网购能力云南村里比城里强？

互推小编 2023-04-25

近日，记者从京东获取的相关数据显示：2018年云南乡村销售额同比增长超31%，从销售额比例来看，乡村占了6成；边境线上的州市快速增长，销售额增幅同比大多在40%以上。

12月12日，云南省人民政府与京东集团在昆明举行了《全面发展电子商务战略合作框架协议》签署仪式，京东将在云南鲜花销售渠道、老字号品牌推广、农产品上行、拍卖业务、冷链物流专线等方面加大力度开展布局。

近期，京东"云南老字号"官方旗舰店将正式上线。

乡村市场实现了高速增长

与2017年同期相比，京东平台云南用户总销售额同比增长超过30%。2018年云南累计销售额在全国排名第21。从消费地域来看，乡村市场实现了高速增长。从销售额比例来看，云南城市和乡村的销售占比大约为4：6，2018年云南乡村用户购买力正在进一步提升。

据京东提供的素材，在云南订单单价方面，全年单价最高的订单来自旅游度假、女士配饰、女士包袋、女士鞋靴和二手奢侈品。"高消费人群"以26-35岁人群为主，用户占比超过42%，其次是25岁以下的青年用户。高消费人群中，男性占比高于女性，超过6成。

得益于消费者群体年轻化，一些流量明星代言的商品也有着很好的走量。京东大数据显示，云南用户购买典型品类的明星商品：润成卤蛋、清扬男士去屑洗发露、雕牌洗衣皂、60天红屁屁退货无忧、金龙鱼葵花籽油。

根据销售额看，2018年云南用户买得最多的品类是：大家电、手机、电脑、男装、女装、厨房小电、生活电器、厨卫大电、休闲食品、面部护肤；根据销量看，2018年云南用户买得最多的品类是：手机配件、男装、女装、休闲食品、粮油调味、面部护肤、内衣、饮料冲调、流行男鞋、厨房小电。

边境州市快速增长

根据京东平台显示，以昆明市为主的滇中州市（曲靖市、玉溪市、楚雄州）销售额同比增幅整体偏低。由于这些区域消费者接触电商较早，以及物流等电商产业要素配套比较完善，这些区域的需求增长空间越来越有限。

然而，一些相对偏远的州市（怒江傈僳族自治州、迪庆藏族自治州、保山市、德宏傣族景颇族自治州、临沧市）伴随着各大电商平台渠道的覆盖，迎来快速增长。

以边境线上州市的销售额来看，销售额增幅同比大多在40%以上，最高的怒江傈僳族自治州达到了73.97%，接下来增幅较快的便是保山市，达到了54.45%。

从销售额上看，除普洱市而外7个边境州市销售额在省内排名及销售额同比增长如下：

京东发力助推云品出滇

2018年从销量上看，云南商家在京东平台上，同比增长最快的品类是：家庭清洁/纸品、家纺、农资园艺、美妆护肤、礼品；云南商家在京东平台销售的销量最高单品是：三七粉、酸角糕、蒙自石榴、核桃油、云南古法黑糖、红心木瓜、鲜花饼、云南滇红茶、天山雪莲果等。

云南商家店铺主要集中在昆明市，占比84%。Top5店铺所在地是：昆明市、西双版纳傣族自治州、玉溪市、德宏傣族景颇族自治州、曲靖市、保山市。从销量上看，云南商家的商品主要销售省份包括：广东、北京、云南、江苏、四川、山东、上海、河北、福建、浙江。

为了助力云品出滇，12月12日，云南省人民政府与京东集团在昆明举行《全面发展电子商务战略合作框架协议》签署仪式。京东将在云南鲜花销售渠道、老字号品牌推广、农产品上行、拍卖业务、冷链物流专线等方面加大力度开展布局。根据协议内容，双方将共同在互联网+精准扶贫、互联网+智慧物流、互联网+绿色食品、互联网+生物医药与大健康、互联网+跨境贸易、互联网+农村电商、互联网+智能城市等七个方面加强合作。

京东"云南老字号"官方旗舰店将于近期正式上线，并持续开展系列推广运营活动，对经审核通过的云南"老字号"企业免费提供入驻、线上宣传和长期营销推广等优惠政策。

同时，结合云南农特产品资源丰富、精准扶贫力度逐年加大和规划打造世界一流"绿色食品牌"等实际，积极在滇作出规划建设一批京东线下"云南特产馆""助力扶贫·星行动"和线上"京东生鲜实体店"。

在农产品销售方面，未来京东集团将上线"云南精品馆"，重点推荐云花、云茶、云咖、云酒、云果、云菜、云药、云畜、云鱼等高原特色农产品。对于现代物流业方面建设，京东集团将全面开放京东物流，在物流、仓储、配送等方面为云南电商发展提供支持。

（云南信息报记者黄超）

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