故宫文创出护肤品，3980元的套盒网友不买账了？

互推小编 2023-12-04

导读：继故宫口红后，今日（10月18日），故宫文创又因推出贵价护肤品第N次登上了微博热搜。但这次却一反常态，风评不似之前那么好。

自2018年11月，故宫文创第一次推出故宫口红，惊艳众人后，不少消费者就成了故宫文创的“拥趸”，“故宫出品，必属精品”的信念也在她们心中生根发芽。但这次，对于故宫文创新出品的“紫檀护肤系列”，她们却一反常态，这到底是为何呢？

五件套售价3980元，故宫文创要做高端护肤？

“3980元买五件套，这也太贵了吧”“真的假的，是不是别家仿造的？“自己研发的吗？还是跟哪个大牌合作的？”

当看到“故宫护肤品”登上热搜时，这是大多数网友的第一反应。

实际上，不是仿冒，也不是假货，而是故宫文创真的新出护肤品了，而且五件套的价格真的高达3980元。

昨日（10月17日），故宫文创的官方微信号故宫博物馆文化创意馆（简称：故宫文创馆）发布题为“是时候公开故宫人儿的保养秘籍了”一文，宣布故宫博物院推出“新作”——故宫紫檀护肤系列。

据故宫文创馆公众号显示，此系列产品是与丽质华堂品牌合作推出，分五件套、三件套和单品系列售卖，其中价格分别为3980元、2380元、1290元等。产品主要包含为故宫紫檀洁面乳、柔肤水、精华液、眼霜、面霜、面膜。

资料显示，此系列护肤品主打两个卖点：一是护肤品瓶体的内外观设计。“瓶身外观以冰凌外灵感，采用独特的凹凸设计，筒体晶莹剔透，神似半透明的冰块，分外明净动人。瓶中内嵌瓶器源自故宫博物院经典郎窖红釉器型，色彩明艳生辉。”

二是紫檀的成分。官方资料介绍，此系列的护肤品精选紫檀为原料，以现代技术萃取出紫檀精华，而紫檀精华可以有效修护肌肤，帮助肌肤莹润有光泽。

消费者不买账：背后研发合作方“名气不大”

截至今天下午记者发稿时，故宫文创馆线上店铺的新出护肤品，除了近4000元的五件套外，其他几款已经售罄。

但售罄，并不代表消费者没有质疑。

在微博上，除部分网友对瓶子外观表示赞赏外，大部分网友表现出了更多的理性，他们对于该护肤的研发和成分提出了疑问。

那么，该护肤系列的研发和成分的背景到底怎样？为何让消费者不放心？

据悉，此次与故宫博物院合作推出护肤品的品牌是丽质华堂。其是北京富丽华德生物医药科技股份有限公司旗下2018年12月刚刚申请注册的一个专做紫檀护肤品的品牌，这与之前和故宫口红合作的华熙生物相比，的确没有那么大的名声。此外，在该品牌的京东旗舰店中，最贵的一个四件套套盒也仅1388元。

再说到该护肤品中的主要来源紫檀。不同于彩妆，大多数消费者对于护肤品的成分有着更高的要求。虽然据媒体报道，此次的原料由中国紫檀博物馆提供，但大多数网友还是对紫檀提取物的功效，持观望态度。“花这么高的价格，为何不去买一些已经验证过而且功效不错的大牌”成为大多数网友的心态。

其实，自2018年12月10日，故宫联合华熙生物推出绝美故宫口红之后，消费者对于这种有故宫优秀传统文化背书的文创产品，给予了更多的“宠爱”和关注。在这个新品层出不穷的化妆品界，将近时隔一年（2019年10月8日），故宫彩妆家庭才又添新成员—故宫气垫，但仍没被遗忘，也得到了消费者的热烈的欢迎和青睐，除了产品方面的原因，民族感情也正在起着不可估量的重要作用。

对于这份得天独厚的“宠爱”，故宫理应以消费者为核心，爱惜自己的羽毛，多听消费者的意见，制造出用户满意的产品来回馈消费者。

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