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百威昕蓝跨性别网红营销翻车后，喜力盯上淡啤酒这块“蛋糕”

互推小编
 

近日，在百威昕蓝（Bud Light）品牌失宠之后，有媒体消息称喜力将在美国推广喜力星银(Heineken Silver)啤酒。

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百威昕蓝营销翻车事件

今年4月，百威英博旗下的百威昕蓝（Bud Light）因与跨性别网红迪伦•马尔瓦尼(Dylan Mulvaney)合作宣传产品，未料却引来保守派人士的攻击，冲击母公司安海斯希英博集团（Anheuser-Busch InBev）股价暴跌，市值滑落。

陷入困境的百威英博目前仍以百威昕蓝主导淡啤酒类别，自4月份受到批评以来，该啤酒品牌在美国的销售额下降了20% 以上。为了减少消费者的强烈抵制，据报道该公司还回购了未售出已过期的百威昕蓝，此前有消息称该公司也失去了人权运动基金会对其 LGBTQ+ 的最高评级。

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喜力星银登场

据了解，淡啤酒品类是市场绝对的“宠儿”，几乎占据了美国啤酒市场的一半。

喜力美国公司首席执行官Maggie Timoney表示，喜力星银品牌在高端啤酒中有增长空间，喜力计划今年通过超过200万份免费喜力星银赢得美国人的青睐。其中最引人注目的是与美国网球公开赛的合作以及作为拉斯维加斯一级方程式大奖赛的冠名赞助商。

喜力公司认为喜力星银可以提高该品牌在美国的地位（喜力主要品牌的销售额在过去 10 年基本停滞不前），并寄希望于淡啤酒市场的变化，现在消费者选择它是因为减少了酒精、碳水化合物和卡路里的含量。

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市场竞争激烈

在美国市场，喜力排名第四。淡啤酒领域由百威英博主导，尽管自4月以来销售额下降了20% 以上，但百威昕蓝淡仍然是淡啤酒市场领导者。第二名是米凯罗（Michelob Ultra，百威英博旗下品牌），其销售额在2016年至2021年间翻了一番。

然而，尽管喜力有机会进入美国淡啤酒市场，在在销量争夺战中取得不错成绩，但行业分析人士表示，这可能并不像看起来那么简单。

根据欧睿国际最新的数据，由于精酿啤酒和硬苏打水有效地抢占了市场份额，过去六年中，知名淡啤酒品牌的销量下降速度比整个美国啤酒类别更快。同样在淡啤酒类别中失宠的还有摩森康胜，最近在其米勒淡啤（Miller Lite）宣传活动之后遭到消费者的强烈反对。

尽管有所下滑，但欧睿国际透露，淡啤酒的销售额仍占美国啤酒市场的近一半，并在2022年创造了1180亿美元的销售额。在争夺更大的美国市场份额的过程中，微软公司亿万富翁比尔•盖茨已经抢购持有喜力3.76%的股份，据报道盖茨曾说：“当我结束一场棒球比赛时，我会喝淡啤酒，以融入所有其他啤酒饮用者的氛围。”





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