百威今年被市场监管局罚了80万律师称其行为已违反《广告法》多项规定

互推小编 2023-11-16

经济观察网记者郑淯心9月8日，央广网报道百威因虚假广告被上海市黄浦区市场监督管理局处以20万元罚款，记者查询中国市场监管行政处罚文书网看到，2021年百威因宣传广告问题共计被处罚80万元，被处罚事项包括虚假广告、含有血腥暴力内容的广告和含有饮酒动作的广告。

9月9日，山东诚功（城阳）律师事务所律师刘倩倩对记者表示，新实施的《广告法》明显加大了企业违规行为的处罚力度，例如针对企业发布虚假广告的，市场监管部门可处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款；两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，处广告费用五倍以上十倍以下的罚款，广告费用无法计算或者偏低的，处一百万元以上二百万元以下的罚款。

百威的虚假广告事件起源于今年1月的一个举报，上海市黄浦区市场监督管理局接到举报称“发现百威官网，关于产品介绍使用了最苛刻的麦芽培育过程、最完美的纯澈口感、最优质的纯天然原料等极限词，违反广告法”，百威的官网由百威（中国）销售有限公司上海分公司运营，上海市黄浦区市场监督管理局开始立案调查。

经过调查显示，百威啤酒中的原料主要为水、大米、麦芽、啤酒花、酵母，其中，水主要是自来水或地下井水，经过工厂水处理系统，达到生产用水标准，酵母是将采购来的酵母通过人工菌种扩大培养的，并不是天然酵母。

所以，百威官网显示的啤酒中的水及酵母都经过人工干预或处理，与宣传的“全天然原料”不符。上海市黄浦区市场监督管理局认为，百威（中国）销售有限公司在该官网上发布的相关宣传信息，是为了提升该啤酒的销量，是2017年以前发布的并持续至案发，其因该广告所产生的销量无法计算。

北京盈科（上海）律师事务所律师桑庆玉表示，百威此次广告宣传中强调天然酵母等内容，但与实际采用的原材料不符，这样的差异性可能是部分消费者决定是否购买的考量因素，那么百威的宣传很大可能是构成虚假广告的。

最后，上海市黄浦区市场监督管理局判定，“百威始终不计成本地选用最优质的全天然原料”涉嫌违反《中华人民共和国广告法》第二十八条第（二）项，广告有下列情形之一的，为虚假广告中“商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格......”的规定，构成了发布以虚假的商品成分欺骗、误导消费者的虚假广告的行为，罚款20万元。

另外一份今年5月10日的上海市黄浦区市场监督管理局行政处罚决定书显示，百威集团于2020年10月在上海壹秀秀场的[2020BudweiserxFreakout万圣节仓库派对活动]的相关宣传中，包含一段时长为2分05秒的视频，视频中出现了含有血腥、恐怖、暴力的内容，如大量红色血浆、大量断肢及人体模型、半裸的演员被捆绑双手在铁笼中挣扎、猪头屠夫持菜刀对着笼中人、演员在手术台上不断抽搐的画面等，违反了《中华人民共和国广告法》第九条第（八）项“广告不得有下列情形：......（八）含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容；......”的规定，构成了发布含有恐怖、暴力内容的广告的行为，被罚30万元。

另外，百威在其微博“Corona科罗娜”、微信公众号“哈尔滨啤酒HarbinBeer”发布出现“饮酒动作”违反《中华人民共和国广告法》第二十三条第（二）项“酒类广告不得含有下列内容：......（二）出现饮酒的动作；......”的规定，构成了发布出现饮酒动作的酒类广告的行为，处罚30万元。

今年5月，百威啤酒曾通过其官方微博发布致歉函称，公司于2020年10月21日在官方微博“百威啤酒”发布了一条万圣节相关博文，其中含有一段2分05秒的视频，该视频内容含有血腥、恐怖、暴力的内容，违反了《中华人民共和国广告法》，该文章已于2020年12月18日删除。因上述视频造成不良观感与影响，特此致歉。

记者查询百威官网，已经找不到上述广告中设计的用词，其他相关问题，截至发稿百威并未回复。

除去罚款，刘倩倩透露，违反广告法的企业还需承受其他处罚：违法情节轻的企业，市场监管部门可下令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响。情节严重的可被吊销营业执照，被吊销营业执照的公司、企业的法定代表人，对违法行为负有个人责任的，自该公司、企业被吊销营业执照之日起三年内不得担任公司、企业的董事、监事、高级管理人员；并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。企业违反广告法有侵权行为且构成犯罪的，需依法追究刑事责任。

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