这届年轻人爱撸宠、打毛线、陆地冲浪，“解压经济”崛起

互推小编 2023-11-19

当年轻人在社交平台上追求如何治愈“精神内耗”之时，一系列新奇有趣的运动和创作活动正在成为他们的解压神器，也带动了新业态在“解压经济”中的崛起。
近日，美团基于对线下解压放松类消费数据的洞察分析，发布了“2022十大解压新业态”，包括了射箭、泰拳、陆地冲浪、沉浸式动感单车、Tufting、足疗按摩、洗浴、Livehouse、剧本杀、撸宠。美团数据显示，解压相关服务的美团搜索热度持续提升，其中的射箭、Livehouse、撸宠等新业态的搜索热度增长均超70%。广深更是在这个夏天成为全国最爱Livehouse的城市。

“撸宠”、“刷本”成解压神器

“猫狗双全”成为当代许多年轻人的理想生活，但现实中的“打工人”却不一定有充足时间照顾宠物，这就催生出近年来备受欢迎的撸宠服务。南都湾财社从美团处获取的数据显示，今年的7-8月，广东地区的“撸宠”服务美团搜索热度同比增长89%；今年8月以来，广州的撸宠馆线上门店数同比增长了52%。

另外，在美团搜索查找“撸宠”服务的人群中，67.2%是女性，32.8%是男性；25~30岁占比最多，达到为31.2%。可见女性用户成为闲暇时间靠撸宠放松的主力军。

居住在广州石牌桥附近的王小姐是撸宠馆的常客，每个月都会抽出时间到撸宠馆“探店打卡”，享受和宠物们的休闲时光。“我很喜欢毛茸茸的小动物，看着它们没有心事地吃饭、睡觉、玩耍，就觉得非常治愈。可是租住的房子不允许养宠物，只能周末来撸宠馆过过瘾。”

有趣的是，除了常见的“撸猫”、“撸狗”，现在还有撸宠馆饲养了羊驼、宠物猪、刺猬、柯尔鸭等其他动物，为消费者提供更多样的撸宠选择。

广州撸宠馆里的羊驼图源：美团APP

除了撸宠，广州的年轻消费群体还格外偏爱剧本杀。AK刺客联盟实景高端剧本杀是大众点评上广州剧本杀热门榜第一名，据其联合创始人罗浩洋介绍，剧本杀的消费者约20-40岁。目前门店每月开展超过300场剧本杀，其中不乏公司团建、班级聚会，不少医生和互联网从业者都是门店的常客。

广东人偏爱Livehouse，Tufting成女性心头好

“逗猫打本”外，沉浸式解压新业态还包括Livehouse（室内演唱场馆）。2022年至今，美团Livehouse品类的线上订单量较去年同比增长122%。2022年7~8月，广东地区在美团线上预订消费Livehouse的人群中，男性占比55%、女性占比45%，可见与上述的撸宠解压不同，更加外放的Livehouse形式更加受男性消费群体的喜爱。

其中，25-30岁人群依旧占据了Livehouse线上预定消费的主要人群，占比达到34.1%，紧随其后的是20~25岁消费人群，占比28.5%。并且Livehouse的夜间订单占比高达99.7%，下单最集中的时间段是晚上9点，订单占比33.7%。

这个夏天，广东可以算是全国范围内最喜欢看“Livehouse”的地区。南都湾财社获取的美团数据显示，2022年7~8月，广东省“Livehouse”品类线上消费订单量全国第一，线上消费用户人数同比增长446%。广东省内剧本杀订单top5城市是广州、深圳、佛山、东莞、梅州。

值得一提的是，近期年轻人还痴迷上了“打毛线”——Tufting簇绒这种复古体验。据了解，Tufting最开始是工厂中的纺织工艺，如今成为了风靡整个亚洲的手工DIY活动，只需要一把簇绒枪和毛线、布料等原材料就能制作完成自己的纺织作品。美团数据显示，7月Tufting的线上搜索热度比去年11月飙升了93倍，Tufting体验线上团购订单量猛增了40倍。2022年7~8月，广东地区用户在美团搜索查找“Tufting”体验的人群中，女性占比69.6%，男性占比30.4%，可见，这类比较精细活的手工制作还是比较受女性欢迎。

年轻人爱上Tufting簇绒这种复古体验。图源：美团APP

不过，广州并非全国最爱Tufting的城市。美团的数据显示，2022年7~8月，Tufting簇绒在美团线上团购订单量城市排名top10分别为：上海、杭州、广州、北京、武汉、哈尔滨、成都、重庆、西安、天津。可以看到大多数都是一线城市和新一线城市，美团方面透露，Tufting这样的手工制作带给消费者既复古又新颖的体验，准确来说Tufting是在去年四季度左右才开始兴起，相关门店一年之内在全国各大城市遍地开花，不少商家开始成功走入下沉市场。

运动类解压方式占比最高，多元体验成趋势

值得注意的是，在2022十大解压新业态中，占比最多的是运动解压方式，包括射箭、泰拳、陆地冲浪以及沉浸式动感单车。美团数据显示，6月以来，陆地冲浪培训体验课的销量与年初相比上涨了19倍。这项看起来颇为新颖的运动其实早在上世纪90年代就已诞生，是由冲浪和单板滑雪衍生而来，看起来形态有些类似滑板，但陆地冲浪不需要用脚蹬，而是靠身体的摆动驱使冲浪板前进。

近期就去尝试了陆地冲浪的叶女士向南都湾财社记者表示，入坑这项运动是因为某天路上看见一个女生滑着陆冲板回家觉得“好酷”，初学花费了400元买了第一块陆地冲浪板，自己参与后觉得的确很有趣，但初学者要格外小心戴好护具，这项运动还是具有一定的危险性。

美团数据显示，2022年7~8月，广东地区“陆地冲浪”在美团的搜索热度同比增长661%，在美团搜索查找陆冲培训体验服务的人群中，女性占比70.7%、男性占比29.3%，依然是25~30岁的消费人群占比最大，达到36.6%。

另外，今年以来，泰拳这类燃脂运动也是最受女性的欢迎。美团数据显示，2022年至今，拳击品类的线上消费额同比增长35%；2022年7~8月，广东地区的“泰拳”的搜索热度在美团中同比增长93%，在搜索查找“泰拳”服务的人群中，女性占比63.8%、男性占比36.2%。

纵观十大解压新业态，共同特征是提供了更新颖、更多元的体验，服务于消费者解压、玩乐、社交等多层次需求，而不单是为了迎合某种单一需求打造的“网红业态”。另外，不少传统业态也在革新体验。消费者在花一份钱的基础上，就能享受多重服务。例如此次入选的“足疗按摩”，可以算是从长沙兴起进而席卷全国的足浴服务，付个捏脚的钱，就可以享受自助餐、茶饮、私人影院、午休等多重体验。

美团消费研究中心马聪分析认为，当前服务零售处于快速迭代升级阶段，很多业态不再是传统的垂直、单一体验，服务体验的互相融合叠加已成新常态。“比如一些Tufting店会提供撸宠服务，洗浴中心里甚至可以玩一局剧本杀，服务零售呈现出越来越多元化个性化趋势，美团也致力于挖掘、链接更多宝藏供给，匹配给新兴的消费需求。”

采写：南都·湾财社记者徐冰倩

[注：本文部分图片来自互联网！未经授权，不得转载！每天跟着我们读更多的书]