炼丹炉行业观察｜2022都快过去了，宠物经济的火还能烧多久？

互推小编 2023-11-09

在疫情的影响之下，近几年消费者对非刚需品的购买欲有所下降，而宠物相关行业却意外地不降反升。

据天猫官方所披露的数据显示，运动户外、宠物、潮玩、珠宝等品类在过去一年增长迅猛，被称为“新四大金刚”。

就在刚结束不久的双十一期间，智能电玩，宠物商品、运动户外的同比增长率均超过了20%。

毫无疑问，在后疫情时代下，宠物承载了人们更多的情绪价值，同时也喂养出了更大的消费市场。

据《2021年中国宠物行业白皮书》（消费报告）数据显示，全国城镇宠物（猫犬）主达6844万人，全年城镇宠物消费市场规模则达到2490亿元，较2020年猛增20.6%。近3年内，我国宠物行业市场将继续保持平稳增长，复合增速预计14.2%，预计到2023年规模将达到4456亿元。

作为冉冉上升的朝阳赛道，宠物市场也展现出了非常积极的增长曲线。

据「炼丹炉大数据」统计，自2018年底开始，在淘系平台迎来了爆发式的增长，2018年11月，单月销售额便突破了了惊人的30亿。2020年11月，单月销售额更是直接创下50多亿的历史最高纪录。

数据来源：知衣炼丹炉

从刚刚结束的双十一预售情况来看，也能够明显看出宠物经济的高增长，2022年天猫双十一宠物/宠物食品及用品类目的预售销售额相比去年同期增长了超32.6%。

其中，全价猫主粮同比增长达66.4%，全价狗主粮同比增长了8.6%。

图为：全价猫主粮天猫预售趋势分析

通过以上数据，我们不难发现，猫和狗虽然都是较为普遍的宠物，但由于猫所需要的时间和空间较少，且比较省事，所以近几年猫咪铲屎官的数量出现了明显的增加。

公开数据显示，2021年，我国城镇养猫数量达5806万只，占比59.5%。而狗位列第二，共计5429万只，占比为51.7%。

与人一样，宠物的一生也要经历生老病死，同样也离不开衣食住行。由这些需求所催生出来的相关产业链亦进入了集中爆发期。

据「炼丹炉大数据」统计，在2022天猫双十一预售中，宠物/宠物食品及用品一级行业下热度最高的5大细分行业分别是：全价猫主粮、猫/狗美容清洁用品、全价狗主粮、猫零食、猫/狗药品，光是宠物食品就已经占据了3个席位。

数据来源：知衣炼丹炉

都说民以食为天，事实上宠物也一样。宠物食品之所以能够拥有如此大的市场占比，与其刚需性脱不了干系。相对较低的入行门槛，以及市场先机优势，亦使得宠物食品行业成为了国内宠物市场发展最成熟的领域。

2020年以前，宠物食品市场还较为单一，猫、狗主食除了膨化粮之外基本上没有其他选择。随着精细化养宠观念的不断渗透，宠物食品行业也迎来了一场消费升级。

宠物食品的选择变得更加多元化，就猫主粮来说，便已经衍生出了冻干粮、风干/烘焙粮、湿粮/主食罐、冷鲜粮、处方粮等多个细分类目。

其中，膨化干粮凭借其水分含量少、易储存的特点，占据了猫主粮行业下超90%的市场份额，而湿粮虽然营养丰富，却不易储存，且市场单价要略高于膨化干粮，多作为宠物休闲食品。

据「炼丹炉大数据统计」，猫类主粮渗透率前三的细分类目分别为膨化粮、冻干粮和湿粮，而犬类主粮渗透率前三则分别为膨化粮、烘焙粮和冻干粮。

数据来源：知衣炼丹炉

值得注意的是，在猫粮行业下，复水性更好且营养流失更小的冻干粮在最近六个月增长迅速，市场占比也在不断上升。虽然与普通猫粮相比，冻干粮的单价要高出很多，但是对于厂家的技术要求也更高，对于有冻干技术基础的厂家来说，也不失为一支潜力股。

数据来源：知衣炼丹炉

高增长的火热态势，也让很多品牌都关注到了宠物经济市场这一赛道，就连不少龙头企业也宣布跨行入局：旺旺、立白搞起了宠物清洁洗护，美的、格力纷纷布局宠物智能用品，零食品牌三只松鼠亦瞄准了宠物食品领域，打造出了“养了个毛孩”宠粮品牌。

除了传统企业跨界之外，随着市场热度不断上升，宠物行业下的品牌数量也实现了量的飞跃。

据炼丹炉大数据统计，截止到今年10月，淘系平台宠物相关品牌数量已经超过了3万多家，同比去年11月份，在售品牌数增长了超86%，店铺数量增加了超203%，宠物市场的火热程度可见一斑。

数据来源：知衣炼丹炉

但从目前的情况来看，许多国内宠物品牌似乎仍然还徘徊于找不到合适的细分品类切入。

宠物食品需求大但竞争也不小，国外品牌盘踞已久，且宠物主食的复购率高，客户黏性大，新兴品牌没有雄厚的资金基础很难获得更大的流量。

宠物医疗行业虽然利润高，但门槛也很高，大部分的市场都集中在了几大宠物医疗巨头之下，加上近几年宠物医疗行业的监管力度不断加强，新入局的品牌在这一领域往往难以发挥太大的优势。

对于新品牌而言，想要在高速发展的行业下扎根立足，也许只有摸准铲屎官们的需求和喜好，在现有的潜力市场中找到可创新的发展点，才有机会被消费者看见和认可。

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