全球口红效应 | 原来欧美、日韩、国人买口红的差别这么大！

对于当今消费主力 Z 世代们，简单醒目的口红就是全球年轻人们共通的文化；即便如此，不同国家的酷女孩们买口红也存在着很明显的差异：

欧美最自我

“你不需要口红，是口红需要你”，是百万级美妆博主盛会——BeautyCon的标语，也是欧美 Z 世代的口红宣言。

发达的社交网络和宽容的审美环境，让欧美青少年们早早接触彩妆，他们懂行、挑剔、有主见。他们了解什么色彩的口红最适合自己，Chanel的#Pirate或Dior的#999未必能戳中他们的兴奋点，斩男显白也不在考虑范畴，试遍一万支口红只为突显 “我自己”——非常硬核。

Naked裸色

根据热门应用YouCam Makeup获取的数据，虽然欧美青少年对唇色选择百无禁忌，但连续数年最受他们青睐的是：Naked裸色。

没错，就是让Rihanna转行做彩妆、帮Kylie Jenner入选富豪榜、在Meghan Markle婚礼上比皇冠讨论度更高的——裸色唇。

别一副惊讶表情，Z 世代裸唇完全不是病恹恹的寡淡相，它就像口红界的 “新黑newblack”，在粉、橘、棕、紫各象限游走，碰撞出 #吃土、#焦糖、#藕紫、#干玫瑰等等话题款。

裸色口红不挑唇色、唇形乃至上妆技法，随手擦上就有 #My Lip But Better的率性时尚魂，自然丰唇的效果更让人欲罢不能。

难怪Topshop彩妆总监形容裸唇是 “超越潮流存在的生活态度，自信、自在、永远不会过时”。

千禧粉

欧美 Z 世代唇色榜的第二顺位是：千禧粉。粉红色就粉红色，为什么要和年代搞上关系？

原来这个词出自《New York》杂志，对近年淹没时尚界和设计圈的粉红色订下了 “通俗又真诚、摩登又怀旧” 的定义，从此这种将彩度、饱和度都降低的“新粉红” 就有了最佳脚注。

而当千禧粉应用在唇妆上，它结合了千禧年未来主义和文艺青年理想主义，甜美耐看又不张狂的调调，更像是一种个人态度的宣张，彷佛要对全世界宣告：在这温柔的颜色之下，姐可是有着强韧的灵魂！

比如Ariana Grande、Bella Hadid和Zendaya组成的 “千禧粉唇铁三角”，眼、唇、颊 one tone到底的画法相当高级。

显色度高的亮色

欧美彩妆界还有一个不可或缺的存在，就是黑人族群。黑人女孩普遍“嗜色”，她们通过明亮饱和的色彩强调脸上最美的部位，使容貌不泯然于肤色，并且重视口红胜过一切，要知道气色可是脸蛋从“黑幕布”升级成“黑珍珠” 的关键。

选择唇色时，黑人女孩倾向于显色度高、质感有保障的专业彩妆品牌，除了M.A.C、Make Up For Ever等经典选项，黑人彩妆师如Pat McGrath的同名产品也很受欢迎，后者前卫酷炫的包装设计尤其深得 Z 世代欢心。

国人最随心

“没有一支口红解决不了的事，如果有，那就买两支” 已成为天朝全民口号！根据市场研究机构Mintel的调查数据，中国女性对口红的普及度全球最高，并且色彩涉猎最多元、购买次数最频繁，获封“口红 Z 效应”主力军当之无愧。

中国美容圈更不断推出猛戳女孩心思的产品，一路收割人气。你若觉得买买买是拒绝成长的肤浅，有智慧的新人类才不会沉迷其中？那就错了，口红是颜值进步的阶梯，更是自爱自宠的原动力，切勿严肃评判，只需沉迷感受，它们带来的青春、美好和创造力。

女主同款

国产热播剧引发的 “女主唇拷贝” 运动，从大幂幂的 “十里桃花唇”、欢乐颂安迪的“温柔总裁唇”、到延禧后宫的 “高冷点绛唇”，主人公如有神助的命运，撩拨年轻观众画个同款唇膏变成她。

