化妆品行业暴利之路还能走多久

互推小编 2023-11-08

花西子眉笔每克980多元，可买两克黄金！

化妆品古而有之，可以说中国早就形成了化妆品行业，古代的胭脂水粉若放在今时今日也能算上奢侈品。这些胭脂水粉确实是用天然材料，自然之物转制而成，当然也需要花银子购买，相对于靠铜板过日子的百姓来说，确实是高消费。

当然有人会说化妆品行业是暴利行业这一观点或可商榷，并会列举如所在地区、消费能力、品牌等因素来佐证自己的看法。当然也有很多消费者对300-400百一支的口红习以为常，只会认为CL的口红略贵一些。大部分消费者都会认为国际品牌从原材料采购、生产工艺、产品品控、物流运输、品质服务等方面都是非常优质的，所以贵有贵的道理，对于这些大品牌化妆品来说，化妆品行业可能不能算是暴利行业。

首先我们应该认同，现今一二线城市的消费水平，对化妆品的消费能力是稳定而且有保障的。也是很多消费者认为化妆品行业不暴利的一个潜在暗示，因为买的起，所以不贵。但这并不能推导出化妆品行业利润不高这个关键点。

然后我们从微角度来看，拿国产品牌“花西子”为例，其品牌眉笔售价79元，重有0.07克，每克约980多元。喜欢黄金的消费者都知道，这些钱都可以买两克黄金了，买个小金粒存起来不香吗。另外也有消息称，如今火爆的直播带货，其产品售价当中的大部分，甚至80%都给到了网红主播。这也在一定程度上反映了，化妆品行业的暴利。

随着消费者的消费理念越来越趋于理性化，最终购买者对直播带货的化妆品品质的质疑日渐增多，市场对网红代言化妆品的热度逐步减退，以及相关部门对直播带货的监管力度加大，相信在这一通道上的暴利空间会有所减少。

当然仅仅说化妆品行业暴利，这个观点有些笼统。那么我们详细分析一下化妆品行业的成本结构：原料成本、人工成本、研发费用、广告费用、销售费用、物流费用、包装费用、关税支出等组成化妆品展现的单价。从化妆品行业业内人士处获悉，一款售价500的产品，品牌方只有约10%的纯利。而广告、物流、包装以及关税可能占据80%左右的价格空间。当然我们也发现了，化妆品的材料成本只占几个百分点。

目前持续推动化妆品市场价格的因素包括：

1、国内需求

2、广告投入

3、过度包装

4、流通成本