“被卖惨”的蜂花一夜爆卖上万瓶，护发素市场排名国内前三

互推小编 2023-11-13

5月18日，国产品牌蜂花数度上热搜。先是一则微博称，蜂花老板亲自直播，含泪表示：蜂花有37年历史，不是杂牌，一直受外资企业打压，37年无违规，十年来仅仅涨价2元钱。此外截图信息显示，老板女儿亲自直播，只有两人在线。但实际上蜂花真的这么惨？从公开数据显示，蜂花不仅不惨，其实卖得挺不错。

1、一夜之间直播间涌入16万人，护发素一夜爆卖上万瓶

对于老板亲自上直播，仅有2.7万粉丝的蜂花官方微博辟谣称，“从3月17封控到现在，老板最近一直在忙碌复工复产的事情，暂无时间直播，很抱歉在这种非常时期占用公共资源，感谢大家关注与喜爱，非紧急需求建议解封后购买，因为目前货源非常紧张”。

但网友的热情还是淹没了品牌网店。在5月18日晚的直播中，直播间一共涌入16万人，和平时仅有几千人的观看量相比，一夜之间暴涨几十倍。上游新闻发现，在蜂花上热搜前的当天上午和下午的直播，观看人数分别为8000多和3000多人，到晚上的直播间就涌入了16万人，增幅惊人。

上游新闻发现，5月19日凌晨，在蜂花旗舰店销量最好的一款小麦蛋白护发素家庭装月销为2万+，到5月19日上午11点，这一款销量就变成了4万+，也就是说在短短10小时内，该店仅这一款产品就卖出了上万瓶。

这已经不是第一次网友“冲动消费”，去年底因传闻濒临破产上热搜后，网友也是一夜之间购买了上万瓶蜂花产品。

同款产品一夜爆卖上万

2、此前被传可能破产，10年仅涨2元

这已经不是蜂花第一次因为“惨”上热搜。事实上，早在半年前，上热搜被辟谣的微博中的一句“蜂花10年仅涨2元”，就曾上过热搜。当时，蜂花主播在直播时就表示，蜂花10年仅涨2元，未来也不会因为火了就涨价。

此外，根据当时天眼查等数据平台的数据显示，蜂花关联公司为上海蜂花日用品有限公司，法定代表人为顾锦文，由顾锦文与顾然峰共同持股。值得注意的是，天眼查APP显示，已成立36年的这家公司，无一条行政处罚信息。

据悉，蜂花的营收也稳定可观，在国内洗护市场占据相当份额。在中国市场护发素TOP10的排名中，蜂花仅次于资生堂和潘婷。目前，蜂花的销售网络覆盖国内1600多个县级以上城市，实体终端也进入了630多家大卖场、超市、连锁店，而且还入驻了淘宝、京东、拼多多等多家电商平台。

因此，凭借着36年来几乎不涨价、不更改包装等，蜂花稳固住了大批老客户，在国货市场中依旧占有一席之地。

目前，其包含100ml洗发露与100ml护发素的旅行套装，仅售价9.9元，甚至大瓶装的洗发水，售价也不超30元。

而在某媒体的线下采访中，超市营业员表示，虽然蜂花的顾客以中老年女性居多，但她们很多都是回头客，多次购买。

有行业人士表示，洗发水与护发素等产品，成本本就不高，普通产品每斤可能不足五元，之所以价格高，很大一部分原因在于包装和营销，而蜂花之所以营收稳定有利可图，原因也在于其节省了包装与营销的支出，使得产品更贴近成本价。

公开数据显示，蜂花投入4亿元建设的智能工厂开业，配套有行业领先的智能生产设备以及产品研发检测设备。新增的12条生产流水线，其中7条为全自动生产流水线。据悉，年产能可达10万多吨，年产值将达15亿元。此外，蜂花不断创新，陆续开发了150余种系列产品，至今拥有数十项发明和实用新型专利，保持着行业技术领先地位。

（上游新闻）

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