于是雅诗兰黛ENVY#260和兰蔻菁纯#369卖到脱销，退烧许久的咬唇妆又火了一阵，而兴致勃勃拷贝妆容的少女们，边追剧、边扮美，放松舒心的效果千金不换。

跨界联名款

跨界设计的 “萌口红” 也是 Z 世代抢手货。以前美妆品牌过年过节才出“联名跨界款”，而且多和大师巨匠合作，推些凡人看不太懂的艺术美妆品——这种尴尬已经终结了！

如今无论专柜或开架，美妆品牌几乎每逢上新就有跨界，而且最爱和“意想不到的另一半”亲密约会，比如可口可乐与TheFace Shop、国家博物馆与欧莱雅、《王者荣耀》与 M.A.C......各种脑洞组合不仅外形奇趣可爱，质地功能同样不含糊，这样的萌物即使暂时用不上也想全部抢回家。

男神代言款

食色，性也。老祖宗的话向来不是说说而已，“男色营销” 同样是最刺激消费者口红购买欲的因素之一。

法国娇兰慧眼独具，率先牵手杨洋，打出了亲密男友的概念。杨洋温暖温柔的正面形象与Guerlain的品牌形象不谋而合，杨洋色#344和#325更是一度卖到断货。

于是各家不约而同请来花美男做代言，借由他们的高人气带动高买气，再比如：霸屏男神陈伟霆代言的美宝莲唇膏一上线，他手中的“女皇色” 就引发线上销售断货 ;易烊千玺羞答答演示口红试色，从此纪梵希小羊皮一管难求......

品牌利用异性相吸原理，令消费者产生“想变成他喜欢的女生”的憧憬，在这高压年代玩多少轮都不嫌多!

日韩最科技

争夺江湖地位不休的K-Beauty和J-Beauty，在口红世界达成共识：唇色必须提升气色！

K-Lips

先看每月都有“话题口红”诞生的韩国，走在首尔街头，问及路人“化妆包最不可少的单品是什么”，答案十有八九是“液体唇彩和唇膏”。

确实，从韩剧女主角到人气女团，韩妹人人唇上都有一抹鲜亮色。韩国品牌的唇膏用色饱和，色调设置又很适合亚洲人，橙色、琉璃光玫粉和雾面正红是本季Top3流行色，速成雪肌红唇的脸蛋天才。

然而你若以为画上“双色唇”或“咬唇妆”，就能融入江南明洞零压力，现在更新认知正是时候：2019 年韩国时髦人追求充满空气感的“微雾唇”，即是用含有细腻粉体的气垫唇笔，由嘴唇中央内侧向外拍点，呈现雾中带点丝绒光泽的小奢华，唇线有点晕开的感觉最自然耐看。

不愿低调的韩国女生近来还迷上唇膏、唇釉和透明唇蜜叠加的“闪耀唇”，在光线折射下闪闪动人的唇瓣，为美貌再套一层仙气滤镜。

J-Lips

口红侦察队转向日本，有人抱怨不管公元几千年，日本药妆货架上永远摆满了超级闪的唇蜜、珍珠母贝光的唇膏，“爆買い” 色号锁定婴儿粉、桃粉和胭脂红……

说的是没错，东瀛审美有走不出的少女情结，除了偏爱滋润粉嫩的口红产品，日本女生从小就注重唇部保养，每周去角质、睡前敷唇膜、定期用 “唇力” 小物锻炼唇周筋肉。

至于嫌弃日系口红不时髦的人，请留意品牌们的产品动态，Z 世代正在令“保守” 的J-Lips发生演变。比如新推出四种质地彩妆系列的资生堂，水墨、凝胶、粉状和霜状的口红可单擦亦可叠加，独特的质感呈现可以折射光线、改变肌肤表面的色泽，比单用唇色改善肤色更高段。

日本美容的黑科技也为口红站台，从植村秀启用光疗科技的型色聚光唇萃，根据温度操控唇色变化的Flow Fushi温感口红，到POLA黑BA新推的“3D再建唇部构造” 护唇膏，日系美妆界显然要趁 “口红 Z 效应” 重新出发！

编辑 | Zoya+Star

撰文| Mavis

插画 | 宋小宋

图片 | Google

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