一天研究一个行业：中国成人奶粉行业市场深度分析

互推小编 2023-12-07

原文标题：2022年中国成人奶粉市场现状及竞争格局分析，行业未来有望加速发展「图」

一、成人奶粉与婴幼儿奶粉的区别

成人奶粉主要是指专门为成人设计的，以补充营养的奶制品。与婴儿奶粉不同的是，成人奶粉多数是纯牛奶加入各种功能的维生素以及其他元素，口感偏甜且温和，更符合成年人的口味。

成人奶粉与婴儿奶粉的主要区别

资料来源：公开资料整理

二、奶粉行业相关政策

2013年国家工信部出台乳业兼并重组细则，国内奶粉企业通过收购兼进行全产业链布局；2016年出台奶粉注册制新规，要求一个工厂最多用有3个奶粉品牌和9个配方数量，拥有工厂数量较多的企业能够获得更多品牌数量；2019年6月国家七部门联合印发《国产婴幼儿配方乳粉提升行动方案》支持全产业链布局，《方案》指出要逐步将“养殖户+奶站+婴幼儿配方乳粉企业”链条升级为“专业化饲养企业+婴幼儿配方乳粉企业”实现奶牛养殖与乳粉加工直接协作，推动婴幼儿配方乳粉自给水平稳定在60%以上。

近年来我国奶粉行业相关政策

资料来源：各政府部门网站，华经产业研究院整理

三、成人奶粉行业产业链

成人奶粉行业产业链上游主要为饲料加工、挤奶设备、奶牛养殖繁育、原奶生产，成人奶粉行业产业链下游为商超、电商平台及便利店等销售渠道。

成人奶粉行业产业链

资料来源：公开资料整理

未来我国成人奶粉市场前景广阔，主要驱动因素为一是受众群体巨大，二是随着老龄化程度的不断加深，市场对于中老年奶粉的需求将持续扩大，成人奶粉市场前景可观。且随着中国社会老龄化的加速，成人奶粉正在作为新的市场突破口，根据中老年人的健康诉求对产品进行战略升级，从简单的营养补充上升为保健功能，让整个产品定位发生了变化。

2014-2021年我国60周岁及以上人口数量走势

资料来源：国家统计局，华经产业研究院整理

四、中国成人奶粉行业发展现状分析

1、市场规模

从我国成人奶粉行业市场规模来看，据统计，国内成人奶粉市场近年来保持稳步增长，2021年我国成人奶粉行业市场规模约为180亿元，随着专业营养时代的到来，成人奶粉从基础营养向专业营养转变将是必然趋势，未来发展空间广阔。

2016-2021年我国成人奶粉行业市场规模及增速

资料来源：公开资料整理

2、区域分布

从成人奶粉消费人群分布方面，从性别上的分布来看，我国“成人奶粉”品类消费人群的性别还是以女性为主，占比达79.54%。从年龄层的分布来看，主要还是80后为主，31-40岁（80后、85后）的占比最大，占比达31.97%；其中30岁以上的人群占比71.99%。从城市级别分布来看，三线及新一线城市的占比比较高，分别占比23.98%、21.91%。

“成人奶粉”品类直播间粉丝城市分布

资料来源：公开资料整理

五、中国成人奶粉行业竞争格局分析

目前我国“成人奶粉”市场上主要有伊利、蒙牛、渥康、君乐宝、美可卓、贝兰多、认养一头牛、哈纳斯乳业、胶美润、飞鹤。其中伊利市占率长期位列行业第一，2021年的市占率为16.3%；君乐宝以市占率7.2%位居第二，而蒙牛在2021年该份额为2.7%，位居第三。

2021年我国“成人奶粉“市场竞争结构情况

资料来源：公开资料整理

六、中国成人奶粉行业发展趋势分析

相较于国内，国外成人奶粉的发展较早，如今已经发展到较为成熟的阶段。随着国人健康意识及需求提高，成人奶粉市场愈渐扩大，除了澳得瑞、A2、美可卓等各大进口成人奶粉品牌抢占中国市场之外，国内企业也对成人奶粉市场看好。如蒙牛、伊利、飞鹤等知名国内品牌都在积极布局成人奶粉市场，成人奶粉市场的潜力也越来越被企业认可，但与国外品牌相比总体上还略有不足。

天猫平台上疫情期间（20年3月），中老年奶粉、全家型奶粉和青少年/学生型奶粉的销量增速分别达到142%、109%和51%，快速增长。消费人群上，80后及之前的人群消费占比进一步提升，这部分人群的消费意识崛起对成人奶粉的长期增长具有重要推动作用。疫情的发生进一步加强了消费者通过饮用乳制品摄取蛋白质的意识，促进成人奶粉加速增长。

原文标题：2022年中国成人奶粉市场现状及竞争格局分析，行业未来有望加速发展「图」

华经产业研究院对中国成人奶粉行业发展现状、行业上下游产业链、竞争格局及重点企业等进行了深入剖析，最大限度地降低企业投资风险与经营成本，提高企业竞争力；并运用多种数据分析技术，对行业发展趋势进行预测，以便企业能及时抢占市场先机；更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2022-2027年中国成人奶粉行业发展监测及投资战略研究报告》。

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