啫喱转生出海？Bondee掀起的密友潮流正在席卷日韩和东南亚

一年前，一款超越微信热度的元宇宙社交应用啫喱登上了App Store应用社交榜首，凭借着极具个性的设计感和亲密社交玩法，啫喱顺利吸收了大量用户。

但啫喱的到来和消亡都十分匆忙。大量用户涌向啫喱后，其系统不仅多次出现卡顿、延迟等问题，而其上架的虚拟服装被指控抄袭现实品牌服饰的问题也闹得沸沸扬扬。2月13日，啫喱的官方微博发布公告，表示为提升用户体验，将主动从应用商店下架。

一年过去，啫喱App仍然没有恢复上架。但一个酷似啫喱的应用却在大洋彼岸上线了。1月17日，名为“Bondee”的社交应用上架菲律宾、马来西亚、新加坡、泰国、中国台湾、日本、韩国多地应用市场，用不到一周的时间登上东南亚多国总榜第一的位置，在难以进入的日韩两国也顺利进入社交分类榜的头部队伍。

图源：data.ai Bondee在7地1月18日至29日的下载排名情况

而Bondee的“根源”，正是啫喱。

收购啫喱 Bondee转攻海外

打开Bondee，熟悉的画风和功能都让人不由自主地想到“啫喱”。进入界面、画风设计和功能的相似程度，Bondee仿佛是“转生”的啫喱海外版。

注：上图为应用“啫喱” 下图为应用“Bondee”

在Bondee的官网中，其开发团队解释了Bondee的由来。Bondee的开发公司Metadream是一家位于新加坡的企业，其于去年5月收购了啫喱的知识产权。收购之后，Metadream在啫喱原有的基础之上进行改造，最终推出了新的社交应用Bondee。

图源Bondee官网 团队对Bondee情况的相关说明

现在出现在我们面前的Bondee，依然保留了啫喱的许多功能。和啫喱相同的是，Bondee同样主打“熟人社交”，并放出了“仅限添加50个好友”的条件。

注册好账号之后，用户需要完成自我虚拟形象的设置。Bondee支持捏脸、定义肤色、更换潮流穿搭，提供上千款服饰可供选择，目前所有装扮部件均可免费获得。另外，Bondee为每位用户开放了此前没有的专属空间功能，给出一片供个人随心所欲装修的“自留地”。

无论是啫喱还是Bondee，其核心玩法都在于熟人社交。在主页广场上，用户和所有好友都会出现在同一界面中，每个人自我定义的状态都会以动画的形式惟妙惟肖地出现——“要挂了”状态的小人脸朝下趴着、“恋爱”状态的人身上冒着粉红桃心，“学习”状态的人支着一张桌子奋笔疾书。

图源：ins@-jayweather

Bondee同样保留了和好友互动、分享信息的功能。每个人都可以在当天上传一张现拍的照片，展示个人状态。而在好友共同地图中，只要得到允许，双方可以看到彼此所在的精确地理坐标、手机电量和移动速度。将人和人之间的亲密关系又拉近了一点。（顺便起到了“异地查岗”的作用）

在保留了啫喱诸多功能的基础之上，卷土重来的Bondee又给应用添加了一个有趣的新玩法——漂流瓶。用户将从系统中设定的“远航”界面开启漂流，既可以写下任何想说的话，投出漂流瓶，也能在航行中收获其他人的漂流瓶，甚至收集到一些限定物品奖励，比如星空壁纸、天气瓶等等。

图源：TikTok@黑莓.k00

从头再来 Bondee做到了

啫喱登顶国区应用排行榜第一的辉煌并不长久，总让人有“昙花一现”之感。但出生在海外的Bondee再度点燃了外国用户们的热情。由于Bondee仅对几个国家开放下载权限，在各大社媒平台中，多位来自印尼、卡塔尔、美国等国家和地区的用户呼吁Bondee尽早面向其所在地区开放使用，敦促Bondee早日完成全球化进程。

