从“中国制造”到“中国智造”：国产耳机的逆袭之路

互推小编 2023-11-26

卷不动的TWS耳机市场将迎来新挑战

国内的耳机市场到底有多卷？据Canalys公布的2023年Q2季度的TWS耳机中国市场报告显示，国内市场份额前3名分别为15%的小米、14%的苹果，13%的华为。不难看出，前3名的TWS耳机品牌市场份额总和就占到了整个市场的42%。而且前三名的耳机品牌中，竟然全部都是头部手机厂商。

众所周知，对于手机厂商来说，TWS耳机无论是从生产、还是销售，都有着天然的优势。早在 TWS耳机兴起之初，凭借产业链优势和制造能力，各大手机品牌商开启了一场“腥风血雨”。然而，在最近几年，不入耳耳机逐渐受到了越来越多消费者的追捧。据观研报告网数据显示，不入耳耳机中的骨传导耳机从2019年到2023年增速达到了112.9%，并预计在2023骨传导市场规模将突破200亿元，其中韶音无疑是行业的领头羊，在2022年韶音的骨传导耳机市场取得了71.4%的市占率，牢牢占据着骨传导耳机市场的头把交椅。一边是各大品牌商为争夺TWS耳机市场份额打的“热火朝天”，另一边韶音凭借着骨传导技术优势引领着不入耳耳机“弯道超车”。

行业黑马：核心“智造”技术助韶音冲出迷雾

那到底什么是不入耳耳机呢？就拿骨传导耳机举例，骨传导是一种声音传导方式，也就是将声音转化为不同频率的机械振动，通过人的颅骨、骨迷路、内耳淋巴液、柯蒂氏器、听觉神经、听觉中枢传递声波。举个例子，贝多芬听力损失后，用牙齿咬住指挥棒，另一头放在钢琴上，通过指挥棒把钢琴所发出的声音传入耳朵，从而继续创作。再比如说，当我们嚼饼干时，自己会听到很大的声音，但旁边的人却听不到，就是骨传导这个道理。简单来说，骨传导耳机不是通过空气，而是通过骨骼，将声音传导至我们大脑中。它的优势就是佩戴方式更干净卫生，不用塞进耳朵里，所以久戴也不会堵塞耳道、不会带来酸胀感，在户外听音的时候可以感知环境音更安全，同时也更适合运动场景佩戴，提升了用户的佩戴舒适度和体验感。

看到这里大家也许就能理解为什么韶音一直在坚持布局不入耳耳机了。首先这和韶音的品牌定位有关，想要在卷到极致的耳机市场中脱颖而出，打造产品的差异化无疑是最佳选择之一，而不入耳耳机给用户带来的佩戴体验，是其他入耳式、头戴式耳机无法提供的。

这也不得不佩服韶音创始人的长远眼光，众所周知，核心技术是产品和品牌的立足之本，其实早在品牌成立之初，韶音就把不入耳声学技术作为主要发展方向，在这十几年中，也确实专注在科技创新的道路上。尽管韶音也遭到过不少质疑，但仍然凭借领先的科技实力，一次又一次刷新用户的体验度，也一直走在不入耳耳机的顶端。与此同时，韶音在消费者需求方面也是下足了功夫。在耳机产品的更新迭代中，舒适，稳固，安全，已经成为了众多消费者的更看重的需求。TWS耳机只是一味地追求“标配降噪”等功能，却忽视了相当一部分用户对佩戴入耳式耳机不舒适这一痛点。所以在舒适感上，骨传导耳机通过对耳机形态、器件位置、重力分布等方面进行优化，可以有效地提升用户的使用体验感。

成立于2011年的韶音，正是经历了十多年的沉淀与积累，近几年更是迎来了高光时刻，一跃成为国产高端耳机品牌的标杆。根据专业机构IDC调研数据显示，2020年到2022年间，韶音中国区蝉联骨传导耳机市场出货量和销售额第一，在2022年更是取得了71.4%的市占率。不仅如此，韶音在海外市场的表现也十分抢眼，2022年，韶音耳机全球出货量达468万副，GMV突破26.9亿元接近27亿元。目前，韶音的运动耳机产品已经在全球超过60个国家和地区有售，门店数量超过2万家，全球用户超过1000万人。可以说韶音凭借一己之力打破了耳机行业的“高毛利、低技术门槛”的刻板印象，并从“中国制造”向“中国智造”迈出了重要的一步。

