青报快评｜出圈的“电热毯”

互推小编 2023-11-08

气温不断下降，“暖经济”却不断升温。位于即墨区潮海街道的琴岛电器有限公司生产车间里，正是一派热火朝天的景象。这是一家主营电热毯、电热垫等家用电器及健康热敷系列产品的民营企业，公司副总经理吴永涛表示，其产品销量比去年同期增长了30%。特别是电热毯，月销量达10万张以上。

电热毯的“出圈”热销与国际形势紧密相关。因欧洲能源紧张，天然气价格猛涨，供暖成本大大提高。一座普通的房子，如果采用天然气取暖，一个冬天要花费两万元人民币以上。当地人希望在确保安全的前提下，花最少的钱，达到最好的取暖效果。而中国出口欧洲的电热毯，一件仅卖几十欧元，低廉的价格和良好的取暖效果使其备受青睐。可以说，中国电热毯成为欧洲御寒爆品，既是欧洲“无奈”的选择，也凸显了全球化带给“中国制造”的机会。

将电热毯卖到欧洲并不简单。用小产品撬动国际大市场，需要有开放思维、强力营销和硬核实力。琴岛电器打开国际市场，大流量的电商直播“功不可没”。而营销背后，更关键的是实力支撑。各国消费者对家用电器的使用习惯不同，很多国内常见款式并不能满足国外市场的需求，这就需要企业根据出口国家情况对产品进行“本地化改良”。比如，德国人习惯披着电热毯，而不是放在床单下，这就需要产品有更强的抗弯折能力；北欧国家对环保要求极高，对电热毯用料、可回收性等各方面有着更严苛要求。这些情况，琴岛电器都高度关注。这家始建于1982年的民营企业，凭借自身敏锐的市场嗅觉和强大的研发能力，不仅推出了可以披在身上使用的电热毯，实现了毯面恒温、除潮除螨可水洗、WiFi远程预约操控等功能，还突破“电热毯只能用来取暖”这一行业痛点，进军健康热敷产业，满足了消费者对产品功能化、人性化、科技感的需求。正是凭着狠抓质量、注重研发、不断更新迭代，企业打破了电热毯行业低水平竞争的困局，在国际市场上开辟出一片天地。

本轮“暖经济”不是电热毯的“独角戏”，空调、热泵、热水器等家电产品和秋衣、秋裤及睡衣等纺织用品，也纷纷登陆欧洲市场。由此，也让欧洲国家更多了解到“青岛制造”。在这一过程中，企业并非单打独斗。近年来，青岛通过聚焦“办事方便、法治公平、成本竞争力强、宜居宜业”等重点领域，营商环境不断优化，为企业保驾护航。比如，在即墨，潮海街道开设了直播培训班，开展直播技能培训，为企业用工提供支持。在莱西，青岛裕民电器有限公司是一家有近40年电热毯生产历史的行业骨干企业，莱西市税务局为其减免税费131万元，在生产销售旺季为其缓解了资金压力。此外，跨境电商的蓬勃发展，为青岛制造的小产品远销海外提供了条件，降低了成本。

当然，“暖经济”之下，也要有冷思考。整体来看，中国出口欧洲的电热毯等小产品，利润率并不高。一旦能源紧张缓解，市场很可能会发生变化，这就给企业提出了更高要求。如何让产品在“出圈”热销之后，做到长红、长销，是一个必须认真思考的问题。由“中国制造”到“中国创造”，转型升级迫在眉睫，我们仍需努力前行。（王学义）

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