数藏文旅跨界再融合 “圈”出更大价值新蓝海-互推传媒

这个“五一”假期很多熟悉的东西又回来了，琳琅满目的商品、熙攘的人群、浓浓的烟火气……旅行不再是疫情之下的奢望，而是成就了大家的诗和远方。用元宇宙、数藏NFT赋能文旅产业，已成为当下的热点之一。

因烧烤而出圈的淄博文旅正打造线上文旅元宇宙，希望让游客在线上优先体验、了解景区，再决定是否到实地游玩。泰国旅游局则推出了“Amazing Thailand NFTs”体验，鼓励游客探索唐人街、暹罗广场等主要文化地标，以更有趣的方式深入地了解该国历史。

文旅数字藏品成为新玩法

国内众多旅游景区推出的数字藏品，已经开始吸引更多游客的目光。

山东青岛崂山风景区首发的数字藏品《巨峰神鳌》，该藏品以巨峰游览区的雕像神鳌为设计元素，采用3D扫描、建模、数字孪生等技术将神鳌栩栩如生地展现出来，受到广泛欢迎。再比如，江苏镇江著名景区推出的数字藏品《游在镇江》，购买者可获得手绘数藏图、景区门票、特色文创袋等礼品，也引起了极大的关注……

一些数字藏品平台也在积极布局与文旅相关数字藏品。2022年以来，国内领先的数字藏品生态平台iBox链盒已陆续与南山滑雪场、木鸟民宿、湖南航空等品牌达成合作，推出了《南山顶亭》《踏青季入场券》《鸿鹄机长-腾空万里》等深受大众喜爱的数字藏品。

《南山顶亭》—图片来自iBox官网

去年，中国旅游报社也曾联合中国电信发布“中国旅游日”主题数字藏品——“旅游开篇遇见美好”。此藏品以第一个“中国旅游日”的《中国旅游报》头版报道版面及2022年“中国旅游日”主会场平遥古城影像为主要元素设计而成，具有一定的文化内涵和稀缺性，在给游客和藏友带来厚重的历史珍藏之时，也为文旅产业发展开拓了新玩法。

元宇宙+数藏，成为文旅新体验

文旅行业发展的核心是体验和优质IP，而未来的IP运营将横跨现实和虚拟两大世界。现实世界中具有高IP价值的资产，在虚拟世界中会衍生出相应的映射，并体现对应的价值。在数字孪生技术的加持之下，文旅行业对潜在客户的触达和服务将不仅存在于现实世界，还会打破时间和空间的限制，延展到虚拟游览、虚拟文创等更多维度。

以游览景区为例，传统旅游模式之中，游客往往需要纸质门票，在门店购买旅行纪念品。数字藏品的发展则可以将传统门票、纪念品替换为数字旅行证明，即不可篡改的链上活动证明，颠覆文旅产业现有业态，赋予景区更多维度的价值。

今年“五一”前夕，太平国家森林公园、西安关中民俗博物院、昭陵博物馆等景区（博物馆）元宇宙数字门票便已正式上线，将数字化创新发展与文创产品紧密结合，是文旅元宇宙这一应用场景的生动呈现。

此前，山东济宁市水泊梁山景区在阿里拍卖平台发行的数字门票——“好汉令”，也引起诸多关注。此“好汉令”不单具有收藏价值，景区更赋予终身免费游览景区的使用价值，是以数字化手段拓宽优秀传统文化的探索与创新，有助于打造济宁市水浒文化特色文旅IP。

《好汉令》—图片来自阿里拍卖

可见，数字门票、数字纪念品等也为景区发展补充了新的业务方向。而结合VR/AR等技术，景区还可制作介绍或留念视频等相关数字藏品，与游客间建立更多关系与纽带。

文旅类数字藏品作为具有流通力的虚拟资产，以及有目的地独有文化价值的赋能，可以使景区等文旅IP资产通过数字藏品市场拓展新的成长空间，更好地实现变现。而那些具有强IP属性的文旅景区将优先受益，如少林寺、泰山、张家界等。

文旅元宇宙，方兴未艾

事实上，数字藏品NFT在国外文旅行业也已有不少尝试和商业应用。其中，最常见的是NFT“赠品”或“收藏品”。比如，旅行箱品牌Rimowa推出的一系列基于Rimowa标志性设计的NFT。文明古国柬埔寨也推出了“高棉梦境中的少女”项目。该项目以柬埔寨第一位女王为原型，融合当地海岛、沙滩等打造专属NFT，以此推动当地非物质文化遗产的流传和旅游产业在数字新模式下的发展。

在中国，以数字藏品为入口的元宇宙，正在席卷更多实体行业。作为与消费者体验强相关、与文化艺术领域天然融合的文旅行业，它与区块链、数字藏品的结合正是国内Web3.0发展的先锋军。

今年以来，国内旅游复苏强劲。中国文化和旅游部的数据显示，今年“五一”国内旅游合计约2.74亿人次，同比增长70.83%，实现国内旅游收入约1480.56亿元，同比增长128.90%。如此大的市场规模让我们见证了行业的潜力。而在数字藏品加持下的文旅行业，未来空间也会更为广阔。

数藏生态平台iBox相关负责人表示，今年平台将继续探索数字藏品与文旅产业加速融合，以数字化形式展现中华大地的美好图景，促进文旅行业更好的发展。

国内知名的休闲旅游在线服务商同程旅行相关负责人也表示：“半年来同程累计发售60款藏品，吸引了数十万人次的用户参与。希望通过‘数字藏品+乡村振兴’系列数字藏品，助力乡村旅游和乡村振兴产业的发展。”

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