“0感舒适衬衫”解码红豆男装高端化

互推小编 2023-08-11

创新是发展的第一动力，品牌亦然。红豆0感舒适衬衫横空出世至今成为业界争相研究学习的现象级衬衫，今天小编就用第三只眼带大家一起来解码。

回到今年3月17日，在红豆股份（证券代码600400））旗下红豆男装举办的线上AR发布会上，“红豆0感舒适衬衫”正式亮相！拥有65年深厚制衣底蕴的红豆品牌，这次首创AR线上新品发布会，将“0感衬衫”呈现在了大众面前。这件衬衫的面世，不仅表明红豆实现了多年来致力于让中国消费者以普通衬衫价格，享受奢侈品级舒适穿衣的愿景，也是红豆男装对科技赋能助力品牌创新的一次成功实践，更是引领中国服装品牌重塑实现高质量发展的一次革命。

一个好名字Nick Name

一个好名字，一般应该符合这么几个特点。一个是唯一性，独一无二，新奇特，取名忌通用大众，忌容易混淆。二则是要简洁易懂，容易传播，瞬间秒懂，品类归属清晰，避免冷僻字、生造词。三则是要能够彰显价值，寓意美好，凸显品牌独特的价值。“红豆0感舒适衬衫”，简称“0感衬衫”，焦点在“0感”，代表0压、0皱、0束缚，完全符合新奇特的标准。“红豆”作为经典民族品牌做了很好的背书，象征真挚情感，寓意吉祥美好；“舒适”体现了产品的差异性和卖点，对接消费需求；“衬衫”说清楚了男装的细分品类。一个神奇化的名字，让人印象深刻。

一个好出身Background

0感衬衫出生名门，诞生于中国名企红豆集团。红豆集团创始可追溯到1957年，一个有着65年的民营企业，本身就是一个传奇。65年来，红豆集团产品从最初的针织内衣，发展到纺织服装、轮胎、制药、园区开发四大领域，位居中国民营企业百强。红豆集团拥有十多家子公司，包括红豆股份（600400）、通用股份（601500）两家主板上市公司，分设美国纽约、日本、新加坡、泰国等境外机构和工厂。在柬埔寨王国联合中柬企业共同开发了11.13平方公里的西哈努克港经济特区，成为“一带一路”建设样板。红豆集团党委书记、董事局主席周海江更是了不起，又红又专，大学期间入党，1987年辞去大学公职回乡创业，带领红豆人把红豆从作坊小厂发展成中国民企百强，走上了共同富裕的道路，先后被评为全国优秀党务工作者、优秀中国特色社会主义事业建设者、全国劳动模范、全国抗击新冠肺炎疫情先进个人、全国优秀共产党员等，他还当选党的十七大、十八大、十九大、二十大代表，担任全国工商联十一届副主席、中国民间商会副会长、中国民营经济国际合作商会会长等职务。一个好出身，让人倍增信任。

一个好产品Well-done Product

红豆0感舒适衬衫从一亮相就迅速登顶各平台中高端衬衫销量冠军，不到7个月就实现销售破30万件，在业界单品上市堪称奇迹，一举揽获中、法、美、意四国设计大奖——中国芭莎男士年度男士衬衫奖、法国双面神国际创新设计大奖、美国MUSE奖及意大利A奖。老百姓的眼睛是雪亮的，消费者不会为不好的产品买单。很多人用“出道即巅峰”来形容红豆0感舒适衬衫的市场表现。这个产品到底好在哪里呢？小编经过观察，发现至少有如下三点：

第一，品相好，高颜值。人靠衣装马靠鞍，好产品要有好包装。红豆舒适0感衬衫的包装堪称“高大上”，尽管和国际奢侈品大牌衬衫的包装还有一定差距，但在同类中已是精心设计，脱颖而出，更是一改以往红豆衬衫的已有印象。

第二，品质好，高级感。好的包装是面子，内在品质是里子。服装产品品质关键在用料、款式和做工。面料方面，“0感衬衫”采用中国、奥地利两国原料混纺面料，加入红豆自主研发超细旦纤维配比，比蚕丝更细1/5，20公里长的纤维仅2克，手感细腻轻盈，且免烫易打理；采用瑞士专利HeiQ高分子，能够感知体表温度及出汗程度，让衬衫热缩冷涨，热时有凉感冷时有暖感，“热的时候低2℃，冷的时候高2℃”，实现智能控温效果；采用源自奥地利兰精TENCEL™ Modal纤维，羽毛般柔软，吸湿力比棉纤维高50%，更干爽、透气，同时带来轻盈、柔软、弹性、透气等多种舒适体验。辅料方面，“0感衬衫”采用全球著名的丝线供应商德国Gutermann的缝纫线，强大有韧性，辅助制衣材质，让衬衫的舒适延展性更加强大；采用德国Wendler高端有纺衬，多次水洗不易变形，大幅提升衬衫的耐穿性；采用中国景德镇陶瓷纽扣，24面的钻石级切割工艺，在保留浓郁中国文化的同时，将细节做到极致，凸显着装品味，让整件衬衫质感更加高级。制版工艺方面，“0感衬衫”精益求精，在经过红豆男装多年深耕积累的300万亚洲男士身材数据基础上，深度研究中国男性生活习惯，从中选择设计出符合亚洲男士的衬衫版型，自主研发5项3D立体剪裁，10处高定工艺，每件衬衫都经历102道工序，使领口，袖笼，背，腰腹，下摆每一处衔接工艺都能贴合人体身材曲线。

第三，品宣好，高影响。酒香也怕巷子深。过去千篇一律的服装新品发布会、大同小异的展现形式，不免让人审美疲劳，而3月份这场由红豆男装首创的服装AR线上发布会着实让人眼前一亮，富有科技感AR技术、炫酷的舞台效果、沉浸式体验，红豆男装为线上观众带来一场酣畅淋漓的云端科技盛宴，开创服装行业先河。时尚圈宠儿戚薇代言0感衬衫，英姿飒爽，罗永浩、吴晓波王牌推荐，中国第一男模胡兵更是元宇宙直播发布，陆毅、张铭恩、严屹宽、庞博等一众明星艺人街拍推荐，赢得红粉一路热捧。9月份“0感衬衫”登陆英国伦敦大秀，上演了一场科技与舒适交相辉映的视觉盛宴，国际超模金大川等众多海外模特助阵，科技感演绎多元穿搭。朝夕之间，微博、朋友圈、抖音、周边人热传“红豆就是舒适”、“支持红豆就是支持国货”、“红豆变样了”、“0感衬衫很舒适”、“戚哥穿0感衬衫更酷更飒”、“罗永浩只要这件黑衬衫”、“红豆0感衬衫穿着非常舒服”……红豆男装还携手中国服装协会和中纺建规划院共建成立“服装新消费（舒适男装）研究中心”，发布国内首份舒适男装行业创新发展趋势报告，也被授予“舒适男装赛道开创者”称号。