前有险阻后有追兵，创维OLED电视大降价只为“断臂求生”？

互推小编 2023-09-28

虽然OLED电视与液晶电视将长期并存，但二者的竞争愈发激烈。

7月9日，创维数码宣布将原来售价超过万元的55英寸和65英寸OLED电视进行降价，降价幅度高达4000元。而就在前一天，海信电器则与京东方携手推出了售价17999元的65英寸叠屏液晶（LCD)电视。

在价格一降一升间，电视厂商们都试图通过抢占高端市场以走出困扰行业多时的价格战泥潭。

在激光电视领域，创维几乎没有存在感，在OLED电视阵地，自从海信高调介入后，创维愈发焦虑。这次价格战，创维终于把焦虑化为了行动。

巨亏也要卖

为了普及OLED电视，创维一口气将原本最低售价11999元的OLED电视直接下调到了7999元。

创维负责人说，OLED电视卖11999元时就不赚钱，现在7999元的价格则是巨亏。

创维一口气将OLED电视价格下调4000元，是希望用OLED抢夺7000元以上的高端电视市场。

需要提及的是，虽然长虹、康佳、海信等电视机厂商目前都已踏足OLED阵营。但在低端电视市场增量逐步扩大的同时，高端电视市场的空间被挤压的日益逼仄。据记者了解，目前主流电视机厂商55英寸液晶电视的价格早已突破2000元大关，今年618期间还一度下探到1599元。

电视尺寸越来越大，但价格却一路走低背后，新进入者和老玩家们对行业话语权的激烈争夺，让整个彩电行业毛利不断下降，产业整体承压较大。

创维价格风暴仍难实现目标

创维数字2018年实现归属于上市公司股东的净利润2.75亿-3.6亿元，同比增长191.51%-281.62%。

作为公司的主营业务，数字智能盒子终端在2018年实现营业收入57.52亿元，占总营业收入的74.09%，同比增长5.16%。

此外，创维液晶器件业务实现营业收入8.47亿元，占总营业收入的10.91%，同比下降16.98%。对此，创维数字表示，下降原因系基于普及率提升及新功能驱动下降等因素影响，全球智能手机市场需求及出货量与去年同期相比下滑。

2018年智能电视及一体机实现营业收入1.91亿元，占总营业收入的2.46%，同比下降23.99%。作为OLED电视的中国霸主，创维早在2008年就开始布局，并于2013年推出中国首台OLED电视。

2015年底创维曾公开宣布，OLED产品销量目标为20万台。然而，过去三年，创维OLED电视的销售目标仍未实现。据中怡康数据，2016年创维OLED电视销量为1.1万台，2017年为5.1万台，2018年为8.35万台。

尽管刮起了价格风暴，创维恐怕仍难完成此前的目标。

彩电价格下行仍在继续

自2016年开始，中国彩电行业一直处于价格下行、用利润换取销量的局面，严峻局势持续到了今年上半年。

据中怡康推总数据显示，2019年1—5月，中国彩电市场零售量同比下降4.2%，零售额同比下降13.6%，就在2019上半年最为盛大的促销节点“618年中大促”中，彩电市场也是交出量额双降的成绩单，零售量为252万台，同比下降3.5%；零售额达55亿元，同比下降12.8%。彩电行业产能过剩、市场需求减少、市场容量饱和让整个行业进入下滑通道。

同时，产品同质化严重,也使市场陷入低价竞争局面，中怡康推总数据显示，2019年1—5月，中国彩电市场累计均价仅有2986元，在今年“618”期间，彩电售价再探历史最低，整体均价大幅向2000元以下价格段倾斜，32寸的产品均价已经低至699元。

海信杀入引发创维焦虑

在中国电视版图，海信是激光电视毫无疑问的王者，创维则比较早介入OLED。海信在激光电视确立了自己的护城河后，一个回马枪杀入OLED阵营，这引发创维的极大焦虑。

按照海信的说法，在多年前已着手研发OLED电视相关技术，比如说在2010年，海信申请了国内电视行业第一个OLED电视驱动控制专利，迟迟不发布OLED电视是因为“关于OLED，未及成熟，不谈推广”。不过随着OLED面板日渐成熟，以及海信在2018年收购东芝电视业务后，结合自己多年研发，在去残影、暗部细节以及色彩准确性方面取得突破，决定推出OLED电视。

不过第一台海信OLED电视不是出现中国，也不是欧美市场，而是选择在澳大利亚进行试水，然后是日本，在获得当地消费者、媒体好评后，海信终于在中国发布首款OLED电视A8。