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卫生棉条还会被遗忘在超市不起眼的角落?

 

不知道大家有没有注意过一种现象,超市里一般会用整面货架来放置女性卫生用品,但是仅卫生巾一种就占了很大的区域,而同功能的卫生棉条却总是在货架不起眼的角落里。结合这两种产品的各项数据,不难看出,卫生棉条在中国的市场占有率连卫生巾的零头都比不上。

卫生棉条在国内还算是个新东西,但是早在上世界30年代,在卫生巾诞生15年后,第一个内用卫生棉条品牌就在美国上市了,距今已有八十多年的历史。在国外,卫生棉条凭借其方便轻巧,比卫生巾更能受到欧美女性的青睐。

那么为什么我们国家的女性一直以来偏爱卫生巾呢?因为卫生巾早在1982年开始,就已经在我国出现了。柔软、干净的体验让卫生巾在九十年代迅速普及。虽然中途也有过卫生棉条的出现,但是对于传统的国人来说,卫生巾显然更符合她们保守的个性。

长久以来,女性卫生用品的市场是极具潜力的,据统计,我国14-49岁的女性基本稳定在3.6亿左右,而按照每人经期平均时长5天、每天更换3次来计算,每年的市场需求量达648亿片。

然而经过三十几年的发展,卫生巾这块市场已经基本饱和,在国内,卫生巾的市场占有率达95%,要想再增长是十分困难的事了,因为使用人数和使用量基本没有太大的变化,要想在这个市场占有一席之地,要么就是卫生巾再升级,要么就是发展替代品,比如卫生棉条。

近几年,市面上开始出现卫生巾高端化现象,比如宝洁公司旗下的“护舒宝”致力于推出液体卫生巾,从概念上给受众耳目一新的感觉,这款卫生巾投入市场后,好评如潮,虽然价格上比普通卫生巾要贵一倍,但是仿若无感的使用感也让它成为了许多年轻女性的“新宠”。还有恒安推出的七度空间高端线,主打透气,专为久坐一族设计,还比如小黑巾、纯棉卫生巾等新兴产品,也是走的高端路线,主打舒适体验。

虽然卫生巾本身在不断地发展,但是难免有些原地踏步的意思,明明还有替代品——卫生棉条,为什么很少有公司对其进行大力投入呢?

首先,要对卫生棉条有个了解,不同于卫生巾,它是一种置入式的女性经期用品,它轻便无感,不论是跑步、游泳,使用起来都比卫生巾方便,它不会侧漏,携带也比卫生巾方便,但在中国,卫生棉条的销售量却连卫生巾的零头都比不上。甚至连全球最大的卫生棉条品牌——丹碧丝,都对中国市场心有余而力不足。究其原因,总结起来有以下几点:

一、使用难度比卫生巾高

不同于卫生巾只需要放置在内裤上的方便,卫生棉条需要将其置入体内。而中国的生理教育又比较缺乏,许多女性对自己的生理结构缺乏一定的认知,而且把棉条放进体内会有一段不适感,所以人们宁愿选择容易侧漏的卫生巾。

二、中西方文化差异

西方文化比较热情开放,中国传统文化就是含蓄受礼的,许多女性对待自己的隐私部位是比较害羞和避讳的。就连月经这种话题,人们都不会再公共场合谈论。还有相当一部分人缺乏对卫生棉条的客观认识,认为其会破坏处女膜。还有一些人甚至认为使用卫生棉条的女性是不检点、很随便的。

三、价格比较贵

卫生棉条的价格通常是卫生巾价格的2—3倍,性价比很低。

四、潜移默化的消费习惯

卫生巾在国内已经有三十多年的发展史了,比起还是陌生的卫生棉条,卫生巾显然更能得到国人的青睐。时至今日,每当“大姨妈”来访时,中国女性的第一反应就是找卫生巾。

虽然卫生棉条在中国市场发展十分缓慢,但是近两年,卫生棉条的市场认可度在逐渐提升,ABC所属公司广东景兴现在已经立项,中国卫生巾市场占比第一的恒安也开始投身这个领域。卫生棉条市场已经在2017年开始迅猛增长,许多卫生巾品牌也开始注重棉条市场。

随着中国经济的快速发展,人们的观念也越加开放包容,对于卫生棉条的态度也从排斥渐渐变得愿意尝试。卫生棉条厂家应该积极做好产品的宣传推广,在公众之间普及卫生棉条的常识。最重要的是,从包装、舒适度等方面对卫生棉条进行创新发展,使其能够被中国女性接受。

或许将来有一天,我们在超市选购卫生棉条时,不用再瞪大双眼仔细在卫生巾货架的角落里寻找了。

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