聚焦功能沙发品类芝华仕多赛道领跑市场

互推小编 2023-09-19

2020年9月7日，第46届中国（上海）国际家具博览会上，敏华控股旗下品牌芝华仕以丰富的产品体系、多变的风格及灵活的组合高调亮相，瞬间成为全场热门焦点。聚焦功能沙发品类，芝华仕通过客餐厅卧室全场景呈现，在功能沙发赛道一骑绝尘。

以不断精进的产品力诠释别样的舒适品牌理念，芝华仕在本次展会上，通过打造超大精品展区，呈现出囊括客厅、卧室、餐厅的多功能现代风尚新品。在功能沙发新品上，芝华仕以紧跟潮流、组合多样的贵族系列真皮功能沙发为核心，通过主打多YOUNG的年轻消费群体的窄扶手的欧线设计+主打别墅、豪宅等大户型的美线设计的沙发组合，根据不同户型、不同消费群体需求进行量身打造；客餐厅配套上，芝华仕以创新自主研发推出的云皮面料款时尚系列沙发打造客厅空间，无论是从材质的选择，还是配套产品的搭配均一应俱全，可满足不同装修风格的需求；卧室产品智造上，芝华仕以个性、环保、符合人体工学的5星床垫与智能科技打造的智能床保证舒适睡眠，展示出芝华仕为消费者提供舒适生活的思想内核。

根据沙利文数据显示，2019年芝华仕以50.8%的市场占有率领跑中国功能沙发市场。在功能沙发铁架、电动马达、海绵、弹簧等核心原材料方面拥有完全自主研发生产的能力，并且在以上垂直产业做到了各项冠军，拥有着巨大的市场竞争优势。

揣着竞争优势发力功能沙发品类，让芝华仕不仅在各大展会上展示出强大的影响力，更是在严峻的市场环境下展现了真功夫，取得了令人惊喜的优秀业绩。2020年上半年，芝华仕围绕追求舒适家居生活的新时代消费主力，聚焦于舒适产品场景营销，在天猫店铺、京东店铺建立专业直播团队，打通用户消费体验链路。在整个“6.18”期间，综合直播场次，直播时长到引导成交等多个维度，芝华仕电商团队成为天猫平台家装行业的商家自播top 1。同时，在社交媒体上，通过芝华仕与芝华仕品牌粉丝双方形成的高频次、高质量互动，拓展了品牌消费人群与消费链路，实现了销量的大幅提升。立足于为消费者提供舒适生活，芝华仕在销售业绩上迎来爆发性增长，在渠道拓展上更是高歌猛进，多赛道领跑市场。本次展会开展首日，芝华仕展厅便吸引众多消费者及合作伙伴前来一探究竟，即使坐拥展会最大的展厅面积，整个敏华控股品牌各系列展位都座无虚席。

敏华控股副总裁、大中华区总经理马野军表示，2020年，敏华控股将大力发展中国市场，在巩固一、二线城市既有优势下，不断稳步拓展线下门店，加快渠道下沉的步伐，拓展三、四线城市的市场份额，在西安及武汉开设新的工厂，继续扩大产能。而芝华仕作为敏华控股旗下品牌，未来，在敏华控股综合体系的加持下，将呈现出更加强劲的发展势头。

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