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淘系宠物精准营养及疾病市场规模超百亿皮毛五官健康类产品成核心

互推小编
 

宠业家消息，近期天猫宠物联合天猫新品创新中心、有谋信息发布了《2023宠物健康赛道趋势洞察》，以淘系数据为基准，对整个宠物健康市场的市场规模、品类分布和竞争格局，并对宠物主粮、零食、保健品、药品、日用品、清洁用品、玩具六大赛道进行了趋势解读。

因报告篇幅较长，本期小编将重点介绍一下，在淘系平台上宠物健康市场的市场规模、品类分布和竞争格局，六大赛道详细的趋势解读将在后续奉上，本期文章具体如下：

中国宠物消费市场逐年递增

保健医疗类消费占比略有提升

2022年我国宠物消费市场规模已达2706亿元，其中犬类市场1475亿元，猫市场1231亿元。报告显示，2018-2022年中国宠物消费市场规模逐年递增，近5年CAGR达9.6%。

在宠物消费上，单只犬猫年均消费金额逐年攀升，其中宠物猫在2022年平均消费为1883元，相比2021年增长57元。单只宠物犬在2022年的平均消费市2882元，同比2021年增长248元。单只犬猫年均消费金额对比来看，宠物犬的消费要远高于宠物猫，两者相差千元。

从细分品类消费来看，宠物日用食品中，主粮零食占比较高，保健品品类2022年占比2.1%，比2021年增长了0.2%；宠物医疗类产品中，药品2022年占比为9.4%，比2021年增长0.4%。

淘系健康市场规模超百亿

宠物精准健康和疾病赛道规模占比21%

近1年淘系精准健康营养和疾病赛道总体市场规模超百亿元，占淘系总体宠物市场的21%，其中疾病场景类赛道规模超20亿元，占整个淘系宠物市场规模5%；精准健康营养场景类宠物赛道规模超80亿元，占比16%。此外泛健康类场景宠物赛道规模达340亿元，占比达79%。

超80%宠主极为关注宠物健康问题

50%精致呵宠派宠主一年带宠物两次体检

在养宠人群画像中，报告显示，从宠主对宠物健康问题的重视程度程度可将宠主划分为四个派系。其中，愿意为宠物提供最好的医疗和保健服务的精致呵宠派宠主占比42%；根据宠物的需求和状况定期带宠物进行体检和保健措施的健康养宠派占比42%；只有在宠物出现疾病时才会去医院或不关注宠物健康问题的佛系养宠派占比5%；会定期给宠物打疫苗和驱虫，但不会特别关注宠物健康状况的卫生养宠派占比11%。

在精致呵宠派中，有50%的宠主一年会带宠物进行2次以上体检，并有超90%会选择宠物保险，在宠物保险中猫保险渗透率更高，犬主相对更多处于“正在了解”阶段。

消化系统疾病是犬猫第一大疾病

皮毛和营养消化代最受宠主关注

在宠物核心疾病症状分布中，消化系统疾病、传染病、皮肤病、五官类疾病和运动系统疾病是犬猫主要到店就诊原因。其中消化系统疾病是犬猫到院就诊的第一大疾病，犬只消化系统疾病占所有到院就诊疾病量的20%、猫咪消化系统疾病占所有到院就诊疾病量的16%。

在宠主健康认知态度上，皮毛和营养消化代谢是宠主高度关注的健康问题，分犬猫来看，猫主更关注宠物营养消化、皮毛和驱虫方面的问题；犬主更关注皮毛、营养消化代谢和驱虫的健康问题。

分年龄来看，营养消化与代谢类问题在宠物幼年期更受关注，老年期关注度低于皮毛和驱虫；骨骼运动和情绪健康问题在老年期关注度变高；五官、皮毛和驱虫健康问题受各年龄段养宠人关注。

皮毛和五官健康类产品是淘系核心赛道

护理类产品值得品牌布局

依据淘系市场增长趋势，报告显示，天猫淘宝市场中皮毛和五官类产品是核心的赛道，其成交人数占比较多，成交额指数较高。其次为驱虫、营养消化与代谢、骨骼运动类产品，成交人数仅次于皮毛和五官类产品；而情绪健康类宠物产品则在淘系平台上有着较好的机会，其成交额增速达到了130%。

在淘系市场宠物类目购买产品分布中，宠物五官健康类产品赛道中，狗主粮和零食类占比26%、猫主粮零食占比20%、保健品占比4%、宠物药品占比13%、犬猫用品类占比37%。该赛道在食品/保健品/药品/用品中的消费最为均匀，是猫主和狗主都重点关注的场景。

皮毛健康类宠物产品赛道中，狗主粮和零食类占比12%、猫主粮零食占比23%、保健品占比25%、宠物药品占比5%、犬猫用品类占比25%。该赛道是宠主喂养中最易关注场景，其中猫主消费更为突出。

营养消化与代谢类产品赛道中，狗主粮和零食类占比10%、猫主粮零食占比25%、保健品占比55%、宠物药品占比9%、犬猫用品类占比1%。该赛道以主粮零食+保健品为主，猫主消费较为突出。

此外还有以药品/用品为主的寄生虫感染类宠物产品赛道；集中于食品和保健品类目的骨骼运动类产品赛道；以及集中于用品类+食品类的宠物情绪健康类赛道。

最后，报告还披露了淘系市场宠物类目竞争格局，报告显示，除驱虫市场头部效应集中外，其他健康赛道市场竞争尚未有明显头部，竞争格局较为分散。

以下为淘系线上细分市场2023年2月竞争格局

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