安踏收购户外品牌始祖鸟？这只是冰山一角！安踏在下多大一盘棋？

安踏，一个人们眼中的平价国产运动品牌，相比于耐克阿迪的国际范，安踏永远都显得不入流。杀马特造型配上一身安踏运动鞋服，来自城乡结合部的葬爱家族对于时尚潮流一直都有着自己的理解。

杀马特的90后逐渐成熟，几乎没有人愿意回忆那段峥嵘岁月。而同样诞生于九十年代初期的安踏也在快速成长，正如其“Keep Moving永不止步”的口号一样。

最近几年的运动时装市场，安踏早已悄然进军一线城市，在成为国产品牌的老大之后，安踏并没有满足自己的成就。就在9月中旬，安踏宣布将全资收购来自芬兰的运动品牌巨头AmerSports（亚玛芬）。

估计并没有很多人认识来自芬兰的亚玛芬公司，但是提到Arcteryx（始祖鸟）户外，相信紧跟潮流的年轻人们无人不知。加拿大始祖鸟品牌的母公司正是AmerSports。安踏这一次真的是放大招了！

AmerSports究竟有多牛？

AmerSports集团于1950年成立于芬兰，如今是全球知名的运动服饰配件生产厂商，坐拥诸多高逼格品牌。

人们耳熟能详的Salomon（萨洛蒙）、Arcteryx（始祖鸟）、Atomic（阿托米克）、Suunto（颂拓）、Wilson（威尔逊）等十余个运动服饰品牌，都来自这家芬兰公司，不出意外的话，这些高端品牌都将成为国产老大安踏旗下子公司。

“户外爱马仕”有多么高大上？

户外运动服饰的王者，没有之一。

始祖鸟是一家来自加拿大的户外运动服饰品牌，同时也是亚玛芬旗下最大的营收来源之一。始祖鸟户外有多么牛逼高大上，看完他们家产品的售价你就知道了。

但是贵还是有贵的道理，始祖鸟的产品做工几乎完美无瑕，在行业内率先采用压胶技术，在保证轻量化的同时让衣服如钢铁般坚固，简直就是现代版的“软猬甲”，至于防水性能更不用多说，雨衣都没有始祖鸟家的冲锋衣强！

而且最难得的是始祖鸟冲锋衣的拉链都能够滴水不漏，这项技术属于始祖鸟自家的专利技术，安踏此次收购始祖鸟的母公司，势必能够将这一技术握在手中！极果君越来越期待未来安踏生产的冲锋衣了。

据说始祖鸟的顶级冲锋衣外壳都有特殊的防腐材质涂层，上万元的冲锋衣穿个十年八年不是问题，这样算下来其实还是很值呢~

始祖鸟的加工厂很多情况下每天都仅仅生产不到百件硬壳冲锋衣，而且每一件，是每一件！都会经过严格的防水及性能测试，苹果手机都不敢说每台都会经过严格的测试，但是始祖鸟能够做到！

Suunto腕表同样是安踏的目标

亚玛芬旗下的另一个高端品牌颂拓则在户外手表领域浸淫多年，其生产的户外腕表深受业余甚至是专业运动员的喜爱，尤其是对于户外爱好者来说，一款质量可靠的手表多么重要。

颂拓和始祖鸟一样，在其专业的领域内，都处于无敌手的状态，也就是说你想要买一款最可靠的户外手表，颂拓是最好的选择之一，这也是颂拓手表多年以来所积累的口碑。

SUUNTO一直以来就是可信赖的户外运动产品的代表。它的陆用指北针，腕式指北针，航海用指北针，测斜器，腕上电脑以及潜水仪器都属于业内顶尖水准，而且颂拓同样也会对出厂的每一块表进行性能测试，确保用户拿到产品之后不会出现重大的问题，导致难以估量的后果。

这么一堆专业名词看着就眼晕，总而言之，如果你准备和驴友们一起攀登珠峰，那么一款颂拓的专业登山表必不可少，关键时刻甚至能够救命。

最近几年智能手表大行其道，颂拓今年上半年也推出过一款全新的智能户外手表，几乎在户外需要的实用功能它都具有，而且在GPS开启的情况下续航能够达到120个小时！

要知道Apple watch的续航仅仅只有十几个小时而已，基本上每天都要充电。戴着颂拓智能手表去户外探险，人身安全都提升了几个量级，就算是你在深山密林中失踪了五天，颂拓智能手表仍然能够发出GPS求救信号！

心动了吗？别着急现在入手，安踏收购颂拓之后，必然会吸收其先进的制造技术，未来性价比更高的国产安踏手表也将竞逐高端市场！

国际网球市场老大同样收入囊中

亚玛芬旗下的Wilson（威尔逊）同样知名度颇高，它是美国排名前十的综合运动品牌，旗下产品包括橄榄球、篮球、棒球、排球、高尔夫球和网球等球类运动服饰和配件。

尤其是威尔逊生产的网球运动服饰和器材，是目前全球市场占有率最高的品牌！在网球界属于独孤求败的境地。

网球界明星，大满贯得主费德勒使用的球拍品牌就是Wilson，而且众多的冠军选手都使用过Wilson的产品，安踏一出手就知有没有，只要是业界数一数二的品牌，安踏统统都不放过！

