抗敏感牙膏龙头登康口腔即将登陆A股：加码千亿级口腔护理赛道打破成长“天花板”

互推小编 2023-04-27

你也许不知道登康口腔，但你一定了解“冷酸灵”。

“冷酸灵”品牌持有者登康口腔于3月20日启动深交所主板招股，即将登陆A股资本市场。招股书显示，此次IPO拟募资金额6.6亿元，主要用于智能制造升级建设项目、全渠道营销网络升级及品牌推广建设项目、口腔健康研究中心建设项目和数字化管理平台建设项目。

登康口腔是国内牙膏、牙刷市场龙头和口腔护理用品行业的核心企业之一。在国内牙膏和牙刷市场跻身前五。特别是在抗敏感牙膏细分领域，占据领先地位，近年来市场占有率保持在60%左右。

对于登康口腔来说，此次上市不是终点而是更高的起点。募集资金主要是用于加码千亿级的口腔护理赛道。权威机构预计，该细分领域呈现出巨大的增长潜力，到2025年中国口腔护理市场规模有望达到1522亿元。

作为抗敏感牙膏细分领域的领导者，登康口腔有望凭借着品牌、渠道等诸多优势，在口腔护理领域获得超额收益并成为公司新增长点，更重要是打破了公司成长的“天花板”。

国内牙膏牙刷市场龙头

实现稳步增长

对绝大多数消费者来说，“登康口腔”是一个陌生的词汇，但一定知道“冷热酸甜，想吃就吃”的广告词，以及背后的冷酸灵牙膏。而登康口腔就是冷酸灵品牌的持有者。

登康口腔成立于2001年，经过20余年的发展，登康口腔已成为国内抗敏感牙膏细分领域的领导品牌，并实现稳步发展。

市场地位方面，根据尼尔森零售研究数据，2021年登康口腔在线下销售渠道中，牙膏产品的零售额市场份额占比为6.83%、销量市场份额占比9.95%，行业排名位居第四、本土品牌第二；冷酸灵品牌牙刷2021年线下市场零售额市场份额占比提升至4.25%，以21.06%的同比高增速挺进行业第五、本土品牌第三。

特别是抗敏感牙膏细分市场，登康口腔拥有绝对领先市场地位。2019年-2021年，“冷酸灵”品牌在抗敏感牙膏细分领的线下零售额市场份额占比持续稳定在60%左右，分别占 60.08%、61.00%和 59.61%。

另外，在儿童品类市场表现同样出色，旗下“贝乐乐”儿童牙膏、牙刷在2021年分别以27.54%、65.56%的增速领先行业，线下零售市场份额分别达到7.15%和5.66%，位居行业第五和第三。

业绩方面，2019-2022年，登康口腔实现稳步向上的发展态势。营收分别为9.44亿元、10.30亿元、11.43亿元和13.13亿元；净利润分别为6316.30万元、9524.03万元、1.19亿元和1.35亿元。

加码千亿级的口腔护理赛道

打破成长的“天花板”

经过数十年的发展，国内牙膏、牙刷市场已经趋于稳定。数据显示，2019年至2021年，我国牙膏市场规模分别为333.07亿元、336.92亿元、339.80亿元。

与之形成鲜明对比的是，多家权威机构数据显示，电动牙刷、漱口水等口腔清洁护理市场呈现出巨大的增长潜力。

《2021年京东口腔行业趋势洞察白皮书》显示，电动牙刷、漱口水、牙线、口喷、冲牙器用户渗透率持续走高，京东口腔护理品类用户规模连续三年高增长，2020年口喷用户规模激增，冲牙器、电动牙刷、牙线次之。牙刷、冲牙器、口喷、漱口水、牙贴、牙线等精细化口腔护理产品崛起。欧睿国际数据预测，2022年至2026年漱口水将持续领涨口腔品类，年复合增长率达16.36%，至2026年市场规模增至64.88亿元，占比将提升至9.57%；电动牙刷将成长为继牙膏之后的第二大口腔品类，至2026年市场规模将达到132.55亿元，占口腔品类19.55%。

据弗若斯特沙利文预计，2025年中国口腔护理市场规模有望达到1522亿元。

为了抓牢行业“风口”，登康口腔此次募资将主要用于拓展口腔护理赛道并形成两大战略。一是围绕牙膏、牙刷、漱口水、牙线等口腔清洁用品的主要赛道，通过技术创新、产品创新和营销创新，不断提高核心品类品牌的市场占有率；其二是重点开发和布局电动牙刷、冲牙器等一系列电动口腔护理品类。

目前，在口腔护理领域，登康口腔已经形成了丰富的产品线，除了传统的牙膏、牙刷产品，还包括成人/儿童电动牙刷、牙齿脱敏剂、口腔抑菌系列产品、漱口水系列产品、口腔喷雾等。

未来，随着募投项目的投产，登康口腔有望凭借着品牌、营销、技术和渠道等诸多优势，在口腔护理行业实现更快的发展，培育出新增长点。更为重要的是，公司踏进了千亿级大赛道，从而打破公司成长的“天花板”。

划时代的企业，是真正能够与社会经济同频共振的企业。新的行业趋势给企业带来新的机遇，登康口腔已经率先行动起来。

本文源自挖贝网

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