奢侈品报复性消费！天猫618“520告白季”首日卖出40万单

互推小编 2023-11-14

疫情之后，520已经成为促进消费、拉动经济的重大节日。

昨天，天猫刚刚宣布即将启动疫情之后全国最大购物节——天猫618，和多地政府、品牌一起发放超过100亿元现金消费券和补贴。

作为天猫618活动的首站，天猫“520告白季”上大牌商品增长了4成，开售首日，就有66个品类同比增长超过了50%；天猫奢品的成交订单超过了40万笔，消费金额更是同比去年增长了61%。

数据显示，95后已经成为告白消费的主力。5月18日当天，有1000万95后开启疫情之后的“报复性表白”，疯狂上天猫抢购“告白神器”。

从2月输血式的“20条商家扶持计划”，再到4月重启“春雷计划”再建信心，以及推进“新国货2020计划”。后疫情时代，天猫不断加速助推商家获得“新生”，作为天猫618的前站，天猫“520告白季”持续引领消费复苏。

数据显示，从5月开始，奢侈品的报复性消费就陆续开启。其中，奢侈品美妆达到近200%的增速，YSL旗舰店口红半个月就售出10万支；海蓝之谜销量同比增长了8倍。

“今年告白季，是奢侈品商家参与力度最高的一次。”天猫520项目负责人楚苓表示。今年有超过150个奢侈品大牌在天猫520推出5000多件新品。CHANEL、YSL、TOM FORD、卡地亚、浪琴等纷纷在“520告白季”期间推出限定告白礼盒，成为95后的热门表白礼。

值得一提的是，以往，服饰、腕表、箱包、珠宝、化妆品、手机数码等有传统送礼心智的大牌商家火爆参与的这个营销节日，今年同样吸引了大量母婴、食品、健康、家电、手机数码商家前来参与。苹果、美的、华为、海尔、格力、联想等消费电子和家电大牌在告白季也增长迅猛。

其中，电脑的购买人数比去年增长了68%，大家电的购买人数也增长了38%。

此外，天猫上还有66个品类同比增长超过了50%。

其中，三明治机同比翻了57倍，餐具消毒机同比翻了20倍，健康杀菌烘干机同比增长了70%，零冷水热水器同比增长了188%，健康护理内衣清洗机同比增长了160%，男士彩妆同比增长61%，医美面膜同比增长314%，燕窝滋补同比增长442%，彩色隐形眼镜同比增长213%。

这些数据也反映出，520正在变成全民性的节日，当代中国消费者除了注重孝敬长辈、向伴侣表心意，也更懂得关爱自己。

从疫情发生到现在，200万商家涌入淘宝天猫开新店，4月至今淘宝直播开播的商家同比增长了150%。5月18日晚钢琴王子李云迪的一场直播演奏，吸引了69万人次围观和420多万个点赞；同一天，9大博物馆馆长和薇娅一起直播带货，售出了价值达330万元的文创产品，刷新了天猫博物馆文创卖货的销售记录。

业内人士分析指出：“作为天猫618的前站活动，天猫520也是全体商家今年上半年的关键一役，通过这场战役，商家能积累人气，为618打好基础。”

红星新闻记者庞健胡沛

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