政策来了，迷你歌咏亭离洗牌还会远吗？

互推小编 2023-11-10

如今，共享经济已经渗透国人日常生活的各个方面。从2016年开始，共享经济中的迷你歌咏亭（迷你KTV的官方名称）逐渐出现在各大城市的电影院、商场等处，成为不少年轻人追捧的“网红产品”。

从目前市场上的迷你歌咏亭来看，入局者已经达到10多家，主流品牌包括友唱M-bar、咪哒miniK、雷石WOW屋、聆哒miniK等，外形上则大同小异。与租金高、人力成本高的传统KTV不同，迷你歌咏亭的成本极低。只要配备齐玻璃亭、点歌机、高脚凳、耳机、话筒，一座迷你歌咏亭就可以开张，设备成本在2万~3万元左右。

据艾媒咨询发布的数据显示，2017年中国线下迷你歌咏亭市场规模预计将达到31.8亿元，较2016年增长92.7%，增长幅度较为明显，预计2018年线下迷你歌咏亭市场规模将继续增长至70.1亿元，增长率达120.4%，实现市场大爆发。

有着巨大市场潜力的迷你歌咏亭无疑成为资本追逐的对象。2017年，位于头部的几家迷你歌咏亭平台运营企业均获得投资。7月20日，星糖miniKTV对外宣布，公司成立3个月以来完成天使轮、A轮、A+轮融资，融资总金额1500万美元；此前，唱吧宣布对咪哒miniK投资数千万元；友唱则获得了新三板企业友宝在线多次增资入股，估值达数亿元。线下的火爆和资本的快速涌入使得迷你歌咏亭成为资本市场新风口。

资本的大量涌入，与目前迷你歌咏亭的发展趋势息息相关。迷你歌咏亭的发展模式主要分为机器售卖、代理加盟、直营，虽然一部分着急收回成本的商家通过授权加盟代理快速获取投资回报，不过位于头部的几家公司基本倾向于直营，如友唱直营比例占到80%，WOW屋则接近90%。

与其他共享经济还在“烧钱”的境况相比，迷你歌咏亭从成长之初就已进入盈利模式。大部分迷你歌咏亭均以单首歌或分钟计算，10至60分钟收费十几元至几十元不等，其价格对比传统KTV来看，并不占优势。但不少消费者表示，尽管价格并不便宜，他们主要看中的是迷你歌咏亭利用碎片时间的功能。

“餐厅排队等吃饭的时候，可以来这里唱几十分钟的歌。”有消费者表示，这种设备可以让人们把碎片化时间利用起来娱乐一下，并且这个设备还有录音功能，能方便分享出去。

正是因为这些优势，业内人士透露，在核心位置设置的迷你歌咏亭，半年左右即可回本。

不过，随着接连不断的融资和品牌布局，迷你歌咏亭如雨后春笋般扩张，安全、卫生、监管等问题也随之而来。

不少消费者认为，迷你歌咏亭卫生安全状况是个大问题。因为很少看到专人对其环境卫生进行维护。随着迷你歌咏亭不断发展，部分品牌还引入了头戴式VR设备，这些公用设备被频繁交叉使用，直接接触消费者的眼、唇、耳等器官，若不定期进行清洁、消毒，各类细菌、病毒日积月累，必然会给消费者的健康带来一定影响。

此外，文化部文化市场司副司长马峰介绍，文化部通过调研，发现迷你歌咏亭存在行业定位和管理问题，涉及内容、安全、消费者合法权益保护等问题。

鉴于上述问题，近日，文化部印发《关于引导迷你歌咏亭市场健康发展的通知》（下称《通知》），要求迷你歌咏亭平台运营企业于2017年8月31日前将其已投入运营的迷你歌咏亭相关信息汇总后报文化部备案。同时，还在“加强内容管理”和“严格规范市场经营秩序”等方面也做出了明确规定。

对此，有业内人士认为，《通知》的印发对于迷你歌咏亭平台运营企业来说是一件好事，将迷你歌咏亭纳入国家监管体系，说明国家对文化娱乐行业转型升级过程中出现的这一新业态表示认可。“其实《通知》不仅是规范了行业，也扩大了我们的受众面。比如未成年人是不能进入传统KTV的，而《通知》确认了未成年人合理使用迷你歌咏亭的合法性”。

另有业内人士表示，《通知》专门针对迷你歌咏亭的卫生安全问题出台相应措施，并将其上升至公共卫生安全的层面。有了这些规定，迷你歌咏亭将会更好地服务消费者。

业内人士预测，未来一段时间内，迷你歌咏亭必然会迎来一轮残酷的行业洗牌，大鱼吃小鱼在所难免。不过，艾媒咨询分析师认为，2017年第一季度，友唱、咪哒、雷石的品牌影响力分别为6.6、6.2、5.8，短期内还难以出现独当一面的行业巨头，线下迷你歌咏亭的先入者，或将面临新鲜力量的持续挑战。

（综合自：《中国经济周刊》、金融界、劳动报）

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