Bondee再度复制了啫喱在国内的漂亮开局，笔者推测有以下几个因素的加成：

1. 海外社媒平台宣传

在TikTok、Instagram、Youtube等平台中，你可以找到大量和Bondee相关的内容信息。早在去年12月，Bondee最先选择入驻日本、韩国两个国家，将目标锁定在Z世代。在此期间，多位时尚博主在各大社媒平台上发布了使用Bondee的体验视频，并将他们在Bondee上的时尚穿搭带入到现实生活中。

图源：TikTok@allup-dream-sugar

1月18日，Bondee设立的菲律宾官方账号发布了一条介绍Bondee功能的视频，以真人出镜的方式讲解了应用的多种玩法。同天，Bondee冲上了菲律宾、马来西亚、新加坡、泰国的免费总榜。截至目前，TikTok上的话题#Bondee观看次数已经超过1.9亿次，更多用户加入“自来水”的行列，记录他们在Bondee上的日常趣事。

图源 TikTok@Bondee-ph

2. 强交互性引起的自发分享

在Bondee的世界中，用户想要体验多数功能都需要有好友的存在，比如发送表情、戳一戳、在大厅中查看好友们的状态、和另一位用户在“二人世界”中进行互动。Bondee的宣传slogan——“Live with your friends”也再次强调了这一点。

考虑到这一点，Bondee为用户们准备了精致、便捷的分享方式。在用户定义好个人虚拟形象后，Bondee会为用户生成6张带有Avatar和用户ID的卡片。用户也可以和朋友们分享QR码，直接扫码就能添加好友。

最近刷Instagram的朋友们或许已经看到了不少用户发布的卡片，和Bondee相关的视频下也出现许多用户自发评论ID，在互联网的每一个角落寻找邻居。

不过，啫喱出现的舆论问题又一次出现在了Bondee身上。面对多位用户质疑Bondee可能存在隐私信息泄露的问题，Bondee已于1月27日下午发布公告，向用户保证绝不会在未经许可的情况下将用户信息用于任何获利渠道。

图源 TikTok@Bondee-ph

啫喱小而美 弥补了微信的缺憾

作为一款小而美的应用，啫喱的初次上线就超越了熟人社交巨头微信，而Bondee一经推出，同样也收获了海外用户们的认可。作为一款元宇宙社交应用，它们的核心正是人们期盼的“亲密社交”，将限额好友位留给最亲近的朋友。

从一开始，啫喱就表现出了对标微信的意图。对比启动界面，啫喱/Bondee和微信的构图何其相似，微信上的小人抬头仰望着真实的地球，而啫喱/Bondee上的小人看到的是一颗微笑的蓝色虚拟星球。“没有屏蔽、没有分组、没有仅三天可见”的宣传语刺到了微信的痛处。

如今，每个人的微信好友圈构成都不再只限好友，朋友圈也难以发出真实的声音，微信固然方便快捷，但它不是一个能让人敞开心扉、畅所欲言的天地。啫喱想做的，就是构建一个只限好友居住的“公寓”。

如今的Bondee依然切入元宇宙赛道，通过Avatar和自建家园给予用户归属感，再用各种互动方式拉近好友之间的关系，弥补线上社交缺失的触碰和反馈。

无论是啫喱还是Bondee，它们都坚信“密友社交”的价值。回顾过去一年，值得记住的社交产品Bereal和Locket Widget都切中了这一点，市场的反馈同样证明了密友社交存在的可能性。但受限于功能单一的问题，它们的热度又似乎不能长久。

虽然Bondee添加了房间布置和漂流功能，新玩法的加入成功提升了用户体验，装修房间和收集漂流物品成为许多用户主动分享的闪光点。但Bondee类应用更加依赖用户活跃度和用户黏性，一旦列表中的好友慢慢消失，用户也会失去继续游玩的动力。

能否延续产品的生命周期，就要看接下来Bondee的后续更新了。根据官网信息显示，目前Bondee仍在多国招聘工作人员，目前已经在新加坡、美国和日本建立数据中心，未来Metadream计划在泰国、菲律宾等地设立运营中心。Bondee实现全球化的未来，或许不远了。

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