品牌分析：看bear/小熊如何精准布局上班族电热饭盒市场

互推小编 2023-09-22

摘要：通过决策狗深度分析电热饭盒市场的发展情况，并以知名品牌bear/小熊为例，挖掘其如何精准布局上班族电热饭盒市场，并最终赢得市场热销。报告主要包含如下内容：基本面研究、行业规模和细分领域分布、用户关注点及痛点分析、品牌策略及对标、单品竞争力评估、产品营销策略等。报告有助于洞察品牌策略，探索竞争机遇，在产品研发及产品运营策略制定方面起到指导意义。

第一部分上班族电热饭盒（数据源：决策狗微数据）

1. 电热饭盒市场缓慢增长，上班族成热门目标群体

决策狗数据显示，通过对比上班族电热饭盒和整个电热饭盒市场的整体销售数据发现，电热饭盒最近12个月总销售额为1.62亿，年同比增长率为6.26%，本月电热饭盒的销售额为20594082.66元，近三个月销售额增幅为93.38%。其中上班族电热饭盒最近12个月总销售额为4883.57万，年同比增长率为1388.50%，当月销售额占整个电热饭盒市场的68.38%，最近三个月增幅为336.22%。

上班族电热饭盒市场是对市场的搜索热度、购买热度、品牌竞争指数以及市场的增长趋势进行综合分析，最终从电热饭盒整体市场中提炼出该细分市场。上班族被74.83%的企业作为主要宣传卖点，企业以此做为宣传卖点，可以大幅拉动消费者最终购买欲望；上班族电热饭盒在电热饭盒品类消费者中，有广泛的市场需求；上班族电热饭盒市场有强势品牌，因此竞争也比较激烈。上班族电热饭盒市场与整体行业对比有可观的市场成长性。

2. bear/小熊、royalstar/荣事达、小浣熊上班族电热饭盒市场占有率分列前三

Top10品牌的销售占整个上班族电热饭盒市场的97.21%左右，12月销售额前三品牌分别是bear/小熊、royalstar/荣事达、小浣熊，分别占上班族电热饭盒市场的52.70%、25.47%、7.58%；小浣熊、中雄、royalstar/荣事达市场占有率增幅最快。

3. 竞争品牌较少，有较大进入空间

分析上班族市场Top10品牌，其中royalstar/荣事达最近一个月上班族电热饭盒的销售额占royalstar/荣事达整个电热饭盒销售额的98.51%，最近三个月royalstar/荣事达在上班族电热饭盒市场的销售增幅为1494.57%，稳居上班族电热饭盒市场的第2位。bear/小熊最近一个月上班族电热饭盒的销售额占bear/小熊整个电热饭盒销售额的68.79%，最近三个月bear/小熊在上班族电热饭盒市场的销售增幅为245.64%，占据上班族电热饭盒的第1的位置。

第二部分产品线布局（数据源：决策狗AX）

1. 布局家用电器行业，行业排名前列

bear/小熊在家用电器行业中，最近一个月的销售额达15238.59万元，环比增幅为14.75%，位居行业品牌销售额排名的第11位。bear/小熊主要布局了厨房电器、生活电器、个人护理/保健/按摩器材等子行业。其中，保健/养生/煎药壶、电炖/煮粥锅/文火炉、加湿器为bear/小熊本月市场销售规模最大的3个品类，其销售额分别为2953.73万元、2279.02万元、1322.60万元；bear/小熊本月市场增幅较大的品类是豆浆机、加湿器、其它健康/保健/检测,较上月市场规模增幅分别达到了309.88%、161.93%、159.85%。

bear/小熊布局了三层电热饭盒、上班族电热饭盒、不锈钢电热饭盒等11个细分市场，其中最近一个月销售规模最大细分市场为保温电热饭盒，月销售额为1039.51万元，占整个市场销售总额的51.84%。bear/小熊所布局的细分市场中近期增幅最大的为上班族电热饭盒，近3个月的市场占有率增幅为59.23%。

2. 布局多个市场，上班族电热饭盒增长率最高

3. 偏向布局中端、中高端市场

bear/小熊的价格分布主要集中在50-150元市场，50-150元市场的销售占有率达到了51.97%，bear/小熊电热饭盒在50-150元市场的销售占有率近3个月的增长幅度达到了5.57%。(低端价位：0-50元，中端价位：50-150元，中高端价位：150-300元，高端价位：300元及以上）