啤酒业“巨人”誓在中国收复失地

互推小编 2023-11-12

（观察者网讯）据日经中文网5月16日报道，以“百威”品牌闻名的全球最大啤酒厂商百威英博（Anheuser-Busch InBev）将再次在中国发起攻势。围绕持续快速成长的高档啤酒市场，各家厂商展开争夺战，起步较晚的百威英博将正式参战。该公司将把亚洲部门从主体中剥离，预计在2019年夏季赴香港上市筹集5千亿日元左右资金。其目的是把筹集的资金用于强化在中国市场的销售以及收购同行等。

“我每次都喝3∼4杯”，在中国的初创企业上班的男性小李（34岁）最近爱上了高档啤酒。最近他经常和朋友去百威英博旗下的精酿啤酒厂商在上海市内开设的“鹅岛精酿啤酒吧”。1杯啤酒卖到50元左右，虽然价格较贵，不过小李表示，“有各种口味的啤酒，很享受品鉴各种高档啤酒”，并不太在意价格。

中国啤酒销售额图片来自日经中文网

在中国，长期以来价格低廉、口感清淡的啤酒（超市的零售价为500毫升罐装4元左右）深受欢迎。但是最近随着富裕阶层的扩大，以进口精酿啤酒等为代表的高价位（500毫升罐装19元左右）啤酒的销售出现扩大，越来越受欢迎。

实际上，中国的啤酒销量在2013年达到顶峰后转为减少，但是2018年度的销售额（暂定值）比2013年增长了近4成。原因就是高档啤酒受到欢迎推高了啤酒的销售单价。正因如此，在全球啤酒市场萎靡不振的背景下，大型啤酒厂商最近纷纷聚焦中国高档啤酒市场。

尽管百威英博是全球市场份额遥遥领先的最大啤酒厂商，但在争夺中国高档啤酒市场方面，该公司处在落后位置。背后原因是，百威英博在2016年出资约10万亿日元收购南非米勒酿酒公司（SABMiller），震惊啤酒行业。但是在此过程中，百威英博为成功实现收购，进行了某种赌博。

上海市内超市里的啤酒图片来自日经中文网

百威英博当时追求规模，以收购南非米勒为优先课题。因担心违反《反垄断法》，忍痛解除了南非米勒与中国最大啤酒厂商华润啤酒从1994年开始的长期合作关系。

百威英博的最大竞争对手喜力（Heineken）抓住了这一机会。喜力是全球第2大啤酒厂商，但在中国的市场份额还不到1%。该公司立刻接近华润啤酒，并于2018年成功与华润啤酒就开展资本和业务合作达成协议。

2018年全球啤酒销售量份额图片来自日经中文网

喜力最近完成了以3500亿日元取得华润啤酒母公司40%股份的收购手续。喜力和华润啤酒还计划合并中国业务，今后将以高档品牌“喜力”为中心发起猛烈攻势。

百威英博为了优先收购南非米勒，还在2016至2017年以超过1万亿日元的价格把旗下的欧洲高档啤酒厂商出售给朝日集团控股公司（GHD，全球第7大啤酒厂商）。

被朝日收购的高档啤酒从2018年开始相继投放中国市场，百威英博无法继续沉默下去。

2018年中国啤酒销售量份额图片来自日经中文网

该公司5月10日正式向香港交易所申请上市亚太地区的子公司。百威英博的首席执行官薄睿拓（Carlos Brito）表示，“上市的目的是在亚洲成为优胜者”，表达了雄心壮志。

对于百威英博的参战，某日系啤酒厂商的相关人士表示，“之所以选择在香港上市，是因为百威英博把中国视为今后最重要的市场”。

百威英博递交的香港上市申请书显示，将上市的亚太部门2018财年（截至2018年12月）的净利润约为17%（百威英博自身的销售额约为546亿美元，净利润率约为8%）。可以看出其亚洲业务持续保持高速增长。但行业竞争对手的相关人士表示，“即便如此百威英博的高管依然对以中国为首的亚洲业务的销售额和利润率感到不满意，此事在业内早有耳闻”。

百威英博目前在中国的市场占有率屈居第3，通过上市筹集大笔资金，计划进一步在亚洲加强攻势。如果获取中国的市场份额，市场格局可能发生巨大变化。实际上，在市场上该公司为强化攻势正在物色收购高档啤酒厂商的传闻不绝于耳。

销售一线也变得紧张忙碌起来。在中国的超市和便利店，百威英博、喜力华润联盟通过限期促销获得店铺的大部分货架，作为专用卖场进行促销活动。两大外资啤酒企业展开激烈的销售竞争。

另外，百威英博还与2009年退出中国市场的札幌啤酒合作，开始在中国独家代理销售高档啤酒“Sapporo Premium Beer”。预计围绕中国高档啤酒市场的争夺战今后将进一步升温。

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