量大管饱不搞套路，OPPO的精品策略能成吗？

互推小编 2023-09-14

一款手机如果按照定位来分，通常习惯把它们分为高端、中端、千元机等等数个档位。而在用户需求高度发达、产品市场逐步分化的竞争阶段中，轻旗舰、游戏手机等等细分市场逐步抬头，带动相关产品占据了不俗的出货份额，为智能手机市场带来新的活力。

其中，轻旗舰手机近年来市场份额与用户口碑双丰收，成为智能手机的一个重要增长极。那么，该如何理解轻旗舰手机的定义？怎样的产品才算得上轻旗舰？它们的走俏，又反映着手机消费市场的哪些新变化？

01 预算合理，配置不俗，“轻旗舰”快速上位

说轻旗舰之前，可以先来聊聊旗舰。一般说到旗舰手机，通俗来讲基本就是现阶段最新最好的产品了，它既代表了技术的潮流趋向，同时也能满足当前用户的极致需求，诸如iPhone 14 Pro/Pro Max、华为Mate 50系列、OPPO Find X5系列等等大家耳熟能详的明星产品，同样也都是各自品牌颇具代表性的标杆产品，换言之是真正的“门面”所在。

所谓一分钱一分货，高端旗舰成本自然更高，售价也不便宜，顶配动辄上万元，起步价也要四五千，价格高了，买的人自然也变少了。

当然还有一些比较现实的原因，以国产旗舰为例，今天的国产品牌实力越来越强，也在向着更高端的市场迈进，不过这个过程注定不会很顺利，甚至可以说压力很大。

根据调研机构Strategy Analytics给出的双11手机销量数据显示，今年中国双十一网购节期间智能手机销量为900万部，而iPhone在今年的双十一期间销量达到近350万部，这其中绝大部分销量都是由iPhone 14系列和iPhone 13系列贡献的。

两款iPhone的价格普遍超过5000元，这也不难看出，国产手机在高端市场方面与苹果这样的国际品牌相比，确实还是存在一定差距的。在高端市场面临的困境不是一时半会能够解决的，这也促使国产厂商需要另辟蹊径，或者继续内卷，去疯狂打磨其他价位段的产品。而作为旗舰之下的选择，轻旗舰无论从产品体验还是销售策略来看，都是很好的对象，相信这也是轻旗舰产品能够快速抬头的原因之一。

除此之外，追求极致体验的人群相对来说终究只是一小部分，普罗大众更希望用合理预算去买到一台尽可能满足自己需求的产品。从各方面来看，轻旗舰都是比较适合的选择，首先价钱合理，消费者容易接受，其次配置也不差，基本满足日常所需，并且设计上也能跟紧流行态势，用几年也不落伍。

02 中端市场常青树，Reno的精品之路

那么从用户角度来看，什么样的产品才能被称为优质的轻旗舰呢？

在笔者看来，它应该至少满足几个特征才行，首先至少有一项或者多项核心体验可以向旗舰机看齐，比如搭载旗舰级的芯片，或者拥有旗舰级的影像能力，要让用户感到物有所值，而不是徒有其表；此外轻旗舰也要有自己的调性，所谓调性可以理解为一种标签，突出的是产品最核心的价值所在，对目标用户有准确指向性。

同时出于平衡成本的考虑，在部分参数上，标准对比旗舰可以有适当降低，但在系统体验、产品品质和售后服务上还是要做到一视同仁的。

在群雄逐鹿的智能手机市场里，说到符合轻旗舰特征的产品，OPPO Reno系列可以说是很有代表性的。

Reno取自Renovation，含有革新之意，OPPO的初衷也是希望通过Reno系列塑造一个更加创新、有活力、有个性的品牌形象。纵观Reno系列成长史，我们会发现OPPO对Reno系列确实有着很清晰的认识，OPPO始终奉行长期主义，坚持对Reno系列的不断打磨，以致于几乎每一代的Reno都不乏惊喜，诸如夜景视频防抖、大师人像、晶钻外壳、自研芯片等黑科技络绎不绝，让很多喜欢体验新鲜科技的用户产生不错的选择欲望。

目前，Reno已承接OPPO R系列的市场地位，逐渐站稳中端手机市场。根据CINNO Research数据显示，2022年上半年中国市场智能机销量约1.34亿部， OPPO以2240万部的出货量占据第一，其中Reno8系列成绩十分亮眼。与此同时，来自IDC的一份报告也强调，Reno8系列出货量持续提升，在200-400美元中端市场保持领先地位，成为又一款爆款Reno产品。

无独有偶，在今年618期间，OPPO Reno8系列的全渠道销量相比上一代更高，实现了10分钟全网销售额破亿的记录，且Reno8 Pro+版本的销量还创下了Reno系列Pro+版本的销量历史新高，足见用户对于Reno系列的认可。

