曾经火爆一时的“露营”，没能等到2023年的春天

互推小编 2023-09-06

“只要有草地的地方，就有露营。”2022年，“露营”风靡全国，一度霸屏所有人的的朋友圈。然而2023年的春天，这项曾被无数人羡慕的户外活动，却没和花草一起复苏。

2023年，露营没能等到春天

2023年的春天，似乎比往年来得晚了一些。立春都过去一个月了，很多地方还是零下几度，风刮得比“刀子”还硬。

与这个季节同样寒冷的，还有露营。

百度指数显示，2022年，“露营”一词的搜索热度从2021年的不足400攀升到高峰时的3300。而真正带火露营的以小红书、抖音为主的UCG平台，简直出现了“流量拥挤”，据小红书官方数据，截止到2022年7月，与“露营”相关的关键词有超过394万+篇笔记，抖音2022年8月发布的“一起露营吧”话题播放量达到8.2亿次，露营内容累计播放超274亿次。

更为难得的是，2022年受全国大范围疫情防控影响，户外活动曾受到了很大限制。基于此，有人乐观地认为，2023年疫后的宽松政策，“露营”将真正成为席卷全国的“全民运动”，带动产业规模更上一层楼。

现实，总是在人们幻想最美好的时候跌入深渊。

在小红书上，去年已经有394万+的相关笔记，现在反而减少到了360万+篇，甚至连保持原来的数量也做不到（截止时间为3月3号）。曾经承载着许多人对自然的向往、对自由的渴望的露营，就像这个春天的河水，明显比冬季浑浊。

“我曾以为我是真的爱上了露营，后来才知道，我只是热爱自由。”“花这钱还不如去旅游”。在二手货平台咸鱼上，北京的周先生正在售卖他的露营设备，平台下方的留言里，却是如此多的吐槽。正如一名已经对露营失去兴趣、但曾经愿意花两千元买露营装备的女生所说：“露营地，没能捱到2023年的春天。”

露营出现倒闭潮

今年3月，最后一次来到露营地，面对着自己高价购买的全套露营设备，依旧不敢相信眼前的现实。拆除的物品已经塞满了两辆货车。他将最贵的一顶帐篷和易碎餐具放进后备箱，心里想着如何才能少赔一点，而那套铺设了水电线路，被他喷上绿色涂鸦的艺术性作品——铁皮公厕，现在只能遗弃在原地。

“没办法，拆掉它的费用和我搭建它的费用差不多，就当造福下一个营地主了”。周先生一边说，一边恋恋不舍地回头望望这个曾经给他带了无数幻想的露营地。他离去的背影有些孤独，也宣告着他经营了一年的露营地彻底倒闭。

其实，周先生的遭遇并不是个例。就在人们迎来久违的，能够自由流动的春天的时候，露营行业却遭遇了一场“寒流”。

面对如此冷谈的露营市场，经营者没法再用“天气还不够温暖，花草还不够茂盛”的理由欺骗自己。毕竟去年这个时候，露营地每天都有近百人，周末更是爆满，还是在不时就有疫情封控的情况下。

“能旅游，谁还花钱露营？”安徽的徐女士一边抱怨一边给笔者看自己在物品网站上抛售的露营工具。大到露营帐篷、露营餐车，小到露营桌椅、天幕、烧烤架、睡袋等等，“去年生意火爆时，我在二手市场租了6个帐篷，临时雇佣了3个服务员和保洁，连父母都学会了帮游客烧烤食材，装垃圾的编织袋都能堆成山，但从今年过年开始，就像是一场梦，所有的那些火爆场面都没有了，问去年的朋友和客人，她们就对我说了这句话，冷冰冰地。”

那么，究竟是什么原因导致火爆全网的露营纷纷倒闭？

其实对许多游客而言，露营就是在天幕帐篷下躲避阳光的照射，他们在帐篷内吃喝、聊天，商家只需提供场地、天幕、桌椅和烧烤用具等物品，但收费确十分昂贵。

此外，露营的千篇一律和模式的雷同，也为大量的倒闭潮埋下了祸根。网络调研发现，多数人认为“这种活动参加一次就够了，实际上也没什么乐趣”，还有的对“露营的准备工作比较繁琐，大家都没那么多时间精力”的分析表示赞同。

