稳健医疗入局户外赛道，其W-kid花园鞋以多功能打开“流量”市场

互推小编 2023-12-05

随着低龄人口的增长，国内童鞋市场规模正处于高速扩容时期，但市场仍然处于初期探索阶段，缺少针对中国儿童做鞋的专业品牌和儿童生理特点的研究，竞争力缺乏。但同时，消费不断升级，95后新生代父母成为婴童消费群体的主力军，在购买决策中更注重童鞋功能层面的“健康”属性，这对所有的婴童企业都是一种挑战。

作为第一家跨界做鞋的医疗企业，稳健医疗早已跳出了自己在大健康行业所创造的成绩，旗下童鞋品牌W-kid通过一条更广阔的赛道-儿童户外领域打开了差异化的市场，在众多童鞋品牌中脱颖而出。

让Ta无束缚探索，以鞋履为载体释放生长原力

有研究表明，当下越是经济条件好的城市地区，儿童扁平足发病率越高，原因是城市儿童经常被车接车送，减少步行锻炼的机会，追求高档、时尚而穿着不适合儿童的鞋子等。本着遵循孩子足部特征，满足他们不同场景下的学步需求，稳健医疗把握住时机，推出一款适合从城市到户外地形不同路况的自然轻弹洞洞鞋—W-kid银河系花园鞋。一经推出，就凭借其独特外观，无毒无味改良性材质，成为网红达人、亲子旅游机构力荐的户外出行装备，W-kid品牌方“释放生长原力”“无边界探索”为主题的一系列户外活动，颇受新生代父母们的青睐。

7月20日，“野外生火·小玩家”户外活动如期开展，孩子们在突破常规限定中探知自然，小脚在泥泞、草地、石头等不同自然物态上潜行，寻到一块生火宝地后了解火的三要素、学习用镁点火、自己烧烤、尝试人工灭火和机器灭火......各种不曾接触的知识体系激发了他们对大自然、对世界的探知欲望，而脚上的那双W-kid花园鞋更是让他们忘却了多变的路况，完全沉浸在探索的快乐里。

W-kid品牌负责人表示，“将舒适运动与健康学步相结合，让小脚在无束缚探索中释放生长原力，健康生长，这是我们产品研发的初衷。”无论是城中的水泥路面还是户外的泥泞石地、湿滑地形，花园鞋3.5cm加大空间的立体鞋头都能让脚趾自由舒展、灵活抓地，更好适应小脚不停切换的运动状态。与市面上常见的洞洞鞋有所不同，环绕式杯状后跟座是遵循小脚健康发育需求而设计，对胫骨有着稳定支撑的作用。此外，仿生山脉纹专利鞋面设计（专利号202230123239.3）与改良性EVA相结合，为银河系花园鞋带来了更优越的透气性和自然轻弹的脚感，所以小脚从城市到户外多变路况下仍能畅快开走。

作为第一家跨界做鞋的医疗企业，为何会选择转向户外赛道？

原因之一，30年品质基因的遗传性。依托母公司稳健医疗强大的技术储备和资源支持，W-kid稳健童鞋把握市场需求和产品研发设计上，创新优势更为明显。遗传的健康基因，要求其所有的产品都是顺应小脚发育需求而打造，大自然便是最好的供需者。

原因之二：市场足够大，亟待开发掌握主动权。《2022抖音电商十大潮流生活趋势报告》显示，有38.5%的用户表示一年会安排6次以上，在周末或闲暇时会参加徒步、爬山、露营等户外活动。适应户外多变地形的多功能童鞋，未来会有很大的市场空间，但市场目前还缺乏兼具健康性、功能性、时尚性于一体的中高端品牌。可以说，谁能及早精准满足消费者需求并快速掌握市场动向，谁就能在该赛道掌握主动权。

“看来，稳健医疗也意在成为儿童户外的开拓者和引领者。”业内人士称。日前，W-kid稳健童鞋几款新品陆续上市，几乎每个产品推出前都会经过复杂的开发和测试，无论是在实验室还是在户外，鞋子的试穿不再受时间、空间、路况的限制，产品质量要高于世界对鞋业的高度标准。W-kid稳健童鞋的差异化不仅体现在产品功能的创新上，更是一种理念上的突破，我们的童鞋是为小脚而产生，并非为了顺应成人鞋的时尚潮流而忽视了正在发育的属性。