中国女排首夺世界冠军41周年，曾赞助20年的美津浓却失去声量

互推小编 2023-04-29

记者｜覃思悦

北京时间2022年11月16日，中国女排迎来首夺世界冠军41周年的纪念日。#中国女排首夺世界冠军41周年#的词条也随之登上热搜，赞助中国女排的多个品牌都发文纪念了女排夺冠的经典瞬间。

截至北京时间16点发稿，该词条已有近8000万的阅读量。

事实上，在中国女排现任装备赞助商阿迪达斯之前，陪伴中国女排最久的品牌，是一个对于年轻球迷来说略显陌生的名字——美津浓（Mizuno）。

美津浓1906年创立于日本大阪，至今已有116年的历史，主要产品面向排球、棒球、高尔夫球和跑步。

1982年，美津浓成为中国女排的赞助商。此后双方的合作关系持续了20年，到2002年才结束。

美津浓既见证了1980年代中国女排第一个五连冠的达成，也陪伴女排走过1990年代的低谷期。

而在和中国女排“分手”之后的20年里，美津浓在中国市场的路也越来越不好走了。

由于长期深耕于专业运动领域，美津浓一直没能在大众层面打开中国市场，知名度和影响力随着时间的流逝逐渐下降。

根据今年9月美津浓公布的2022年二季度财报，品牌收入为462亿日元，同比增长107.8%，但主要归功于高尔夫球运动类产品业务的增长。

从地区上看，日本本土是美津浓的主力销售地区，占总营收近64%。其次是美洲、亚太以及欧洲、中东和非洲地区（EMEA）。

而中国市场，由于销售业绩不高，甚至没有在财报中单独列出数据。而在耐克、阿迪达斯等运动大牌的财报中，大中华区都是需要单独分析的重点增长市场。

在中国女排三十多年的老球迷老易看来，美津浓对于老一辈就是情怀，“当年女排穿美津浓到处打比赛，我们这些球迷就是看她们穿什么、我们穿什么。”

提起美津浓如今的式微，老易觉得很可惜，“美津浓当年确实很适合我们打专业排球的，质量也还可以。但感觉美津浓近几年技术上进步不大，除了我们还买来怀旧一下，现在的小年轻早就不穿了。”

马亮是广东当地多支业余球队的采购商，他的客户既有俱乐部队伍，也有机关单位的球队，横跨排球、足球、田径等多个体育项目。

他告诉界面新闻，不仅是排球，美津浓在其他项目上也已经过气，“足球的客户首选阿迪达斯，篮球的客户首选耐克，网球和排球分别是威尔逊和亚瑟士，跑步的客户选亚瑟士、昂跑、特步的都有，但是提美津浓的基本没有。哪怕是在体育休闲领域，美津浓也不会是首选。”

不过，马亮认为，美津浓在产品上仍有不少优势，“毕竟是亚洲的老牌子，和其他欧美大牌相比，无论是脚型设计还是技术选择上，都更适合亚洲的消费者。把核心品类的优势打回来，这个对美津浓来说很关键。”

在最新财报中，美津浓也指出，品牌的核心依旧在排球、棒球和高尔夫球品类上，同时将继续拓展其他品类。

不过，关于如何收复中国市场的失地，美津浓没有在未来发展计划中提及。

（文中马亮为化名）

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