京东超市发布618非食品类商品消费趋势报告：国货大受追捧

互推小编 2023-11-06

7月3日，京东超市发布《618非食品类商品消费趋势报告》（以下简称“报告”），报告数据取自5月31日晚8点至6月18日24点的成交额。

今年618期间，非食品类消费整体呈现出国潮、高品质、功能细分化三大趋势。京东超市非食品类指的是母婴、个人护理、家庭清洁、玩具乐器类的商品。

其中，功能更有针对性的洗碗凝珠、内衣洗衣液、婴童护肤品等，成交额同比增长均超过100%；专业厨房纸巾也受到更多青睐，京东超市非食开放平台厨房纸成交额是去年同期的2倍。

国潮趋势方面，国产奶粉、民族乐器等品类均实现强势爆发，其中，国产奶粉成交额同比增长超150%，非食开放平台民族乐器成交额是去年的2倍。同时，高端钢琴、高端拉拉裤等高品质产品也表现出强大的增长潜力。

功能细分化：婴童护肤、洗碗凝珠翻倍增长男性成精致护理主力军

随着消费者对品质生活追求的不断提升，对于精致便捷、功能精细化的产品需求持续增加。报告显示，省时省力且多效一体的洗衣凝珠成为妈妈们的必囤单品，广东成为购买洗衣凝珠用户最多的省份；专物专用的内衣洗衣液需求也不断增加，618期间成交额同比增长高达148%。

能够将所有污渍一次搞定且干净无残留的洗碗凝珠、专业厨房纸巾受到年轻人青睐，618期间，洗碗凝珠成交额同比增长达116%，非食开放平台厨房纸成交额是去年同期2倍。

而在各个品类呈现细分化发展同时，家庭清洁产品也出现了更多智能化改变。兼顾抑菌与方便双重需求的智能垃圾桶，进一步满足了消费者的精致需求。618期间，成交额同比增长达157%。

不仅家清产品日趋精细，在育儿观念的改变下，精细化育儿需求也在持续增长。618期间，婴童护肤品成交额同比增长超100%；针对不同年龄段的孩子，也有阶段性精细化需求，618期间，儿童奶粉成交额同比增长超50%，宝宝零食成交额同比增长超150%。

对家庭清洁、育儿提出精细化要求之外，个人护理方面同样更加精致。报告显示，裤型卫生巾、舌苔刷等8大品类新潮好物正在引领消费趋势，男性成为精致护理主力军。

数据显示，618期间，都市蓝领一族成为舌苔刷最忠实粉丝，成交额同比增长692%；有效控油、滋养头皮的海盐洗发水男性成交金额同比增长近4倍，男性购买烟酰胺身体乳的成交额同比增长224%；非食开放平台男士洗护用品成交额是去年同期的5倍。

同时，全民精致护理成风尚，都市Z世代偏爱防脱洗发水、儿童牙膏等，成交额同比增长均超过68%。银发一族也不甘落后，京东618期间，银发一族购买胶囊精油成交额同比增长超8倍。

引领国潮：五成母婴消费者首选国产品牌开放平台民族乐器成交额同比增长2倍

京东超市618期间，消费者对国产品牌展现出极大的热情，国货迅速崛起，突破新高。报告显示，618期间，国产品牌Babycare成交额同比增长120%；巅峰28小时期间，国产奶粉成交额同比增长超150%。而从母婴消费人群来看，五成母婴消费者首选国产品牌，其中0-6月龄孩子家长更倾向于国产品牌，新生代父母消费观念变化明显。