《2022中期中国快消品报告》揭示了哪些新趋势？

互推小编 2023-12-14

第三届“五五购物节”的重点活动——2022快消品对接论坛暨2022（秋）金品营销启动仪式日前举办，超100家快消品金品品牌和领先零售商高管出席。

在国庆销售旺季期间，2022（秋）金品营销将在近3000家主流线下零售门店，在今日头条、微信视频号、抖音等线上平台，在总计近10000块的社区梯媒等进行整合传播。

在当天举行的“2022快消品对接论坛”上发布的《2022中期中国快消品报告》，揭示后疫情中国快消品的发展新趋势。

金品“长青”

东方快消品中心同《快消品（网）》2022中期对长三角地区超过4000家的卖场、超市、便利店和专业店及天猫、京东、抖音、苏宁易购、唯品会等占中国B2C零售市场规模超过80%的主要电商平台的2022中期大数据零售监测，连续第22年发布“2022中期TOP金品榜”，共涉及超220个大快消品类，上榜品牌近2200个， CR5（行业前五位品牌所占市占率之和）均值为73.0%，而CR10（行业前十位品牌所占市占率之和）均值为84.2%。新上榜品牌416个，品牌更替率为18.9%；其中线下渠道新上榜品牌291个，品牌更替率为16.2%；线上渠道新上榜品牌125个，品牌更替率为23.6%。

许多上榜金品都是耳熟能详的品牌，靠其过硬的产品品质、良好的品牌口碑而常绿长青，如泰森冷鲜（冻）副食品、双桥味精等位列品类第一，石库门黄酒、太太乐蚝油、卡士低温酸奶等名列前茅。

而在现制饮品冷饮行业中，CoCo都可品牌创立二十多年来，结合自身优势推出了咖啡、奶茶，在业内优势明显；奈雪的茶作为新茶饮赛道目前唯一的上市公司，先后创新推出了PRO茶饮店和奈雪生活体验店；DQ冰淇淋依靠其“倒杯不洒”的独特定位，不断丰富其产品线，这些品牌都在后疫情中市场率先恢复。

聚焦资源

2022年，疫情的各种不确定性深深地影响着快消品行业。东方快消品中心主任，《快消品》创始人陈杰透露，“稳”成为了2022年大多数快消品企业的发展关键字，而聚焦优势产品和渠道是稳住大盘的重要手段。禾煜相关负责人表示，今年在面对疫情下最主要的还是稳扎稳打，站稳脚跟，做品类的聚焦；茱蒂丝表示今年更注重聚焦和现金流，把产品质量做好，并对品牌全面焕新升级。

此外，不断巩固基础，适应当下的外部环境。亿滋和维达均表示要着力夯实供应链和经销系统，使得更多产品能触及到低线城市；碧芭在疫情后对组织架构进行调整，使其更加扁平化，能够适应快速变化的市场，淡化不稳定性带来的影响。

消费者的渠道选择也发生着深刻的变化。以山姆、麦德龙会员店为代表的会员零售店以为消费者精选高质量产品为诉求，得到了消费者的广泛青睐；盒马、叮咚买菜等到家到店零售业态在这次全国疫情的保供作用彰显；消费者的此类购物选择在疫情后将成为一种习惯。

天猫、京东、拼多多等传统电商2022年面临较大的流量和发展瓶颈，以抖音、视频号等以内容为特色的兴趣及新型电商近年来增长迅速，既有内容传播，又有销售加持，成为很多快消品品牌关注的热点渠道，但需要关注的是其投入成本升高明显。

“一老一小”

随着中国老龄化时代的到来，“银发一族”对消费市场的影响持续加大且加重，目前银发群体的消费行为已经成为了快消品的关注重点之一。

品渥推出的德亚A2β-酪蛋白全脂营养奶粉为新西兰原罐进口奶粉，能够补充中老年消费者的多项营养；永和豆浆采用非转基因大豆，以专业好豆浆特色受到中老年消费者的追捧；随着成人纸尿裤市场需求不断扩大，维达旗下包大人作为中国失禁领域的开拓者之一，率先提出“日夜照护”概念，其夜用安心纸尿裤得到广泛认可。

而在婴幼儿领域，消费者选购婴幼儿产品时更倾向于品质、功能、成分等关键指标。蓝臻是美赞臣旗下的高端系列奶粉，关键营养成分含量达到宝宝天生需求水平范围；金佰利旗下好奇小森林纸尿裤全新升级透气纸尿裤，让宝贝屁屁像在森林氧吧中自在呼吸；惠氏旗下超高端品牌启赋蕴淳富含OPN活性蛋白，给宝宝温暖的守护；碧芭采用独家研发的OVS通透技术和定点下渗技术，透气性相比较普通纸尿裤提升10倍；卡夫亨氏旗下亨小灶有机紫苏籽油，专为中国宝宝研发；启初多维舒缓常护霜，更能贴心保护宝宝娇嫩细腻的肌肤；金龙鱼推出Baby King’s 发酵小面条，臻选进口小麦，好营养，易消化；光明优倍浓醇高钙奶酪棒的鲜牛乳添加量≥36%，干酪添加量≥51%，并配专利雪花棒创意拼搭，增添亲子趣味时光。

作者：徐晶卉

编辑：薄小波

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