东方快评丨对明星“背书”的网红美牙贴要谨慎

互推小编 2023-11-08

作者：杨玉龙来源:东方网选稿：桑怡

多年的黄牙，只要贴7天美牙贴就能变一口大白牙？在网络销售平台此类堪称美牙神器的产品备受追捧，不少美妆博主、带货主播也都纷纷“安利”。但它真的有效吗？记者调查发现，有消费者称用后不仅没有效果，还出现了牙酸、牙龈发黑、萎缩等症状。（据5月6日《北京青年报》）

立竿见影的效果、简单的操作、有明星推荐的网红产品确实吸引了不少粉丝跃跃欲试。只不过，即便有明星“背书”，网红美牙贴的效果及安全性也值得商榷。诚如牙科医生表示，此类产品美白主要是通过过氧化物实现，但这种物质的含量并没有行业标准，如果浓度控制在10%以下，漂白效果表现平平；如果冒险增加浓度，则易损伤牙龈软组织。

同样值得注意的是，国内各种杂牌的牙贴层出不穷，明星代言吹得天花乱坠，有些用的不是过氧化物，还有很多产品PH呈酸性，也没有经过严格的实验验证。也就不难想象，如果消费者对其盲目信任，不仅会花冤枉钱，而且可能会导致牙龈萎缩、牙齿敏感症状等后果。所以，消费者面对此类产品当有清醒的认识。

除去消费者的消费注意，笔者以为，虽然明星背书代言,是营销界最常用的背书方法，但是在具体实践中，明星“背书”也不能肆意而为。最为基本的明星要对自己所代言的产品质量负起责任，须恪守产品质量底线。要知道，夸大宣传不仅是对消费者的不负责任，更涉嫌虚假宣传。所以，明星须坚守底线，要切实对得起消费者。

同时，也需要加强对市场的监管。据悉，即使是“消字号”的产品也需要标注产品的成分和含量，否则就是违规。相关部门可以据此加强市场监管，对存在违法行为的当及时介入。同时，对于存在的夸大宣传、虚假宣传，也不能纵容，相关部门应加大相关执法力度，对违规者施以一定的法律惩戒，从而有效净化市场环境。

此外，行业也应强化自律。据悉，牙科美白必须先对牙齿状况进行评估与筛选，所以，很多人去牙科要求美白，都会被直接拒绝，这是行业规范与自律的体现，完全不同于各种美白产品的乱用滥用。于此，行业自身理应强化自律，既要推出质量过硬的产品，也应该引导消费者选择适用产品，而不是为了一己私利不择手段，甚至忽悠消费者。

对于一些网络平台也有必要负起责任，诚如前述，在网络销售平台此类堪称美牙神器的产品备受追捧，不少美妆博主、带货主播也都纷纷“安利”。但是，对于平台而言，不能只给主播搭建平台，而对其销售行为放任自流，对于一些不靠谱的产品，网络视频平台有必要加强对主播及产品的规制，以真正对消费者负责，这也是自身应有的社会责任担当。

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