快捷搜索：
互推传媒 > 家纺 > 上海迪士尼网店引争议：毛毯239元可以忍，运费16块太过分？

上海迪士尼网店引争议：毛毯239元可以忍，运费16块太过分？

互推小编
 

“度假区的首个线上商店——全新的上海迪士尼乐园官方旗舰店于即日起登陆天猫开启试运营！”

是的，上海迪士尼乐园开出了它的首家线上门店。

IP变现方面，迪士尼永远不会让你失望。

01

在“上海迪士尼乐园官方旗舰店”之前，迪士尼在天猫上已经开出“Disney迪士尼官方旗舰店”“迪士尼文具旗舰店”，因而听说上海迪士尼乐园单独开了家网店时候，不少消费者都颇为疑惑——新开的“旗舰店”和已有“旗舰店”究竟有什么区别？

因新网店刚开不久，产品尚未解锁完全，三家旗舰店在产品布局和经营策略上的具体差异还没有展露出来，所以这一问题的答案，品牌君暂时没法给出。

除关心旗舰店与旗舰店之间的不同之处外，网友们还有个讨论得热火朝天的话题：价格。

上海迪士尼旗舰店产品价格同乐园保持一致：达菲挂饰219元，星黛露拖鞋169元，星黛露挂饰239元，米奇米妮毛毯239元……

真是贵得“不忘初心”。

不过此次网友对上海迪士尼旗舰店产品价格的争议焦点并不聚焦在产品本身，而在那16块钱的邮费上。

对，上海迪士尼官方旗舰店每款产品的运费都是16元。

  • “运费怎么不去抢！”
  • “有邮费就算了，为什么要16啊？”
  • “它明明可以直接抢……”

也不能怪大家反应这么激烈。

现在线上购物“包邮”基本已经成为标配，别说单价过百元的产品，就连有些几块钱的东西商家都会大方包邮。而上海迪士尼旗舰店不仅不包邮，邮费还设置得相当不菲。

很难不破防。

02

有趣的是，无论社交平台上被吐槽得多狠，上海迪士尼官方旗舰店自试运营以来，粉丝数每天都在以极快的速度增长。

目前，已经达到17万。

稍微对比其他品牌就能发现，这个增粉速度俨然是值得引以为傲的程度了。

产品方面，新款2022达菲和朋友们冰爽盛宴系列甚至还搞起“限购”：指定时间开售，且“自发售日起14天内，同一用户每款限购2件”。

卖得那叫一个如火如荼。

同样是玩偶，有些商家卖十来块钱还顺丰包邮都不一定有人买，而上海迪士尼出品的，不仅能卖上三位数，想买还得蹲点和拼手速。

为什么会这样？

向来挑剔的消费者为何独独对迪士尼周边包容有加？

其实答案不难想到。

普通玩偶和迪士尼玩偶之间的区别在于，普通玩偶的定价取决于产品的价值——也就是一个玩偶本身，值多少钱。迪士尼玩偶不同，产品本身的价值并不是左右其定价的唯一因素，甚至不是核心因素。

它的卖点是IP，是玩偶前面的“迪士尼”三个字。

消费者购买迪士尼周边很多时候并不一定是因为周边产品本身有多出众，而是周边所承载的那个IP，能满足消费者的情感诉求。

有人喜欢玲娜贝儿，所以哪怕玲娜贝儿玩偶价格不菲，也心甘情愿买单。

迪士尼玩偶最大的价值属性与情绪和情感有关。

当产品被赋予情绪价值，它能带来的经济利益便会成倍增加。

就是这么一个道理。

[注：本文部分图片来自互联网！未经授权，不得转载！每天跟着我们读更多的书]


互推传媒文章转载自第三方或本站原创生产，如需转载，请联系版权方授权，如有内容如侵犯了你的权益，请联系我们进行删除！

如若转载，请注明出处：http://www.hfwlcm.com/info/19698.html

相关文章

友情链接 区块链 逾期资讯 债务逾期 交易所网 推酒家 债务逾期 上海企贷客