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日本酒精饮料爆红，中国预调酒却遭“冷眼”，网友：RIO差点味

互推小编
 

比起喝上千块的茅台、泸州老窖，或者十几块的低度白酒，年轻人似乎更喜欢喝几块钱的“酒精饮料”。下班路过超市，随手带一瓶乐怡、Kokushibori或者锐澳，吨吨吨灌下去，那叫一个爽！

在酒友圈流行着这一句“70后喝白酒、80后喝红酒、90后喝饮料”，也从侧面证实，这一代年轻人比起浓香四溢的白酒，以及酸涩味纯的红酒，他们更喜欢精质感只比啤酒稍强劲一点的“酒精饮料”。

虽然现在不少“90后”非常能喝，一两斤白酒不在话下，90后的人均白酒消费水平也超整体水平，但能喝、常买，并不代表爱喝。以“悦己”、“微醺”、“一人小酒”等主导的消费语境之下，这届年轻人追求“喝酒是喝快乐”。

于是更易入口的低度酒类饮料便悄然走红。天猫数据显示，以果酒和预调酒（ 预调酒是一种含2.5%-9%酒精的果汁混合饮料）为主的“酒精饮料”，是天猫增长最快的酒品类，每年约以300%速度向上攀升。

但奇怪的是，从根据欧睿数据库数据来看，2018年我国预调酒销量为9.03万千升，仅为日本消费量的7%，比起国产的预调酒，日本生产的预调酒显然更受欢迎。

在国内的预调酒市场当中，隐隐有日本品牌三得利、麒麟、朝日等三足鼎立的雏形，而作为我国预调酒行业龙头品牌的“RIO 锐澳”，却像在坐“过山车”时高时低，其他国产预调酒品牌硬是被打成“无名之辈”。

其实日本三得利等品牌预调酒不止在中国大火，在全球范围内都十分火爆。

此前，欧睿数据库的统计显示，2018年酒精饮料总量占比当中，日本占15.7%位列第一，而澳大利亚占8.5%排名第二，而中国预调酒酒精饮料总量占比仅为0.2%。

虽然预调酒最早是在欧洲出现，后逐步风靡本、澳大利亚、新西兰等亚太地区，但日本预调酒却是发展得最好的国家之一。

原因在于日本预调酒消费场景定位明确，定位时尚、健康，符合年轻消费者的消费倾向，以及低税负助力抢占啤酒市场。

在日本“宅”文化趋势，以及日本政府高压啤酒税负的压力之下，日本预调酒才得以飞速发展。但新兴消费人群、消费习惯、年龄结构、酒精饮料市场等于与日本相似的中国，却发展不起预调酒。

最大原因可能是咱们经验不足。由于鸡尾酒属于新鲜事物，从20世纪90年代，预调酒作为一种舶来品进入中国市场到2011年之前，预调酒一般只在发达城市的KTV、酒吧和会所等场所出现，所以消费者培育尚未到位，尝鲜族消费粘性不强，导致后续发展不给力。

对标日本和其他国家，中国预调酒市场经常与“混乱不堪”联系在一起。

虽然也有日本三得利一家独大，群雄并起的局面，但我国除了百润股份旗下的品牌“RIO 锐澳”之外，好似没一个预调酒品牌像麒麟、朝日这样能打的。

但从我国整体数据来看，我国预调酒行业尚处于发展初期，未来怎么样还真不好说，说不定一不小心就超过日本了？

毕竟咱们国产的RIO口感还可以，与三得利的Kokushibori、和乐怡、strong Zero等相比也不差。

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