母婴用品洗护用品的增长趋势分析

互推小编 2023-11-13

母婴用品洗护用品的增长趋势的简要分析：

温和性和安全性需求增加：

由于婴幼儿肌肤娇嫩，对洗护产品的温和性和安全性有很高要求。消费者越来越注重产品的成分、质量和品牌的信誉，以保障宝宝的皮肤健康和舒适。

季节性需求波动：

宝宝洗护产品的市场受到季节变化的影响，不同季节的需求会有所波动。例如，在换季时，消费者对宝宝护肤产品的需求增加，睡袋、凉席、枕头和床品等夏季用品在高温季节销售较好。

消费高峰期：

母婴用品洗护用品的需求主要集中在2月、5月、8月和10月，其中宝宝护肤产品和睡袋、凉席、枕头和床品等夏季用品的需求增加导致销售额增长。消费高峰期通常集中在5月和10月。

宝宝护肤修护市场最大：

宝宝护肤修护产品市场规模最大，其中面部护肤和臀部护理产品在秋冬季节销售较好，而防晒产品在春夏季节销售较好。消费者对宝宝防晒产品的需求逐渐提高，对产品的品质提出了更高的要求，如使用感不油腻和适合敏感肌肤等。

宝宝护肤市场重视：

在婴童用品中，宝宝护肤的市场规模占比为13.81%，位居第二大品类，消费者对宝宝护肤的需求越来越重视。此外，宝宝洗浴产品、驱蚊用品等价格在10-50元区间的产品也占据较大市场份额。

综上所述，母婴用品洗护用品行业具有较好的发展潜力，消费者对温和性、安全性和品质的要求逐渐提高。企业需要密切关注市场需求变化，不断进行产品创新和升级，以满足消费者的需求和保持市场竞争优势。

为什么消费者对婴童洗浴品牌的认知度不高

消费者对婴童洗浴品牌的认知度不高的原因可能有多个方面。根据提供的数据分析，以下是可能的原因：

品牌宣传不足：

在天猫淘宝婴童洗浴行业的搜索词中，品类词与品牌词数量约各占一半，且前三搜索词为品类搜索词。这表明消费者更关注产品的功能和品类，对品牌的认知度较低。可能是因为部分品牌在市场宣传方面还不够充分，没有在消费者中建立起明确的品牌形象和认知。

市场竞争激烈：

婴童洗浴行业市场中TOP20品牌共占52%份额，品牌竞争十分激烈。且销售过亿品牌仅有2个，说明市场上的品牌格局尚未形成明显的垄断。消费者面临着众多品牌选择，容易产生选择困难，导致对单个品牌的认知度不高。

消费者偏好多样化：

根据数据显示，部分消费者在功能需求上倾向购买洗发沐浴二合一产品。这表明消费者在选择婴童洗浴产品时，更注重产品的实用性和功能，而不太注重品牌。因此，消费者对于具体品牌的认知度相对较低。

根据蝉魔方、蔚云科技的数据报告。

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