中国金融品牌年会暨第五届中国金融年度品牌案例大赛颁奖典礼在京举办

2023年3月28日, 由中国金融出版社主办、《中国金融》《金融博览》《金融博览•财富》杂志承办的中国金融品牌年会暨第五届中国金融年度品牌案例大赛颁奖典礼在北京举行，并通过中国金融杂志微信视频号进行全程网络直播。本次活动协办和支持单位有中央财经大学金融品牌研究所、中国人民银行清算总中心、上海黄金交易所、农信银资金清算中心等。

本次年会颁发了中国金融整合营销年度案例奖、用户体验年度案例奖、企业文化年度案例奖、年度人气品牌案例奖、“数字供应链金融服务平台”案例特别奖、声誉管理年度案例奖、品牌传播年度案例奖（创意表现方向）、品牌传播年度案例奖（媒介创新方向）、社会责任年度案例奖以及中国金融年度品牌大奖等多个奖项。

此次颁奖典礼发布会由中国金融出版社有限公司总经理、总编辑赵学锋主持。来自银行、证券、基金、保险等金融各行业协会，金融机构，高校及研究院所等单位的专家学者和代表，通过线上线下结合的方式参加了此次奖项发布会。各位嘉宾围绕如何提升金融行业品牌价值展开讨论，为加强金融品牌建设建言献策。

中国金融出版社有限公司董事长蒋万进在致辞中指出，世界进入品牌经济时代，全球市场各个领域的竞争已经越来越多地集中体现为品牌竞争。经过五年的发展培育，中国金融品牌案例大赛凭借专业、权威、独特的奖项评选和各项创新活动，创建了一套金融品牌的评价体系，打造了一个金融品牌的展示平台，促进了行业沟通共享，引领了行业创新实践，推动了行业协同发展。品牌是一个行业、一个机构的核心竞争力、价值以及社会评价的集中体现。在国际上，品牌已经成为引领和配置资本、技术和商品的重要工具，成为连接资本市场和实体经济的纽带。希望各类金融机构通过中国金融品牌案例大赛的平台，优化品牌战略规划，完善品牌管理体系，加强品牌宣传推广，深度发掘品牌价值。传播力决定影响力，影响力决定话语权，话语权决定主动权，是金融品牌发展的内在逻辑。秉持着不忘初心、持之以恒、久久为功的精神，金融品牌大赛未来可期，大有可为。

中央财经大学原副校长史建平在致辞中指出，优秀品牌案例的不断涌现，反映出金融业品牌建设水平显著提升，金融机构对品牌管理工作的重视程度与日俱增。金融品牌的基础是金融服务水平和金融产品质量。在此基础上，金融业积极塑造形象并不断丰富品牌的文化内涵，优秀金融企业的品牌更具竞争力。金融业的品牌建设离不开外部的助力，为了更好地推动金融品牌的整体提升，有三个方面的工作势在必行。一是树立金融品牌的标杆。充分发挥品牌标杆的辐射作用，引导行业和企业开展对标提升行动，增强自身品牌管理水平。二是建立金融品牌的标准。帮助金融机构更好地实现品牌资产的保值增值，持续提升品牌价值。三是培养金融品牌人才。高校可与金融机构建立长期关系，优化金融品牌人才的引进和培养、培训机制，协助提高品牌建设和管理能力。

中国银行业协会副秘书长周更强结合中国银行业实际，建议从四个方面提升行业品牌建设能力与水平。一是厚植金融根基，彰显文化自信。建设具有中国化时代化特质的金融企业文化，赋予金融企业文化丰富内涵、历史底蕴和新时代中国特色。二是结合社会发展，打造特色品牌。金融机构要加强产品设计、技术创新与品牌建设的融合，着力塑造响应国家号召、体现机构特点、具有高辨识度的市场品牌。三是坚持知行合一，深耕品牌培育。通过完善品牌全周期管理，建立品牌培育管理体系，完善品牌培育发展机制，提高品牌全生命周期管理运营能力。四是深化交流协作，形成整体效应。中国金融出版社通过大赛逐步建设起一个品牌化专业化的服务平台，对加强金融品牌建设、宣传、推广、传播发挥了重要作用。