企业层面，据每日人物的报道显示，2021年距厦门半小时车程的海门岛共有5家露营地，如今只剩1家还在营业。

创业者李先生曾为自己的露营地投资了三千万元，在钻研过露营行业趋势后，他得到了一个“悲观”的数据：从事营地行业的企业这几年飞速增加，2023年预期会有20万家，但2024年预计只剩2万家，“18万家都要被淘汰”。

中国旅游景区协会开发运营专委会副主任王晓峰说，从某种意义上，露营要想活过这个春天，必须卷得更狠。卷运营、卷体验、卷服务、卷价格，什么都要卷，卷出差异化。

寒冬成为露营实力检验标尺

赚热钱，不容易。周先生当初进入露营行业的原因十分简单，“行业够热，做个生意赚点钱”。他是温州人，有一份收入尚可、固定双休的国企工作，但在“搞钱”的浪潮下，他尝试过不少副业，“江浙地区讲究万事皆生意，家里住别墅的女孩，还做奢侈品代购呢”。

他并非对露营一无所知，也做过这方面的研究，一度觉得自己对这个市场有了十足把握。他把露营地选在清亮的河边，有山有水，周边是铺天盖地的桃林，夜晚可以看星星，清晨可以听来自大自然的燕语莺啼。

那真是个露营赚钱的黄金时代。2022年春天开业后，还没怎么宣传，露营地的预约就排满了，售价588的三人餐常供不应求，一套下午茶288元，一顶过夜帐篷1288元。周先生认为自己的价格设置还算公道，“去年客人多时，周围有营地一顶帐篷租一晚要2000元，这个价格足够住五星级酒店了”。

周先生的选择，刚好赶上了露营普及后的第一波红利期。但在这波红利期之下，想赚钱的人越来越多。周先生所在的小镇，从原本只有他一家，后来扎堆容纳了三四十家。如今，不断有露营地倒下，他也未能幸免。

综合论述，露营倒闭潮的原因是多方面的，首先是市场竞争异常激烈。露营行业的进入门槛低，吸引了众多资本的涌入，导致市场竞争异常激烈。与此同时，行业内的品牌同质化现象比较严重，消费者的选择余地很大，加之线上平台的崛起，露营企业的生存空间越来越小。

此外，露营企业的定位不够准确。很多露营企业在定位时没有考虑到目标客群的需求，导致产品和服务无法满足消费者的需求，失去了市场竞争力。同时，一些企业在产品和服务方面的投入不足，缺乏创新和差异化，也是导致倒闭的原因之一。

再有，露营企业在经营管理方面也存在问题。一些企业在拓展市场、扩大规模时，没有进行有效的风险控制和资金管理，导致经营风险增大。同时，一些企业在管理上存在缺陷，无法有效地控制成本，缺乏长远规划和战略眼光。

露营热能持续多久？一线厂商最清楚

如今的露营行业，就像“战国时代”，看不清的未来。

最有话语权的，是生产露营装备的企业。露营的未来还有多远，那些因此受益的厂商应该比游客更加关心。就以去年生产户外电源的厂商来说，露营活动的爆红让户外电源一路暴增，度过了“如梦如幻”般美好的一年。

不过在报道中，安克中国区品牌副总裁、户外电源业务线负责人李先生表示，2023年针对户外电源的整体发展走势，预测增速会出现一定的下滑。个人认为，2022作为户外电源大爆发的关键年度，创下历史最高增速并不奇怪，而随着露营热潮的趋于理性，依傍露营热潮走红的户外电源会出现增速下滑自然也不奇怪。

更多的人是在观望。“整个行业都太早期，新客的比例太高了。”王晓峰表示，我看过很多火起来地营地，也看过很多倒下去的营地，总的来说，当前大部分营地都缺乏良好的运营，都是图快钱，捞一把就走，很少有企业或者投资者把这个行业当做毕生的事业去做，露营的后期运营雷同，除了价格不一样，其他的都差不多，这是很难活下去的。

面对越来越卷的露营行业，剩下的似乎只有一个问题：谁能活着走到未来？