宝洁入华34年：深耕中国日化市场，以粤为家

互推小编 2023-10-19

本文来源：时代周报作者：叶曼至

11月6日，在第五届中国国际进口博览会（下称“进博会”）现场，宝洁以“美好生活实验室——解码未来”为主题，开启其第四次进博会征程。

在本次进博会上，宝洁展位面积超500平方米，是快消行业最大的展位之一。自入华以来，宝洁深耕中国市场，坚持为中国设计，在中国决策，以中国速度，引领消费新趋势。

宝洁大中华区董事长兼首席执行官许敏女士在进博会揭幕仪式上表示，宝洁的使命，是做中国社会一股向上向善的力量，以消费者为立足之本，以科技创新、产品创新为增长之动力，践行企业公民责任，与中国消费者、各行业和全社会一起，共享机遇、共建美好、共创未来。

宝洁展区/图源：宝洁供图

引领开拓日化产业链

此次进博会，宝洁带来了旗下9大品类近百件创新产品。其中包括海飞丝专研头皮洗发水、OLAY第2代淡斑小白瓶、当妮护衣留香珠等一众全新升级的明星产品，以及拥有“黑科技”加持的吉列极光刀、欧乐BiO系列电动牙刷、护舒宝女生盒子24小时智能女性护理用品贩卖机等。

值得一提的是，宝洁旗下的三个新品首次也在本次进博会上首次露面，分别是新锐益生菌护肤品牌TULA图拉、天然护肤品牌FARMACY、高端护发和生活方式品牌OUAI。

图源：宝洁供图

1988年，宝洁正式进入中国市场，在广州与和记黄埔、广州肥皂厂、广州开发区等单位，成立了在华的第一家合资企业——广州宝洁有限公司，并旋即开始投资建设在中国的第一个生产基地——宝洁广州黄埔工厂，于1990年正式投产。

彼时，广州正处中国改革开放的前沿，日化市场发展成熟度高，实体经济产业链成熟，辐射亚太的区位优势明显；另一方面，各级政府多年来形成的企业服务意识，也为外企发展提供利好。种种有利因素集结下，这座历史底蕴丰厚的花城成为宝洁在中国开拓市场的最佳启航地。

水深则鱼悦，城强则贾兴。日化产业种类纷繁，行业关联度高，如若在一个地区形成完备的产业链，势必事半功倍。宝洁落户广州，在带来了全球领先的科技和管理模式的同时，还不忘进行本土创新与投入。

2017年，宝洁开始在数字化转型、智能技术创新上进行部署，相继在广州建成宝洁中国数字创新中心、宝洁智能技术创新中心等，持续引领促进广东日化产业链的进步和完善。

如今，广东省已然成为中国日化企业的聚集地，凭借现有优势和发展潜力，未来广东日化消费市场将继续蓬勃发展。

深耕中国消费市场

当前，中国经济与市场正处高速发展阶段，国内消费市场的潜力正被深度挖掘，消费规模持续扩大。在国内国际双循环和消费升级大趋势下，中国日化消费市场将拥有巨大潜力、强大韧性与旺盛活力。

这也为宝洁带来了新机遇。在国内日化消费背景下，宝洁以产品力，品牌力和全渠道运营能力，为中国社会、消费行业、消费者，产业链上下游，持续不断地创造价值。

入华34年，宝洁持续在中国投入，逐渐建成成熟的供应链和运营网络。目前，宝洁在中国市场拥有9大品类，8个生产基地，8个中央型分销中心，其中有代表智能制造最高水准的两家灯塔工厂、亚洲最大的生产基地、亚太最大的分销中心。

值得一提的是，宝洁在亚洲最大的研发中心也在中国，经过20多年的发展，目前已有700多位中国本土研发专家，成为宝洁全球创新的中流砥柱。

另一方面，随着国内经济发展与消费升级，消费者的消费需求也在不断更新迭代，如何制造符合消费者“口味”的日化产品，也是日化企业一大难题。

为了能够时刻了解到消费者的心声，每一年，宝洁会对超过25万名消费者进行问卷调查，拨通和接听超过3千万次热线电话，同时在社交媒体和电商平台倾听超过2000万名消费者的声音。

未来，宝洁将会在广州设立宝洁中国直播电商创新中心和宝洁国际贸易供应链控制中心，同时扩大在北京的研发中心，秉持着为中国消费者服务的初心，继续深耕中国市场。

图源：宝洁供图

本届进博会的关键词为“开放”，在与中国共同发展成长的34年里，宝洁亲身经历并见证了中国改革开放和高质量发展的征程。

中国开放的大门为地区和世界提供更多的机遇，与此同时，中国政府支持贸易自由化和经济全球化、主动向世界开放市场，这也让包括宝洁在内的外资企业拥有更优质的发展前景。

宝洁方面表示，现如今，中国消费需求正在不断升级，个性化、多样化需求增加，中国市场将成为激发品牌创新的灵感之源和面向全球的创新输出之地。

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