毫不夸张，这是阶梯式座椅之后影院的最大革命

互推小编 2023-08-13

在欧美成熟市场，电影行业人士喜欢把“躺椅”（Recliners）称作是继阶梯式座椅之后影院最大的革命。欧美观众对“躺椅”的喜爱，已经到了令人惊讶的地步，如果家附近的影院没有“躺椅”，他们甚至愿意驱车一个半小时到有躺椅的影院去看场电影。为了抢占市场份额，很多欧美国家掀起了一场“躺椅革命”，几乎所有的影院集团都在大规模布置躺椅。相比放映技术和声音技术，他们更热衷于豪华的躺椅。用他们的话来说是：“屁股的感觉比耳朵重要”。

而事实也证明，在“懒癌”患者遍地都是的时代，一张舒适的座椅，绝对会让广大懒得动的人士爱上影院。美国几大院线对观众做过调研，结果显示座椅这个选项是观众最为关心的影院设施，其次是卖品。另据美国一项电影数据调查显示，月均观影一次的千禧一代中，40%的人是因为看中躺椅而去影院观影。欧美一些成功的放映商表示：“这一切都事关市场份额。”新建影院不再能促使更多的人走进电影院或递增观众上座率，也很难能吸引那些已经多年没有上过电影院的新观众。取而代之的是，更好的电影院从现有的较旧的影院中带走客流。躺椅，到目前为止，是争取这个市场份额的最佳方法。

在这场“座椅革命”中，有些影院会在一个影厅中全部放置躺椅，但毕竟躺椅所占的空间比较大，所以也有一些影院会选择在第一排放置躺椅，后面几排是沙发椅。例如，荷兰东部的哈登贝赫有一家名为“Movieskoop Cinema”的影院，一个厅里排有三种型号的座椅，以满足不同观众的需求。

如上图所示，第一排采用的是丽江椅业LS-818沙发椅，这款座椅带托盘，拥有电动控制装置，可以自由调节倾仰角，脚凳可收放自如，观众可以躺在上面，一边看着电影，一边享受影院美食，同时，这款座椅使用优质进口材料，抗污耐磨易清洁，维护成本低；影厅第二、三排座椅使用的则是LS-821SP沙发椅，同样产自丽江椅业，这款座椅座包足够大，背部可以调节倾仰角，以便观众可以以一个比较舒服的姿势观影。

由于这款座椅对排距的要求较少，最小排距为1.2米，可为影院节省空间，增加效益；影厅最后三排则用了普通影院座椅——产自丽江椅业的LS-16601影院椅。这款座椅虽不是沙发椅，但在舒适性上也有“闪光”之处。这款座椅以人体工程学原理为设计依据，坐垫和靠背设计得都比较宽大、舒适，并且靠背带有头枕，最大程度地满足了普通影院椅的舒适程度，另外这款座椅使用座背联动机构，零回复噪声，能够给观众带来最佳的观影体验。

舒适的座椅为该影院赢得观众的众多好评，不少网友在triphobo.com社交网站上，对Movieskoop Cinema进行了评价：

很棒的电影院、很棒的座椅、友好的氛围”；

“非常舒适”；

“在这里看电影是一个很好的选择”；

“良好的观影体验”；

……

据悉，Movieskoop Cinema共有两个厅采用了这种座椅布局，共计140个座位。

对欧美观众来说，“豪华座椅”所能带来的观影体验深入人心，对欧美影院来说，高端VIP座椅已经是不可缺少的组成部分。

在丹麦的海莱乌市，坐落着一家高档影院——Big Bio Herlev。这是丹麦第一家所有影厅都安装“躺椅”的影城。影院负责人Henrik Obel认为，用更少但更大更舒适的椅子，这确实是提高上座率的妙招。

一次偶然的机会，Henrik Obel体验了产自丽江椅业的型号为LS-813B的沙发座椅，电动控制、自由调节倾仰角、收放自如、灵巧舒适，当时他就觉得这便是他想要的座椅。后来，丽江椅业根据Henrik Obel的要求做了定制设计，并安排工程师到现场安装，整个影城共541把LS-813B沙发椅。Henrik Obel十分喜欢这款座椅的“一键开关”功能，工作人员可以通过一个遥控，轻松控制整个影厅的沙发。