03 性能、影像全系升杯，优质轻旗舰从不做减法

时间带来了年底，Reno系列也迎来了新迭代，OPPO Reno9系列也已经正式发布，作为系列新成员，Reno9系列核心卖点已经十分清晰：在秉承高颜值轻薄外观设计的基础上，保留了马里亚纳®MariSilicon X加持的双芯人像体验，同时也搭配上了由旗舰5G芯片、超大存储组合以及长寿版80W超级闪充组成的强劲配置，各方面的表现都很出彩，再次延续了Reno系列的精品之路。

具体来看，OPPO Reno9系列提供三款不同机型，价格跨度较大，覆盖了更多的用户群体。

其中Pro+和Pro依旧是系列担当，从性能到影像一骑绝尘。处理器分别选择了第一代骁龙8+移动平台和天玑8100-MAX，尽管最新的旗舰移动平台也都已经陆续上市，但相信没人会觉得这两颗芯片性能落伍，恰恰相反它们依旧是根正苗红的旗舰处理器，而且在超晶石墨散热支持下，OPPO Reno9系列在重负载场景下也没有明显的发热问题，如果你是奔着极限性能体验来的，OPPO Reno Pro+就是游戏体验最出色的轻旗舰。

除了旗舰芯片外，Reno9系列最高可选择16GB+512GB超大存储组合，搭配满血版LPDDR5 + UFS 3.1超高规格这都是以前旗舰机才有的配置，如今也成了轻旗舰标配了。此外Reno9系列还通过搭载ColorOS超算平台，实现全系48个月久用流畅，无论是游戏还是日常使用，都能带给用户流畅、稳定、低功耗的使用体验。

今天机圈可以说是越来越卷，堆配置已然成为一种趋势，除了造成产品的同质化外，对于体验的提升也没有想象中那么明显。说到底，方方面面看似不可或缺的配置可能是最好解决的，毕竟只要舍得成本，堆也能堆出一台旗舰。正因如此优质的轻旗舰不仅要在产品力上有所突破，它同样需要有独树一帜的印象标签。

Reno系列带给用户的深刻印象有很多，拍照就是其中之一。Reno系列从创立之初便与人像拍摄结缘，从人像照片再到芯片级4K夜景 HDR视频，从首发超感光猫眼镜头再到OPPO人像算法矩阵，如今OPPO Reno系列在人像拍摄的道路上越走越深入。

到了OPPO Reno9系列，人像算法再度进化，升级为全新的双芯人像计算引擎。新的引擎更加强调对于画面清晰度和动态范围的优化，同时也侧重保留柔和、自然的画面观感；另外，背景虚化更为自然有层次感，效果直追单反。并且和粗暴简单的磨皮瘦脸不同，OPPO Reno9系列美颜深入肌理，每一张人像照片都忠实还原真实有质感的原生肤质，妥妥的拍人像利器。

除了人像拍摄以外，OPPO Reno9系列同样搭载了马里亚纳X自研影像专用NPU芯片，这颗芯片大家都熟悉了，采用DSA黄金架构理念和6nm先进制程工艺，为计算影像释放高达18万亿次/秒的AI算力，以及11.6 TOPS/W的出色能效比。

有了它，OPPO Reno9 Pro+与OPPO Reno9 Pro能够在暗光场景下拍摄出纯净的4K级夜景视频，也能在逆光场景中拍摄亮度不过曝，暗部有细节的4K级 HDR视频，同时还能在第三方APP中调用马里亚纳X的RAW域计算技术，无论是夜景降噪还是HDR处理，都能达到和系统原生相机一致的水准。

可以看到，影像表现依旧是OPPO Reno9系列最越级的卖点之一，甚至不输一些高价位段的旗舰产品。客观来说，Reno在影像领域能取得今日的成就，还要感谢多年来坚持不懈的打拼，OPPO自研的技术版图不仅覆盖了图像处理单元、影像算法、防抖技术，还触及到了最底层的芯片。

尽管对于芯片的研究并非一朝一夕就能够成功的，但一旦攻克就将带来巨大的技术红利，一方面消费者对“自研”持普遍认可的态度，另一方面，基于底层技术带来了难以逾越的差异化优势，是对产品力的支撑。

总的来说，OPPO Reno系列纵横中端市场多年，始终保持强劲势头，可不是靠“组装”就能够实现的。任何一款产品想要在市场中站稳脚跟，自研能力是基础，也是关键。如今OPPO已具备6nm芯片的设计能力。未来，基于这一能力，OPPO有希望将自研硬件与手机、平板、耳机、电视甚至车机等智能终端的能力深度匹配，继续提升轻旗舰产品的竞争力。

如今OPPO Reno9系列新机首发，三款产品既要与高性价比手机拼高低，也要在高端产品中拼品质，相信这些竞争对于始终坚持体验至上的OPPO Reno9系列来说并不会成为阻碍，而它也会一如既往继续引领轻旗舰的发展，让更多用户收获到“不打折”的产品体验。

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