营地教育是研学游的下一个风口吗？

互推小编 2023-11-13

暑假已过半，你们家的小朋友都参加了哪些研学游项目？

之前就已经向大家介绍过露营经济：《露营经济是可以入的风口吗？》，在露营经济如此大热的当下，横跨教育与旅游的“营地教育”在近几年也逐渐走热，尤其是“双减”政策落地之后，营地教育成了教培机构从业者转型的重点关注方向之一，目前中国营地教育形成了专设营地、研学旅行和主题营地三种模式。

其实，早在2016年，营地教育就吸引了一大批从业者，但那时的营地教育的商业模式，要不就是更偏向于文旅商业模式，要不就是以赴国外冬夏令营更为流行，在国内，并没有把“营地教育”这个概念好好地做起来，但好在国内市场开拓顺利，这使得疫情后国外游受阻后，国内“营地教育”业务可以比较顺利地承接，国内曾经偏向于出国营地游的家长，在国内研学游中也会更加青睐“营地教育”。

俞敏洪就十分看好“营地教育行业”，他指出，营地教育背后是宏大的内容，把世界的美好装到孩子心灵中是营地教育行业从业者应该做的事。在参与营地项目过程中，孩子们能够直接真实地接触大自然，在游玩的氛围中有系统地学习野外的相关知识，还能拿到相关证书和科研成果报告，这是其他研学游项目很少能提供的。

此外，其他研学游或许能提供高含金量的收获或者以提供孩子的背景资质，但“营地教育”却会更加侧重于小朋友的素质教育、户外拓展和社交能力，作为对学校教育的有益补充，这是现在的家长十分看重的，“营地教育”正是戳中了家长们的这部分心理，开始弯道超车红火起来。

前几年，和已经比较普遍和成熟的欧美营地教育不同，由于国内的营地教育尚处于非常早期的发展阶段，营地设施、课程设置、师资水平、安全保障等软硬件的要求都无法与国外媲美，导致国内支持营地教育的家长更会偏向于出国，纵然疫情影响，但家长们的需要并没有因此降低。

针对国内越发高涨的需求，一些营地教育机构已经开拓出了括周末营、短期营、美式营、主题探索营等等体验类型的活动，更是加强了各种主题活动策划，如桂林的雨林探索、三亚海岛探索、四川古蜀文化探索、英文戏剧体验，以及马术、滑雪、皮划艇、戈壁徒步体验等多元化类型。

纵然“营地教育”的优势明显，但“营地教育行业”的短板也逐步暴露出来。根据《中国营地教育行业报告》显示，即使在国内一线及新一线城市，营地教育的渗透率也只有约30%，而营地机构的产品都还走不了长线，两周以内的短期主力产品占比超过70%。

这便是行业太新导致的，教培机构的急于转型，文旅机构的急于救市，从而导致某些机构简单拼接出了一个“旅游+教育”的混合产物，就以营地教育的旗号吸引消费者，但实际上服务品质良莠不齐，这使得“营地教育”存在一定风险。正是“营地教育”如今的天时地利人和，才不能让国内营地教育的发展机会被白白消磨掉，“营地教育”需要被相关部门纳入监管，让祖国的花朵学得开心，玩得尽兴！

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