北京汽车王春风:把产品细分化/从用户体验入手
2023上海车展期间,网通社邀请了北京汽车销售有限公司副总经理王春风进行专访。在采访中他表示,北京汽车将会围绕家庭、户外和乐趣逐步把产品分成三个系列,真正从用户体验入手。
网通社:请介绍一下北京汽车在2023年上海车展的阵容。
王春风:这次我们带来7款产品11台车,既有悦野性能系列BJ40、BJ60,也有悦己系列双子星产品新X7和魔方。从展台阵容上看,这次还有一款BJ60改装的产品-BJ60霓影版,名字比较有意思,“霓”代表着雨后晚霞的大红之美。除此之外,展台上还体现了全新的标识,品牌logo作为品牌战略升级的体现,将延续和传承汉字“北京”,并且我们把字号进行了统一。
网通社:这次品牌战略发布既有标识焕新,也有技术焕新、场景焕新,后续,北京汽车将会延续什么样的技术路线或者有什么样的发展模式?
王春风:从产品的角度,我们进行了全新梳理,真正从用户体验入手,围绕家庭、户外和乐趣逐步把产品分成三个系列。一是悦野性能系列,二是悦旅户外系列,三是悦己出行系列。
悦野更多是想体现在专业性上的优势;悦旅更多是想将车与家庭、家人联系起来,一起感受出行的美好,把城郊和城际不同的场景结合在一起;悦己更多是聚焦于城市SUV,通过国潮的设计和更丰富的配置,给客户带来城市内部更好的驾驶体验。围绕三大产品系列,两个平台,四条技术路线,从传统的燃油车、到充电、到增程PHEV,北京汽车产品矩阵将全面铺开。
网通社:市场上,像北京汽车专门去打造越野产品的品牌并不多,有点独孤求败的意思。BJ90作为热门话题,很难不火,您认为这个现象未来会延续多久?或者您认为有哪些原因导致BJ90大卖或者深受消费者的喜欢?还是说有什么内在因素?
王春风:从实际上来看, 3月份武汉内卷开始,在过去一个月,大家对越野车较为敏感, BJ90恰好在这个时间,有很大的政策力度,容易引起大家的兴趣,所以短时间内产生了比较大的关注。
另外一方面,关于价格、政策内卷,不单纯是北京汽车,所有主机厂都不想走这条路,可能只是在特定的时间阶段出现了这样一种现象。针对内卷,换个角度看,我们也与同行做了交流,这种情况确实让人有点意外,意外是指来得有点早、有点快,但是也在意料之中。任何行业、产业发展到一定程度一定会出现这种情况,就像过去的“白色家电”,传统的钢铁水泥一定会走到白热化的竞争。企业从自身必须苦练内功,不断的创新,而且所有的创新一定要围绕客户,深刻的洞察客户需求,这也是此次我们发布品牌战略焕新很重要的背景,北京汽车会踏踏实实真正的从用户出发,把我们自己的事情做好。
网通社:聊完热门话题BJ90,BJ60也是我们本次交流的重点,它的亮点,包括它对于北京汽车的战略定位是什么?
王春风:BJ60和整个品牌焕战略是一个承载关系。BJ60本身有一个很清晰的家玩概念,定位也是家和玩,想传递一种新的越野精神,让家人也能够跟着用户一起出行,不单是专业的越野人自己玩,这是我们想传递的新的越野精神。我们希望通过这款车让用户和越野联系起来,贯穿城市、城郊、城际,车成为连接各种场景的一种纽带。结合着本次车展,关于BJ60我也有一些新的信息想分享一下。
第一,关于它专业的越野性,BJ60在原来经典的BJ40产品上将更多越野属性发挥得淋漓尽致,高通过性、非承载车身、分时四驱越野这块不用任何怀疑,我们在BJ40基础上可以发挥得更加好。
第二,关于它的家的理念,铁汉柔性,在这款车上很好的体现出来,特别是独立悬架,将舒适性、稳定性和城市里面的高品质驾乘体验感非常清晰的传递出来。
另外,关于改装,我们这次展会也带来一台60的改装款,名字很有特点,NI(音),今天上午也说了,这个名字来源于雨后晚霞的大红之美,基于这个层面,我们展开了产品策划和创意,整个造型有点像古代的皇家宫殿,在内饰层面,特别是整个内部的星空,也是参考了人民大会堂的银河星光而来,成为了这个展台上最吸引的车,欢迎各位看一看。
网通社:除了越野BJ系列,北京汽车也有新的X7和魔方,在悦己序列里形成双子星搭配,未来这两个产品的定位是怎样的?
王春风:刚才说到的悦野,下一步的悦旅,和现在谈到的悦己,都是家庭、户外、乐趣三大核心用户需求的重要组成部分。悦己系列一个是新X7,一个是魔方,新X7在16号刚刚上市,短短两天内反响非常好。新X7在原来X7的基础上做了升级,在空间、设计、智能、动力方面迈上了全新的台阶。
魔方算是一款网红车,我们做过一些统计,这款车将近40%的用户是女性群体,它的造型很简洁,科技感满满,内饰更加的温暖和细腻,因此这款车在同级别中更容易打动女性群体。
魔方第二个特点是宇宙飞船智能座舱,也是在同级别里面独一份,很有自己的特色。还有黑科技,60英寸的AR-HUD、540o4D的透明底盘,这些智能配置也赋予魔方极佳的体验感,向客户很好的传递出悦己系列聚焦城市SUV的定位,将给客户带来更多美好的城市驾乘体验。
(图/文 网通社 石瑞)
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