“悦己型消费”才是实实在在的“消费升级”

互推小编 2023-11-23

春节期间,消费升温。记者采访发现,消费者更愿意在最大能力范围内取悦自我,“悦己型消费”商机暗涌。苏州白领叶少波海淘了名牌限量版香水作为春节礼物。因为“它们能代表我的兴趣爱好。”在南京某事业单位工作的许阳38岁,他的年货是一款电动鼻毛修剪器，“辛苦了一年,总要对自己好一点”。“95后”网民“美丽的小丫”则送自己一套性感内衣,“虽然没有男朋友,也要美成一道光。”

啥叫“悦己型消费”，说白了就是那种以取悦自己为目的的消费。众所周知，消费就是花钱，过去在收入水平不高的时期，人们消费只能以解决温饱问题为目的，能填饱肚子就不错了。现在有钱了，手头宽裕了，可以想买就买而不必担心囊中羞涩了，这时自然就会追求更高等级、品质和更佳体验与效果的消费。所谓“千金只为心头好”、“千金难买我喜欢”，说的大概就是这种消费心理状态。

记者春节期间走访江苏多家商场发现,冲牙器、美容滋补产品等销量增长迅速,人们通过消费探寻自我价值,收获即时幸福与美好。京东到家发布的《2019年中国年货消费报告》显示,品质取代价格成为年货消费首选因素,以“好好吃饭”为代表的国民日常消费呈现出更注重“悦己”体验的升级特征。

应当说，这种以满足和取悦自我为追求的“悦己型消费”并不是消费狭隘化，而是代表着最新消费潮流，是人们消费能力提升和社会消费升级的重要表现。消费更加注重自我、个性，更加强调品牌和品质，这些正是消费提质的主要特征。

春节、“年货”消费的这种特点虽然有其特殊性，但也正一定程度上代表着整个消费趋势的巨大变化。正如报道所言，年节之“买”折射时代之变。从粮票、油票、布票,到排队买猪肉、买豆腐,再到站在柜台前“望穿秋水”的百货商店……春节消费折射了时代变迁,也刷新和丰富着“新消费哲学”。这绝不单单是人们消费观念的演变进化。

说到底，没钱没物，“还要啥自行车”？还谈什么“悦己型消费”，能有东西买，能买得到勉强能用的商品就不错了。只有商品和服务供应极大丰富，市场产品多姿多彩，人们才有“挑三拣四”的余地，也才有可能买得到自己心仪的东西。同理，只有老百姓的钱袋子鼓了，手里可支配的“闲钱”多了，大家才有条件去遴选自己最中意的商品，而不是总将价格放在第一位，非便宜、实惠的不买；只有先解决了生存等基本需求，才有可能去追求更多附加要求的消费。

因此，这种“悦己型消费”才是实实在在的“消费升级”，也将前段时间甚嚣尘上的“消费降级”之说击的粉碎。同时，这种消费新风向在当前经济形势下，对于下步刺激消费、拉动内需和促进生产及市场流通都不无启示。今后，就应当顺势而为，加强对“悦己型消费”的引导和此类消费经济的培育，进一步带动经济增长，丰富人们的消费生活。

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