

摇滚辣妹：

2023年春夏丹宁款式有所变化，更多高端女装设计师开始迎合“Y2K千禧风”趋势，摇滚辣妹风格热度直线上涨，淘宝内搜索人数逐年提升。数据显示，2020—2022年春夏期间复合增长率破百，销售规模增长超过300%。淘宝中摇滚辣妹风格下商家数量过去三年增长至万家以上，目前仍处在发展初期。

新华服：

在圈层文化的影响下，中国年轻消费者自发地传承与推动着华服发展，以“国风”和中式元素为灵感的设计，将中式结构带入西方廓形。数据显示，新华服风格淘内搜索人数逐年提升，2020—2022年春夏复合增长率破百，销售规模增长超150%。

紧致松弛感：

此趋势在服装的材质选择上多选用纯色等低饱和净色系色彩，在剪裁上多以大廓形剪裁和垂坠感等面料增加慵懒感氛围。数据显示，精致松弛感风格在2020—2022年春夏的销售规模增长超过200%。

甜心女高：

甜心女高风格人群热爱科技与时尚，在“Y2K美学”中融入“MC bling”和“蒸汽波”元素，衣服裁剪通常新颖奇特前卫，偏向高饱和度的色彩搭配。数据显示，甜心女高风格在2020—2022年春夏销售规模增长超过220%。

轻松度假：

2023年春夏碎花飘逸长裙无疑是海边度假的绝配，带有异域风情的配色及荷叶边等浪漫元素，蕾丝、吊带都是度假风的必备单品，搭配简单小配饰营造舒适轻松的氛围感。数据显示，轻松度假风格热度直线上涨，2020—2022年春夏复合增长率超过60%，商品供给量需求迅速增加。

复古运动：

复古运动风体现了疫情后大家轻松但不随便的心理态度，通勤、运动、社交三大场景融合，休闲精致化、运动时尚化。标志单品包括：棒球外套、运动短裤、休闲运动长裤、POLO衫、运动套装、夹克等。数据显示，复古运动风格在2020—2022年春夏销售规模增长超过250%。

户外机能：

户外机能风是一种将登山、骑行、露营等户外文化运动着装和运动风混搭成潮流的着装方式，体现出人们在美观之外越来越注重舒适度。过去三年中，户外机能风格迅速成为新趋先锋，热度指数型上涨，2020—2022年春夏周期销售规模复合增长翻倍。

老钱风：

老钱风没有夸张的logo，但就是会让人一眼能感受到品质与舒适。老钱风的服装以米色、棕色、浅咖色等素色为主，面料主要以羊绒、毛呢、粗花呢等较厚实的西装大衣材质为主。数据显示，淘宝平台这一风格的商家增长温和，整体数量仍然较小，竞争格局相对较弱，亟待新商家的进入。

时尚解构：

解构主义通过对服装结构造型的基本元素进行拆分瓦解，再重新组合，形成奇特新颖的外形结构特征。数据显示，越来越多的商家进入此赛道，2022年商家数量更是突破3.3千家。当前，这一风格竞争程度也相对较低，蓝海市场未来可期。

此外，在带来九大服装行业趋势的同时，白皮书还基于大的消费洞察主题，拆分为女装、男装、男女鞋、箱包、内衣配件、饰品行业，聚焦春夏的和新品类。

春夏季节消费者的出行场景增加，对于服装的功能性与舒适度要求提升至前列，时尚防晒衣、降落伞裤、冲锋衣等成为户外必备单品；重磅T恤与华夫格裤子等传统品类也进一步提升品质设计，同时更具时尚感。

春夏鞋品主张透气性与辨识度，一方面芭蕾舞鞋、饼干鞋、猪笼凉鞋等百搭又耐看，另一方面勃肯鞋、网面鞋等采用高端面料打造的鞋履，舒适且不失潮流感，成为应时之需。

包袋配饰的适当点缀即为整体造型加分，诸如菜篮子、月牙包等轻巧耐装的包袋均是点睛之笔，玉石竹节和金属蛇骨珠宝首饰则加持气场。贴身衣物从“舒适”向“自由呼吸”再升级，讲究干爽、亲肤和不经意的时髦感。

通过以上核心品类的洞察和分析，能够助力商家把握市场新动向，匹配应对新趋势赛道生意机会的新生长。

（整理自《2023年淘宝服饰行业春夏趋势白皮书》）

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