强产品力、多场景化，韶音定义全新耳机品类

那么大家也会好奇，韶音在不入耳耳机市场中，到底有哪些优势呢？我们以韶音核心产品之一的OpenRun Pro为例。首先就是它的专业性。作为一款专业的运动耳机，OpenRun Pro的机身采用的是钛合金材料，质量轻、具有良好的回弹性和韧性，符合人体工学的后挂设计，即使是运动时做大幅度动作，耳机也依旧稳固不移位。另外，它还具备IP55防水级别，抗汗抗雨，并实现长续航，更适合长时间在户外佩戴。光从这几点就能看出它具备极高的专业性。

另一大优势，毫无疑问，就是韶音的不入耳声学技术了。OpenRun Pro通过骨传导技术，使用户佩戴耳机时不用塞耳朵，实现开放式聆听，并实时感知外界环境声音，从而保证户外运动安全。凭借着骨传导技术，韶音在2019年成为国家级高新技术企业。在2021年更是成为国家级专精特新重点小巨人企业，并在同年凭借自研核心专利漏音屠龙技术，夺得了国家知识产权局颁发的全行业最高荣誉——第二十二届中国专利金奖。不仅如此，过去几年在国际上舞台上，韶音也是一举拿下多个大奖，比如美国IDEA世界工业设计大奖、德国IF Design Award、德国Red Dot Award、日本Good Design Award，更有类似CES Innovation Awards等消费电子领域奖项，为我们国产品牌赚足了面子。

韶音从2015年就开始积极投入运动市场，与多项国际A级赛事进行合作，比如大家耳熟能详的环法自行车赛。就在去年的6月29日，韶音与百年百年赛事环法自行车赛，在线上举办了品牌合作发布会，并官宣韶音成为环法自行车赛大中华区官方合作伙伴及官方唯一指定运动耳机，并发布OpenRun环法联名款运动耳机。在如此重量级的赛事上锋芒毕露，韶音不仅是传递着专业、极致的品牌精神，更象征着产品力的高质量和广大消费者的认可。不仅如此，在今年，韶音更是大量赞助、合作了国内马拉松、骑行、斯巴达勇士等专业赛事。通过这种形式，韶音不仅强化了自己的品牌力，还让更多Z世代年轻消费者深刻理解了产品优势和品牌价值观。

如果你认为韶音只是针对运动场景，去做骨传导耳机那就大错特错了。就在今年，韶音推出了新款产品——OpenFit，这是韶音自2011年成立以来的首款采用分体式设计的不入耳耳机产品。OpenFit 并没有采用骨传导技术，而是运用了韶音自研的DirectPitch™定向声场技术，此技术优化了声源相对人耳的距离和角度（利用声音叠加原理），使得朝向人耳方向的声压相对更大，朝向耳道其他方向的声压相对更小。这使得聆听者可以在耳机不入耳的前提下听到声音，同时更大程度上减少漏音、保证私密性。该技术是韶音2013年研发的漏音屠龙技术基础上的升级和迭代，围绕DirectPitch™定向声场技术和产品，韶音已经布局了数百项的专利。可以说，目前韶音的定向声场技术已经达到了行业领先的水平。

OpenFit的问世也吸引更多的受众群体，应用场景也变得多元化。办公场景中，在参与线上会议或商务通话时，OpenFit搭配AI智能通话降噪算法，能够有效消除环境噪声与通话回音，同时也能与周围同事保持沟通。在休闲娱乐场景，OpenFit也是众多耳机中的首选，它采用的亲肤硅胶材质和柔性钛丝的耳挂，长时间佩戴也舒适无负担。此外OpenFit在满电情况下能够实现7小时的续航表现，如果搭配充电仓的话，可以最长续航28小时。如此高时长的续航，无论是玩游戏，还是看电影刷剧，都能带来“声临其境”的效果，以及极致的佩戴体验。

正如Shokz韶音中国区CEO 杨云曾说过的：“正是技术创新和用户思维在内的‘双螺旋式创新’结构驱动下，才成就了今天韶音在全球不入耳耳机品类的领先地位。”未来的耳机产品正在逐渐成为用户生活的延伸，而“中国制造“也不仅仅意味着简单的“制造”，更代表着“智造”与“创新”。韶音也不负众望，未来将继续深耕不入耳耳机市场，为用户体验再升级带来更多新技术，注入更多“中国智造”力量！

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