在主题演讲环节，原中国保监会副主席周延礼以“服务实体经济中提升中国保险业品牌价值”为题发表演讲，指出品牌是企业竞争力的综合体现,是具有战略意义的重要资产。保险业要在保险品牌建设上进一步加大力度，综合施策，牢固树立诚信为品牌的定位理念、持续提升品牌创新能力，提升品牌内涵，突出社会责任，确保实现保险业高质量发展。他提出以下三方面的建议。第一，坚守服务实体经济定位。保险业要深化供给侧结构性改革，实现高质量发展；优化管理模式，探索保险产品创新，全面提高服务实体经济质效。第二，坚守保险保障立业之本。聚焦推动商业养老保险发展，推动商业健康保险发展，加强前瞻性研究。第三，坚持深化供给侧结构性改革。要构建多层次、广覆盖、有差异的保险体系；继续加大对制造业的支持力度，推动制造业高质量发展；大力发展绿色保险，促进经济发展方式转变和结构调整；积极利用数字技术，稳步实现保险业数字化转型。

中国银行原行长李礼辉以“时代变局中的金融品牌建设”为题发表了主题演讲。他指出，品牌以品质为基础，是具有经济价值的无形资产，是不可替代的信任，是独具魅力的文化。金融品牌建设必须与时俱进。需要关注的是，我们处在百年大变局之中，时代的发展正在从工业经济迈入数字经济，经济生活和金融服务的模式因此而不断创新，中国的金融品牌建设已经打上数字化的印记，数字化转型增强了金融业的核心竞争力，数字化表达提升了金融品牌营销的效率。我国金融机构早已融入全球经济金融体系，只有进一步提升国家的综合实力，提升金融业风险管理的能力，才能维护金融品牌安全，实现可持续发展。为此，要进一步增强中国的经济实力；同时，进一步提高金融业风险管理水平，改进资产负债管理和产品管理，建立穿透式金融监管。

上海黄金交易所曾辉副总裁的演讲主题为“坚持品牌建设 推动中国黄金市场高质量发展”。他指出，上海黄金交易所高度重视品牌建设，聚焦中国黄金市场高质量发展，在品牌建设上持续发力。成立以来，上海黄金交易所以市场化、国际化为抓手，市场影响力和核心竞争力持续增强。经过20年的发展，上海黄金交易所已经形成层次多元、功能齐全的黄金市场服务体系，产品序列丰富，服务功能齐备，国际化成效显著，金融基础设施功能完善。展望未来，上海黄金交易所将坚持以服务国家战略为使命，以黄金市场稳健发展为目标，服务市场发展和服务实体经济，支持上海国际金融中心建设，推动黄金开采、冶炼、加工、销售全产业链协同发展。

中央财经大学金融品牌研究所所长王晓乐聚焦“金融品牌的战略地位与战略思考”，探讨了金融品牌的价值，指出金融品牌的价值是多元丰富的，除具有营销市场价值和资本市场价值外，还具有全局意义和战略价值，能够发挥对业绩发展“水土保持”和内外统领的作用，必须把品牌战略放到企业战略的高度去思考。谈及金融品牌的视野问题，王晓乐指出，在品牌视野的高度方面，要认识到品牌是战略的灯塔，为企业内部发展和外部拓展提供了最主要的方向；在品牌视野的宽度方面，要秉持品牌建设、声誉风险、企业文化“三合一”的品牌建设思路。他还分享了对于当前关键性的金融品牌议题的思考，包括品牌“三定方案”（定位、定力、再定义）、新媒体的机遇、年轻化的路径和做有回报的投资。

在颁奖环节，中国工商银行办公室专家冯志就“工银全球行”品牌案例、兴业银行普惠金融部（乡村振兴部）副总经理谢亮就“兴业普惠”品牌案例进行了分享，丰富、详实的案例展示为金融行业树立了标杆，对于金融企业如何做好品牌文化传播提供了很好的启示和借鉴。

本次年会还举行了以“金融机构品牌年轻化策略实践和品牌跨界营销”“金融机构如何践行社会责任与ESG理念”为主题的圆桌论坛，圆桌论坛由中国传媒大学擘雅品牌研究院院长、国家广告研究院副院长何海明主持，中国邮政储蓄银行办公室副处长白杨，平安集团企业社会责任总监、ESG办公室负责人马楠，新网银行品牌市场部总经理许小青，广发银行党群工作部经理王奇参与了圆桌讨论。

▲圆桌论坛

▲颁奖现场