影城开业时，Henrik Obel邀请了很多人去体验，人们对这些柔软、有脚蹬、可调节高度、可随意调整坐姿或睡姿的真皮座椅很满意。其中一名体验者叫Extra Bladet，他对Henrik Obel说：“这些椅子可以让脚放在完全水平的位置，当你的椅子非常舒服，完全可以躺着时，你难道不担心你的观众在看电影的途中可能会睡着吗？”

Henrik Obel表示，这并不是他应当考虑的事情。如果电影很精彩，观众自然不会入睡，如果电影很枯燥，他也欢迎观众打个盹。

Big Bio Herlev影城里的躺椅

在这样的潮流下，位于华盛顿州耶姆市的一家高档影院——YELM CINEMA，也开始了座椅升级之旅。YELM CINEMA 同样也选用了丽江椅业的LS-813B沙发椅，YELM CINEMA总经理Dominic Rivas 指出：安装躺椅的初衷是为了能让观众像在家里一样看电影，营造出“家”的氛围，从而把观众带回影院。YELM CINEMA在升级改造中，将8个厅的座椅全部换成沙发座椅，尽管座位数大幅减，但Dominic Rivas认为，这样的转变能为影城创造更多的收入。“当周边的其他影城开业时，我们的销售额开始下降。并且，每场电影总是有很多闲置的位置。那么不妨提供一个大而舒适的座位，提升观影体验。”

去年，根据YELM CINEMA发布的数据显示，在同行票房普遍下降4%- 6%的情况下，YELM CINEMA取得大幅的增长。他们将这种增长归功于观影体验的提升，特别是座椅的升级。

YELM CINEMA里的沙发椅

综上来看，影院座椅的舒适性提升在一定程度上有利于影院留存客流，增加营收。而对影院而言，在选择影院座椅时，除了舒适性之外，还有很多方面需要考虑。比如：

1.座椅是否坚固耐用。作为公共座椅，其耐用性对投资者而言，是一项十分重要的指标。如以上案例中的沙发椅都是采用坚固耐用的冷轧钢材，表面均经过除锈、静电粉末喷涂，附着力强，抗腐蚀；又如选用的面料首先要耐磨，因为不同的人坐姿都不一样，如果使用的面料耐磨，影院椅的保用年限也会长一点，此外还需要具备阻燃作用，一般电影院人口密集，若发生突发事情，可以延长人们疏散的时间，欧美国家对安全是非常重视的。

2.是否便于日常维护。维护成本的高低是影响影院选择的重要因素。作为公共座椅，必须有易清洁的特性，才能使座椅长期保持干净整洁。丽江椅业座椅使用优质面料，抗污防磨，易清洗，维护成本低。此外，丽江椅业的座椅座套可以拆换，扶手盖、扶手前后塑料壳的设计也方便拆换，便于影院的日常维护。

3.是否具备模块化设计能力。这种能力可以让客户按照自己的实际需求和创意，进行座椅定制，不同功能、规格及颜色，满足不同空间不同功能的个性化要求。

丽江椅业的座椅能够在众多产品中脱颖而出，正是拥有这些特质。不仅如此，投入资金合理、优秀的品质保证以及技术支持，也是越来越多国外院线、影院选择丽江椅业的重要理由，如PREMIERE CINEMAS，LANDMARK CINEMAS，EPIC THEATRES等大型影院集团都已经与丽江椅业形成了良好合作交流。

目前欧美市场的成熟决定了它无法在观众的增量上进行突破，那么只能在存量上下功夫，而座椅升级显然取得了不错的效果。在每年的CinemaCon 展会上，艾维电影记者都观察到一个现象：参加展会的影院座椅厂商都不约而同的选择了沙发椅作为主推产品来参展，鲜有普通座椅的身影，真皮，电动，托板等成为座椅的标配。作为外国电影行业发展的风向标，这种现象代表着国外特别是欧美影院行业的一个变化。越来越多的影院将配置这种沙发座椅，成为影院行业未来的发展趋势，而这或许也将成为全球影院行业的发展趋势。

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