卫生棉条还会被遗忘在超市不起眼的角落？

互推小编 2023-10-26

不知道大家有没有注意过一种现象，超市里一般会用整面货架来放置女性卫生用品，但是仅卫生巾一种就占了很大的区域，而同功能的卫生棉条却总是在货架不起眼的角落里。结合这两种产品的各项数据，不难看出，卫生棉条在中国的市场占有率连卫生巾的零头都比不上。

卫生棉条在国内还算是个新东西，但是早在上世界30年代，在卫生巾诞生15年后，第一个内用卫生棉条品牌就在美国上市了，距今已有八十多年的历史。在国外，卫生棉条凭借其方便轻巧，比卫生巾更能受到欧美女性的青睐。

那么为什么我们国家的女性一直以来偏爱卫生巾呢？因为卫生巾早在1982年开始，就已经在我国出现了。柔软、干净的体验让卫生巾在九十年代迅速普及。虽然中途也有过卫生棉条的出现，但是对于传统的国人来说，卫生巾显然更符合她们保守的个性。

长久以来，女性卫生用品的市场是极具潜力的，据统计，我国14-49岁的女性基本稳定在3.6亿左右，而按照每人经期平均时长5天、每天更换3次来计算，每年的市场需求量达648亿片。

然而经过三十几年的发展，卫生巾这块市场已经基本饱和，在国内，卫生巾的市场占有率达95%，要想再增长是十分困难的事了，因为使用人数和使用量基本没有太大的变化，要想在这个市场占有一席之地，要么就是卫生巾再升级，要么就是发展替代品，比如卫生棉条。

近几年，市面上开始出现卫生巾高端化现象，比如宝洁公司旗下的“护舒宝”致力于推出液体卫生巾，从概念上给受众耳目一新的感觉，这款卫生巾投入市场后，好评如潮，虽然价格上比普通卫生巾要贵一倍，但是仿若无感的使用感也让它成为了许多年轻女性的“新宠”。还有恒安推出的七度空间高端线，主打透气，专为久坐一族设计，还比如小黑巾、纯棉卫生巾等新兴产品，也是走的高端路线，主打舒适体验。

虽然卫生巾本身在不断地发展，但是难免有些原地踏步的意思，明明还有替代品——卫生棉条，为什么很少有公司对其进行大力投入呢？

首先，要对卫生棉条有个了解，不同于卫生巾，它是一种置入式的女性经期用品，它轻便无感，不论是跑步、游泳，使用起来都比卫生巾方便，它不会侧漏，携带也比卫生巾方便，但在中国，卫生棉条的销售量却连卫生巾的零头都比不上。甚至连全球最大的卫生棉条品牌——丹碧丝，都对中国市场心有余而力不足。究其原因，总结起来有以下几点：

一、使用难度比卫生巾高

不同于卫生巾只需要放置在内裤上的方便，卫生棉条需要将其置入体内。而中国的生理教育又比较缺乏，许多女性对自己的生理结构缺乏一定的认知，而且把棉条放进体内会有一段不适感，所以人们宁愿选择容易侧漏的卫生巾。

二、中西方文化差异

西方文化比较热情开放，中国传统文化就是含蓄受礼的，许多女性对待自己的隐私部位是比较害羞和避讳的。就连月经这种话题，人们都不会再公共场合谈论。还有相当一部分人缺乏对卫生棉条的客观认识，认为其会破坏处女膜。还有一些人甚至认为使用卫生棉条的女性是不检点、很随便的。

三、价格比较贵

卫生棉条的价格通常是卫生巾价格的2—3倍，性价比很低。

四、潜移默化的消费习惯

卫生巾在国内已经有三十多年的发展史了，比起还是陌生的卫生棉条，卫生巾显然更能得到国人的青睐。时至今日，每当“大姨妈”来访时，中国女性的第一反应就是找卫生巾。

虽然卫生棉条在中国市场发展十分缓慢，但是近两年，卫生棉条的市场认可度在逐渐提升，ABC所属公司广东景兴现在已经立项，中国卫生巾市场占比第一的恒安也开始投身这个领域。卫生棉条市场已经在2017年开始迅猛增长，许多卫生巾品牌也开始注重棉条市场。

随着中国经济的快速发展，人们的观念也越加开放包容，对于卫生棉条的态度也从排斥渐渐变得愿意尝试。卫生棉条厂家应该积极做好产品的宣传推广，在公众之间普及卫生棉条的常识。最重要的是，从包装、舒适度等方面对卫生棉条进行创新发展，使其能够被中国女性接受。

或许将来有一天，我们在超市选购卫生棉条时，不用再瞪大双眼仔细在卫生巾货架的角落里寻找了。

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