奥运冠军之选

超长越野跑鞋的代名词

萨洛蒙是一家成立于法国的运动品牌，多年以来专注于生产专业运动服饰和滑雪配件。来自阿尔卑斯山脉的萨洛蒙一直都是众多奥运冠军的不二之选。

萨洛蒙旗下还有面对马拉松运动的专业跑鞋，通过多年以来与奥运冠军的合作，Salomon几乎成为了超长越野跑鞋的代名词。

萨洛蒙除了偏专业方面的越野跑鞋之外，同样生产消费级的户外运动鞋和登山鞋，在众多户外运动品牌中都是处于金字塔顶端的品牌之一。而萨洛蒙不久之后同样都要成为安踏旗下品牌。

Atomic，专注于高端滑雪装备

法国的萨洛蒙在生产长跑越野鞋之外，还生产滑雪装备，而亚玛芬旗下的Atomic子公司则专注于滑雪装备，其生产的全套滑雪装备在世界范围内都闻名遐迩。

阿托米克同样也是一家历史悠久的品牌，1955年诞生于奥地利，当地人非常崇尚滑雪运动，阿托米克生产的滑雪装备在行业内难逢敌手。

Atomic拥有如下体育运动品牌：ATOMIC高山滑雪板、高山滑雪鞋、固定器、越野滑雪板和滑雪单板；DYNAMIC高山滑雪板；VOLANT高山滑雪板；OXYGEN滑雪单板以及KOFLACH攀岩运动装备。

太专业了，极果君看着就眼晕，但这么多系列产品看着就很高大上，不过再高大上的品牌终究会属于国产品牌~

豪掷371亿！

安踏将吞下AmerSports

根据AmerSports集团2018年财报显示，其市值目前为46.7亿欧元，安踏将会花费371亿元人民币的代价吃下亚玛芬集团，这是安踏集团成立以来最大的剁手计划，这种量级的并购案在全球范围内都寥寥无几。

众所周知，2007年，耐克宣布将以3亿500万美元收购运动鞋生产商匡威，并且承担其所有债务，3.5亿美元的花费相比于安踏这次来说就是小巫见大巫。

在安踏发出这一消息之后，AmerSports在赫尔辛基股票交易市场中高开9.41%报31.50欧元，简而言之就是股票大涨，外界对于安踏收购AmerSports的举动普遍看好。

而对于此次交易，AmerSports公司第二大股东表示，若价格合适，一切都好说。芬兰AmerSports自己人都对于此次并购持积极态度！这将大大有利于安踏迈出中国零售史上的一大步。

安踏成长二十多年：闷声发大财

安踏品牌创始于1991年，于2007年在港交所主板上市。2008年之前，安踏一直都活在老大哥李宁的阴影之下，人们对其“土气”的评价就是在那个时候形成的。

2008年奥运会时期，国内众多运动品牌生产厂商纷纷加大生产力度，没想到一夜之间，整个市场形成了囤货危机，国产运动品牌损失惨重。安踏抓住其中机遇，最快地转型成为零售模式，在全国各个城市都开设店铺，逐渐实现对老大李宁的赶超。

而且安踏还疯狂地买买买，不断并购高端品牌，在一线城市广泛布局。超越李宁之后，国产老大的位置，安踏越坐越稳。

疯狂收购品牌，扩大消费群体

2008年，来自意大利的运动潮牌斐乐（FILA）被百丽集团全资收购，没错，就是你在每一个商场都能看到的百丽，后来由于经营不善，安踏集团于2009年将斐乐从百丽那里买了过来。

从此安踏在国内市场一发不可收拾，高端品牌上斐乐直面耐克阿迪，中低端市场安踏自家品牌性价比依旧，并且时不时地潮一把，简直是业界良心。

干掉老大哥李宁之后，安踏开始按捺不住膨胀的野心，目前旗下已经拥有众多品牌：韩国户外品牌Kolon（可隆）、户外品牌Sprandi（斯潘迪）、冬季运动品牌Descente（迪桑特）和香港童装品牌Kingkow（小笑牛）等等。

2017年，安踏全年营收达到166.7亿元，李宁的营收仅有安踏的一半。其他品牌如361°、特步等等，他们的营收加起来都没有老大安踏多。

而安踏成为国产老大的最大原因，就是其采用的多品牌并行的战略，当别家都专注于自己品牌形象的塑造提升的时候，安踏早已将目光放在了集团发展，收购子品牌上了。不同的战略眼光成就了安踏的今天。

签约球星、上时装周

这还是我们熟知的安踏吗？

2018年秋冬的上海时装周，安踏携众多“潮鞋”亮相，刷新了人们对于国产运动品牌的刻板认识，尤其是安踏与NASA联名的鞋款，更是掀起了抢购风潮，大家纷纷高喊“国货崛起”。

安踏还与国内知名设计师RICO LEE，连同科技巨头3M，推出了一组以CYBERPUNK为主题的服饰。配上SEEED系列球鞋，简直潮出天际。

安踏还推出了旗下的首款“老爹鞋”

除了在时装周上亮相之外，安踏挺进国际市场的野心还在NBA赛场上显露无疑，2010年5月，安踏第一次在NBA赛场上签下狼王加内特，并为他设计专属战靴；2013年10月，安踏再次签下明星后卫拉简·隆多。

汤普森则是安踏最近几年签约的最成功球星，在国际市场上大大地露脸一番。而低调的汤普森更是合格的代言人，除了日常的球鞋之外，他还穿过印有“北京爷们”的T恤。

安踏爸爸在幕后露出迷之微笑，深藏功与名。

你大爷还是你大爷，安踏早就不是那个安踏了。瞬间感觉，快要高攀不起了。

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